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隨著拼多多、小紅書、洋碼頭等電商平臺(tái)的崛起，各大平臺(tái)流量競爭日益白熱化。購物狂歡雙十一來臨，各大平臺(tái)更是使出渾身解數(shù)，群雄逐鹿。在這個(gè)單純價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)無法引爆用戶消費(fèi)熱情的年代，如何用新玩法溝通客戶，如何創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長，已經(jīng)成為每個(gè)平臺(tái)、品牌都必須要面對(duì)的嚴(yán)峻事實(shí)。

用一場晚會(huì)拉近與消費(fèi)者距離，用數(shù)億補(bǔ)貼為消費(fèi)者送上福利，以“雙11”為七點(diǎn)，推動(dòng)實(shí)踐省時(shí)、省力、省錢、省心的體驗(yàn)革命，打造1小時(shí)場景生活圈，通過攜手年輕人最愛的電視媒體，用熱鬧、有趣又青春的“獅晚”形式，將“上網(wǎng)上街上蘇寧，盡情買買買”的理念有效傳達(dá)給用戶。

湖南衛(wèi)視則是國內(nèi)老牌傳媒巨頭，曾在四年前打造萬人空巷的雙十一晚會(huì)。作為一個(gè)主張青春活力的衛(wèi)視頻道，此次與重視年輕人溝通的平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，雙方充分發(fā)揮媒體融合新優(yōu)勢，希望帶來新一輪現(xiàn)象級(jí)綜藝+明星+零售的娛樂風(fēng)暴。在陣容上，借助湖南衛(wèi)視超強(qiáng)娛樂資源，匯集當(dāng)下最受年輕人關(guān)注的明星偶像，燃爆晚會(huì)現(xiàn)場；其次，在頂級(jí)制作能力的加持下，用年輕人更容易接受的安利方式和互動(dòng)形式融合在節(jié)目中，以此吸引更多人關(guān)注。最后，除了強(qiáng)調(diào)娛樂的氛圍之外，也要樹立晚會(huì)正能量的口碑，引發(fā)更多觀眾的情感共鳴。

蘇寧易購x湖南衛(wèi)視用40天的時(shí)間，共創(chuàng)頂級(jí)晚會(huì)的業(yè)界紀(jì)錄，整場晚會(huì)圍繞“最青春”“最快樂”“最頂流”“最嗨爆”為主打特色，從內(nèi)容到舞美，從玩法到共情，將年輕人獨(dú)有的青春特質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致。在晚會(huì)前期，聯(lián)動(dòng)明星輸出大量主題物料，同時(shí)分階段打造三大熱點(diǎn)事件，刷屏預(yù)熱晚會(huì)信息。而在晚會(huì)當(dāng)天，湖南衛(wèi)視開辟平臺(tái)先河，提前8小時(shí)不間斷預(yù)熱+4小時(shí)晚會(huì)炸裂開場，全天造勢點(diǎn)燃獅晚，打造12小時(shí)不間斷狂歡。

【前期預(yù)熱】：主題花絮照+主題花絮短視頻，多元內(nèi)容全程嗨爆；價(jià)值超一億戶外資源+觸達(dá)人群破百萬的朋友圈廣告+4家APP開屏置換+300篇網(wǎng)絡(luò)稿件，全域覆蓋。
【事件引爆】：策劃#明晚你在嗎##王一博那天晚上你在哪##嗨爆夜看獅晚#三大事件，刷屏預(yù)熱晚會(huì)信息，互動(dòng)量破1591.4w+
【線下同步互動(dòng)】線下同步打造蘇寧易購X芒果TV聯(lián)合會(huì)員開放日，會(huì)員直播觀看人數(shù)超同類直播40%，超80%晚會(huì)藝人抵達(dá)直播間，#江疏影買冰箱送粉絲#+蘇寧小biu盲盒抽獎(jiǎng)兩大定制環(huán)節(jié)打造品牌熱點(diǎn)事件。

1、開辟先例，為晚會(huì)獨(dú)家制作預(yù)熱節(jié)目，從11月10日中午12點(diǎn)開始，整點(diǎn)播放，芒果系主持人助陣：李銳、仝卓+七位藝人：鄭爽、大張偉、汪蘇瀧、高天鶴、王菊、江映蓉、張藝凡為觀眾送上整點(diǎn)爆款福利
2、晚會(huì)四小時(shí)直播炸裂開場，蔡依林、吳亦凡、王一博、楊洋、肖戰(zhàn)、火箭少女101、R.1.S.E等人氣偶像全員到齊，提升品牌影響力、流量拉動(dòng)力，此外中國女排亮相助威，與蘇寧副總裁互動(dòng)，燃起晚會(huì)高潮，升華晚會(huì)主題。
3、革新的互動(dòng)模式，化繁為簡，降低參與門檻，做到真正的強(qiáng)導(dǎo)流。16位偶像藝人參與激烈游戲，萌態(tài)百出，讓福利在線，讓收視不掉線。
沉浸式的舞美體驗(yàn)+定制化的晚會(huì)包裝，打造極致的品牌氛圍，讓品牌形象深入人心

1、晚會(huì)收視穩(wěn)居雙網(wǎng)同時(shí)段收視第一，CSM全國網(wǎng)、CSM城域，份額領(lǐng)先第二名 50%，尼爾森100城、CSM59城，份額領(lǐng)先第二名 35%，歡網(wǎng)、酷云智能電視終端，份額接近9%，領(lǐng)先第二名 40%
2、24個(gè)晚會(huì)相關(guān)話題登上微博熱搜TOP10，其中，#肖戰(zhàn)抗住湖南臺(tái)的燈光# 累計(jì)在榜26.5小時(shí)；#湖南臺(tái)化妝師怎么了#、#許魏洲把鄭爽踢成第一#、#鄭爽 腿#、#沈騰看楊洋#等多個(gè)話題在榜時(shí)間均超過10小時(shí)
3、蘇寧易購1小時(shí)訂單量同比增長89%、嗨爆夜晚會(huì)4小時(shí)內(nèi)Super會(huì)員增長破100萬、全站流量同比上升267%。在20款“嗨購夜”明星同款商品中，國米輕薄羽絨服1分鐘內(nèi)銷售12000件，SKII 三件套2分鐘內(nèi)銷售超10000套，芝華士頭等艙沙發(fā)10分鐘內(nèi)銷售超5000套。