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春節(jié)是中國(guó)最大的節(jié)慶IP，觀看春晚是全中國(guó)人民的一種文化儀式，同時(shí)也是最高效的將巨額觀眾流量池轉(zhuǎn)化為用戶的最佳平臺(tái)。
天津是具有濃厚相聲文化底蘊(yùn)的城市，以此為特點(diǎn)，樹立專屬的品牌相聲晚會(huì)形象。
此次國(guó)民級(jí)相聲演員郭德綱首次帶領(lǐng)德云社成員聯(lián)同眾多知名老藝術(shù)家精心籌備《開開心心年年好》相聲春節(jié)晚會(huì)節(jié)目，并在相聲之鄉(xiāng)的天津衛(wèi)視亮相播出。
此次晚會(huì)打破以往傳統(tǒng)節(jié)目形式，立意團(tuán)圓，主打相聲特色， “郭德綱德云社”的強(qiáng)大IP結(jié)合春節(jié)黃金檔期，形成巨大流量池。

1. 首次推出相聲晚會(huì)，打造穩(wěn)定且具有影響力的相聲晚會(huì)IP。
2. 借助優(yōu)勢(shì)節(jié)目資源，最直接、最大限度的吸引廣告主，最高效的將巨額觀眾流量池轉(zhuǎn)化為廣告主品牌及產(chǎn)品展示的最佳平臺(tái)。
3. 讓更多的人通過晚會(huì)節(jié)目了解相聲，將傳統(tǒng)相聲文化不斷傳播以及傳承下去。

1. 首次以“相聲”為主題打造春節(jié)晚會(huì)，且充分利用春節(jié)黃金檔期和團(tuán)聚屬性，形成巨大流量池。
2. 制作一檔相聲文化氣息濃厚的春節(jié)晚會(huì)符合天津的城市印象，郭德綱和于謙對(duì)天津有濃厚的感情，天津也是相聲之鄉(xiāng)，有大批的觀眾基礎(chǔ)。
3. 聯(lián)合新媒體矩陣，緊密結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢(shì)，在微博、抖音等社交平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容加強(qiáng)節(jié)目宣傳，增強(qiáng)節(jié)目熱度。
4. 借助德云社知名成員的人氣效應(yīng)，發(fā)布節(jié)目預(yù)告，為節(jié)目播出預(yù)熱造勢(shì)。

1. 此次晚會(huì)是德云社首檔線上相聲晚會(huì)，也是首次以相聲為主題打造推出的晚會(huì)形式。
2. 李伯祥、田立禾等4位國(guó)寶級(jí)相聲前輩蒞臨晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，德云社致敬老藝術(shù)家們，通過回憶前輩的艱辛往事，激勵(lì)后輩不斷進(jìn)取，展現(xiàn)了相聲的傳承精神。（圖1）
3. 德云社擁有大量堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)，借助成員的人氣效應(yīng)，在晚會(huì)前期通過發(fā)布海報(bào)以及節(jié)目預(yù)告視頻對(duì)晚會(huì)進(jìn)行預(yù)熱，獲得熱烈反響。（圖2）

1. 借助德云社人氣相聲演員為晚會(huì)造勢(shì)宣傳，德云社成員秦霄賢、岳云鵬等人在微博發(fā)布官方海報(bào)引起熱烈回應(yīng)，秦霄賢微博獲得228834點(diǎn)贊以及12867留言評(píng)論，岳云鵬微博獲得39600點(diǎn)贊以及1879留言評(píng)論。（圖3）
2. 天津衛(wèi)視官方微博發(fā)布節(jié)目嘉賓海報(bào)以及預(yù)告片為晚會(huì)預(yù)熱，分別獲得18641和7595點(diǎn)贊，以及1557和740留言評(píng)論。（圖4）
3. 除了天津衛(wèi)視，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷三家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同時(shí)直播晚會(huì)。

1. 三代名家同臺(tái)獻(xiàn)藝：晚會(huì)中，楊少華、田立禾等超80歲的天津相聲名家登臺(tái)獻(xiàn)藝，郭德綱、于謙等中生代連同秦霄賢等新生代相聲演員共同發(fā)揚(yáng)光大傳統(tǒng)相聲藝術(shù)。（圖5）
2. 嘉賓全新創(chuàng)作相聲段子，將時(shí)尚與傳統(tǒng)相聲藝術(shù)相結(jié)合，為觀眾帶來耳目一新的感覺，打破傳統(tǒng)相聲印象模式。（圖6）
3. 晚會(huì)采用沉浸式茶館舞臺(tái)設(shè)計(jì)，演出區(qū)與訪談區(qū)遙相呼應(yīng)，觀眾區(qū)兩兩相對(duì)，360度環(huán)繞式圓形舞臺(tái)設(shè)計(jì)，各區(qū)域匯聚中心，取意“團(tuán)圓”，營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍。（圖7）

1. 節(jié)目收視位居當(dāng)晚晚會(huì)播出同時(shí)段第一，力壓已經(jīng)形成品牌的遼寧春晚。
2. 節(jié)目重播收視率超高，兩次重播收視率分別達(dá)到0.49%和0.53%。
3. 相聲晚會(huì)微博話題位居當(dāng)晚話題榜第一和熱播小時(shí)榜第一名，且兩個(gè)話題登上微博熱搜，晚會(huì)話題累計(jì)閱讀4.2億；抖音話題短視頻累計(jì)播放3418萬次；快手話題短視頻累計(jì)播放超過400萬次。
4. 節(jié)目影響力持續(xù)破圈，德云社粉絲在微博超話，Bilibili視頻網(wǎng)站發(fā)布剪輯視頻，微博點(diǎn)贊破千，視頻播放量破萬，實(shí)現(xiàn)二次傳播。
5.節(jié)目除在衛(wèi)視播出外，還在優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝播出，分別在各平臺(tái)主頁(yè)推廣頁(yè)進(jìn)行節(jié)目推廣。