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完達(dá)山 媽媽盾牌計(jì)劃
品牌主： 完達(dá)山
類別： 內(nèi)容營(yíng)銷類
所屬行業(yè)： 廣電類
推薦公司： 河南廣播電視臺(tái)都市頻道
查看案例方案
案例背景
完達(dá)山年度投放，針對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)提升品牌形象及影響力。
營(yíng)銷目標(biāo)
品牌內(nèi)涵落地，擴(kuò)大重點(diǎn)地區(qū)母嬰人群的品牌聲量，提升品牌好感、培養(yǎng)忠誠(chéng)度是2020年完達(dá)山品牌傳播的重點(diǎn)。
核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)
在“育兒+健康”模式下，與各地權(quán)威媒體平臺(tái)合作，樹立專業(yè)的育兒+健康的權(quán)威形象，將完達(dá)山品牌內(nèi)涵深化與社會(huì)責(zé)任感有機(jī)結(jié)合，彰顯品牌專業(yè)性和高度。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
通過母嬰人群易于接受的動(dòng)畫片形式，以輕松愉快的表現(xiàn)手法傳達(dá)母嬰、育兒健康的專業(yè)知識(shí)。
媒體策略及執(zhí)行
選擇當(dāng)?shù)剌^強(qiáng)勢(shì)的省級(jí)地面頻道，力求覆蓋更廣人群，新聞/時(shí)事類節(jié)目合作的方式，提升信任度的同事傳達(dá)更多有效信息。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
河南都市頻道王牌欄目《打魚曬網(wǎng)孟子約》中，設(shè)置了此次投放的3分鐘子版塊——媽媽盾牌計(jì)劃，每周播放一次。
營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋
此次節(jié)目合作營(yíng)銷提升了完達(dá)山專業(yè)、可信賴的品牌形象，贏得了母嬰目標(biāo)人群的信賴，并在區(qū)域銷售上有一定的提升表現(xiàn)。
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