在线观看国产欧美亚洲_午夜成人无码免费看网站_日本免费人成视频在线观看_91麻豆国产高清产精品第一页_国产 麻豆 日韩 欧美 久久

由于個(gè)人電腦市場面臨增長瓶頸，Intel作為全球最大的電腦芯片廠商，想要進(jìn)一步推動(dòng)旗下各品牌商用電腦在中小企業(yè)中的普及率，讓裝有intel芯片的電腦成為企業(yè)用戶的優(yōu)先選擇。
如何廣泛影響中小企業(yè)決策用戶？長期以來B2B營銷領(lǐng)域一直只做“精準(zhǔn)投放”和“垂直影響”，但隨著中小企業(yè)主數(shù)量的激增和用戶注意力碎片化的加劇，傳統(tǒng)的B2B營銷再難以為品牌主獲得更多的企業(yè)新客。

Intel希望和騰訊廣告一起探尋B2B營銷的內(nèi)容+實(shí)效營銷新路徑：利用大眾IP的高級定制和內(nèi)容融入，影響盡可能多的企業(yè)級目標(biāo)人群；再通過IP授權(quán)推廣和實(shí)際利益刺激，一步步引導(dǎo)客群，最終完成轉(zhuǎn)化。

2019年9月，intel合作騰訊新聞《十三邀》，以中小企業(yè)主為核心受眾，量身定制了特別版節(jié)目內(nèi)容，通過許知遠(yuǎn)與吳曉波對三種不同類型中小企業(yè)的走訪與對談，探求當(dāng)下中國的中小企業(yè)的生存現(xiàn)狀與發(fā)展路徑，節(jié)目播放超過2900萬，其中35%是中小企業(yè)主人群。內(nèi)容影響之外，intel還利用《十三邀》IP擴(kuò)散更多傳播陣地，向廣大中小企業(yè)主推出“強(qiáng)芯計(jì)劃”，購買intel芯片的電腦即可申請騰訊旗下微眾銀行的中小企業(yè)貸款，獲得免息優(yōu)惠，為企業(yè)提供實(shí)際發(fā)展利益，刺激購買轉(zhuǎn)化，IP聯(lián)合推廣的互動(dòng)點(diǎn)擊率高于行業(yè)均值120%，發(fā)放了5000張免息券。從內(nèi)容定制影響到產(chǎn)品跨界合作，形成了品牌到效果的toB營銷閉環(huán)。

利用大眾IP的定制化改造，達(dá)成對企業(yè)人群的內(nèi)容影響——想要影響企業(yè)主人群，內(nèi)容的專業(yè)性和高度需要有所保證，但又要具備相當(dāng)?shù)膬?nèi)容影響力，避免陷入“小圈子”的局限。因此intel選擇了騰訊新聞原創(chuàng)內(nèi)容IP《十三邀》，并根據(jù)自身需求對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行了“高級定制”：讓公知代表許知遠(yuǎn)（確保大眾影響力）攜手經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳曉波（確保內(nèi)容專業(yè)度），在實(shí)地尋訪中探討和對話中國經(jīng)濟(jì)的新活力。
根據(jù)企業(yè)受眾偏好量身定制，將intel品牌理念原生融入——在這期《十三邀》的特別節(jié)目中，嘉賓代表intel分別到訪了代表傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的服裝行業(yè)、代表行業(yè)轉(zhuǎn)型的零食電商、代表新興行業(yè)的直播平臺(tái)，這三種不同發(fā)展階段的中小企業(yè)。在與企業(yè)對話的過程中，將intel所代表的科技理念與各階段企業(yè)的發(fā)展理念相融合，強(qiáng)化科技對于中小企業(yè)發(fā)展的重要作用，讓“intel代表科技生產(chǎn)力”的認(rèn)知潛移默化的留在受眾心中。

利用節(jié)目IP，全場景分發(fā)傳播，觸達(dá)更多中小企業(yè)主——在節(jié)目播出同時(shí)，intel利用十三邀的IP授權(quán)，通過騰訊新聞、騰訊視頻、微信朋友圈三大通道，滲透資訊、娛樂、社交三大場景對節(jié)目展開聯(lián)合推廣。推廣運(yùn)用騰訊大數(shù)據(jù)能力，分為兩大階段：第一階段，通過節(jié)目受眾畫像與相似人群標(biāo)簽，將內(nèi)容擴(kuò)散至更多中小企業(yè)主；第二階段，追蹤歷史觀看與點(diǎn)擊人群，引導(dǎo)被內(nèi)容影響的企業(yè)主，進(jìn)一步了解intel的“強(qiáng)芯計(jì)劃”。

與銀行金融產(chǎn)品跨界聯(lián)合，以實(shí)際利益引導(dǎo)企業(yè)主轉(zhuǎn)化——在最終的品牌落地頁中，intel推出與騰訊旗下微眾銀行聯(lián)合發(fā)起的“強(qiáng)芯計(jì)劃”：對使用intel商用電腦的中小企業(yè)主，發(fā)放微眾銀行中小企業(yè)貸款免息券，助力解決中小企業(yè)發(fā)展中最核心的資金難題；而申請微眾銀行的貸款來采購intel電腦，也可獲得相應(yīng)的產(chǎn)品折扣?！柏?cái)力”+“科技力”的雙向利益加持，極大提升了企業(yè)主采購intel電腦的意愿。

傳播廣度：節(jié)目內(nèi)容上線3天，VV超過1600萬，總播放量超過2900萬。
影響精度：受眾超過44%本科以上高學(xué)歷，其中中小企業(yè)主的觸達(dá)占比高達(dá)35%
互動(dòng)深度：IP聯(lián)合推廣的互動(dòng)點(diǎn)擊率，高于行業(yè)均值120% 
轉(zhuǎn)化力度：中小企業(yè)主踴躍參加活動(dòng)采購intel商用電腦，累積發(fā)放免息券5000張
行業(yè)影響：打破了B2B品牌的思維定勢，讓內(nèi)容合作成為新的toB營銷風(fēng)向，剖析intel打法的“品牌內(nèi)容營銷如何私人訂制”獨(dú)家深度報(bào)道在B2B營銷界廣為流傳，贏得了IBM、施耐德、惠普、戴爾等眾多客戶的好評與青睞。