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春節(jié)是中國最大的節(jié)慶IP，觀看春晚是全中國人民的一種文化儀式，同時也是最高效的將巨額觀眾流量池轉(zhuǎn)化為用戶的最佳平臺。
針對最具代表性的中國傳統(tǒng)節(jié)日，全國各地地方衛(wèi)視相繼推出具有當?shù)匚幕实耐頃?jié)目，盡管表演內(nèi)容各不相同，但表現(xiàn)形式單一，容易使觀眾產(chǎn)生疲勞感。
《幸福中國團年飯》是全國首檔沉浸式文化場景秀，打造社區(qū)真實場景，結(jié)合大年三十中國家庭的生活節(jié)奏，連續(xù)9小時播出，突出中國鄰里間的春節(jié)團聚氛圍。

1. 打造真實場景，推出沉浸式9小時連續(xù)播出節(jié)目，形成穩(wěn)定且具有影響力的IP。
2. 借助優(yōu)勢節(jié)目資源，最直接、最大限度的吸引廣告主，最高效的將巨額觀眾流量池轉(zhuǎn)化為廣告主品牌及產(chǎn)品展示的最佳平臺。
3. 節(jié)目不僅是傳統(tǒng)節(jié)日的表現(xiàn)，更通過展現(xiàn)真實的家庭生活節(jié)奏，突出春節(jié)的團聚氣氛。

1. 全國首檔沉浸式文化場景秀，在晚會中打造社區(qū)真實場景，結(jié)合大年三十中國家庭的生活節(jié)奏，充分體現(xiàn)中國式家庭除夕團年飯的儀式感，且充分利用春節(jié)黃金檔期和團聚屬性，形成巨大流量池。
2. 邀請蔡明、潘長江、郭德綱、岳云鵬、于謙、郭達等春節(jié)屬性極強的知名嘉賓聯(lián)合人氣90后嘉賓金靖、周奇、輝子、星悅齊上陣亮相春晚。借助跨界嘉賓，比如“淘寶第一主播”薇婭的人氣效應(yīng)，在社交平臺發(fā)布節(jié)目預(yù)告，為節(jié)目播出預(yù)熱造勢。（圖1、2）
3. 結(jié)合當下新媒體發(fā)展趨勢，利用微博等社交平臺發(fā)布節(jié)目宣傳內(nèi)容，增強節(jié)目熱度。

1. 節(jié)目打造三大場景：超市+餐廳+廣場，從購買產(chǎn)品、制作、品嘗美食，到娛樂、一方面表演營造中國鄰里間濃厚的春節(jié)團聚氛圍，另一方面，超市、餐廳場景的精心設(shè)置將節(jié)目贊助商勁酒、君樂寶、良品鋪子、金龍魚、魅力廚房、日加滿、九陽巧妙地與節(jié)目進行結(jié)合。（圖3）
2. 蔡明、潘長江、郭達等知名藝術(shù)家化身社區(qū)主任同臺演繹，還有德云社男團郭德綱、于謙、石富寬、馮照洋、岳云鵬、孫越齊上陣，為大家?guī)須g樂。（圖4）
3. 邀請炊事班的故事主演相聚舞臺，洪劍濤、姜超、范明在舞臺遠程連線沙溢，給觀眾帶來一波回憶殺。（圖5）

1. 嘉賓薇婭自媒體助力宣傳，微博累計獲贊超2.2萬，超過2700轉(zhuǎn)發(fā)。（圖6）
2. 除了江蘇衛(wèi)視平臺，優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)平臺同步直播節(jié)目現(xiàn)場。

1. 節(jié)目打造真實場景，在九小時的實景表演秀里，重塑中國式家庭除夕團年飯的儀式感，每個時段都會加入新嘉賓和新劇情，讓觀眾在節(jié)目中找到話題，發(fā)現(xiàn)自己。（圖7）
2. 潘長江、蔡明等常駐明星班底同臺亮相為觀眾帶來歡樂。（圖8）
3. 炊事班的故事主演在舞臺重逢，帶來精彩表演的同時，一起演唱班歌引起觀眾的回憶，歡樂中充滿感動。（圖9）

1. 節(jié)目全天平均收視0.13%，除夕為1759萬家庭送去幸福。節(jié)目不僅在江蘇衛(wèi)視播出，還在優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)平臺同步播出。
2. 節(jié)目影響力破圈，《慶余年》新晉人氣演員劉端端獻唱《團年飯》cut在B站播放。
3. 粉絲根據(jù)節(jié)目制作、轉(zhuǎn)發(fā)海量衍生內(nèi)容，愛豆表情包和演唱截圖獲點贊破百。
4. 節(jié)目獲得君樂寶、勁酒、金龍魚、魅力廚房、日加滿、九陽知名品牌贊助，品牌通過定制場景以及明星定制視頻巧妙植入，在片頭、節(jié)目以及觀眾席等場景中均有露出，其中為贊助商勁酒植入總時長長達6小時，接近節(jié)目時長的70%，為客戶帶來超出KPI的廣告效益。