品牌主：
滋源
類別：
IP營銷類
所屬行業(yè)：
個人護理
推薦公司：
湖南順風(fēng)傳媒有限公司
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? 滋源，致力于給消費者提供天然無殘留的頭皮護理產(chǎn)品，傳遞“頭皮好，頭發(fā)才好”的產(chǎn)品理念，發(fā)展至今，滋源已成為位列中國第一的國貨洗護品牌。
? 2018年，滋源通過合作優(yōu)酷平臺頭部IP《這就是歌唱·對唱季》，成功將品牌打上“年輕、時尚”的標(biāo)簽。
? 2019年滋源持續(xù)選取年輕人群高關(guān)注的IP類型，對話品牌目標(biāo)年輕客群，整合全媒體全渠道營銷，在持續(xù)運營由《這就是歌唱·對唱季》帶來的新客群基礎(chǔ)上拉新粉絲，玩轉(zhuǎn)原創(chuàng)IP，賦能品牌營銷全鏈路，實現(xiàn)生意落地。
? 持續(xù)對話品牌目標(biāo)消費者，加深品牌“年輕時尚”的印象；
? 并通過營銷活動拉新粉絲、活躍老粉，帶動以生姜系列為主的全產(chǎn)品銷量提升，直接將流量轉(zhuǎn)為品牌銷量。
? 滋源品牌目標(biāo)客群為25-35歲為主的、追求高品質(zhì)的一二三線城市消費者
? 滋源合作以原創(chuàng)音樂為內(nèi)核，節(jié)目核心受眾完美契合滋源目標(biāo)客群的優(yōu)酷頭部IP《這就是原創(chuàng)》，通過品牌與IP相結(jié)合的內(nèi)容最大化溝通年輕客群，打通全鏈路內(nèi)容生態(tài)，賦能品牌線上線下全域營銷，實現(xiàn)生意落地。
? 將滋源主推產(chǎn)品生姜洗護系列特性結(jié)合IP《這就是原創(chuàng)》的音樂屬性，以“不掉音 不掉發(fā)”為傳播主題貫穿全程，用原創(chuàng)態(tài)度對話年輕群體，賦能品牌價值及品牌時尚年輕化。
IP賦能品牌價值：持續(xù)唱響“不掉音不掉發(fā)”，打透發(fā)量正相關(guān)的產(chǎn)品屬性
IP賦能產(chǎn)品：以IP授權(quán)推動產(chǎn)品升級，撬動貓超坑位資源
IP賦能全域營銷：IP+淘內(nèi)生態(tài)聯(lián)動，打通阿里全域
IP賦能渠道：IP內(nèi)容全力配合品牌節(jié)點，為多渠道引流
IP賦能動銷：以IP撬動新零售，拉升線下渠道人氣，直接作用銷售。
? 節(jié)目流量達11.7億次，品牌廣告曝光達2.2億+次
? 品牌曝光覆蓋9797萬+人次
? 項目為品牌帶來大流量新客，超96%品牌曝光人數(shù)及超85%的品牌傾向人數(shù)為品牌新客！
? 項目所帶來的流量中，在淘內(nèi)有搜索、加購、收藏、購買等后鏈路行為的達53萬人！
? 項目傳播及屈臣氏活動期間，品牌社交傳播熱度達到峰值！
*數(shù)據(jù)來源：優(yōu)酷及阿里策略中心
后鏈路數(shù)據(jù)：優(yōu)酷數(shù)據(jù)區(qū)間為20190302-0602，7天后鏈路；淘內(nèi)數(shù)據(jù)為20190306-0307，15天后鏈路
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