品牌主：
百度
類別：
數(shù)字營銷類
所屬行業(yè)：
廣電類
推薦公司：
浙江衛(wèi)視 杭州聚欣廣告有限公司
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今年是百度技術(shù)求道的第20個年頭。二十年的時間里，百度在智能搜索和人工智能等領(lǐng)域深耕培育，成為國內(nèi)無可替代的門戶搜索引擎。很長一段時間里，百度的廣告語一直是“百度一下，你就知道”。這是一個典型的“功能性”訴求的廣告語，精準地表述了用戶的行為和百度的特點。然而，用戶搜索行為背后的更深層次動機，并未闡明。
隨著Z世代成為互聯(lián)網(wǎng)的新生力量，年輕人開始掌握著互聯(lián)網(wǎng)時代的話語權(quán)。如果品牌不能在情感層面與用戶形成深度共鳴，那么品牌與用戶之間的關(guān)系是脆弱的。
“好奇心”正是對“百度一下、你就知道”在價值層面的升級。百度耗費巨資聯(lián)合浙江衛(wèi)視做定制晚會，除了展示科技成果、拉近用戶之間的距離外，更重要的是，讓更多人知道“百度在支持、鼓勵、激發(fā)這樣的好奇心”。
第一層敘事空間：講好舞臺故事。
全面圍繞“好奇”，這臺晚會串聯(lián)“生而好奇”的萌動本能、知識大神的“時空交錯”、“遇見未來”的美好憧憬三大篇章，以提出問題、解決問題、提出新的問題展望未來為推進主線，通過一系列的好奇話題和互動節(jié)目，開啟全民分享好奇、體驗好奇的旅程。
第二層敘事空間：講好品牌故事。
今年是百度技術(shù)求道的第20個年頭。二十年的時間里，百度在智能搜索和人工智能等領(lǐng)域深耕培育，成為國內(nèi)無可替代的門戶搜索引擎。浙江衛(wèi)視“百度好奇夜”，可以看作是百度在20歲的特殊節(jié)點，面向全社會的一次成果分享和理想抒懷。
第三層敘事空間：講好中國故事。
百度的20年，也是中國科技迅猛發(fā)展的20年。如果說百度是中國科技發(fā)展的一抹縮影，那么浙江衛(wèi)視“百度好奇夜”就是縮影中的縮影。僅僅三個小時的節(jié)目，雖然無法窮盡波瀾壯闊的中國科技跋涉力量，這臺科技晚會依然不負眾望地用深邃的視角、厚重的情懷、熱血的能量，喚醒了觀眾們尤其是年輕人的好奇心。
百度黑科技的輪番登場，讓節(jié)目精彩紛呈，未來感十足。“百度好奇夜”打造了一個定制晚會的新標桿，不僅各方面指標超越以往，而且在無數(shù)年輕人心中形成強烈共振。
浙江廣電集團優(yōu)質(zhì)宣傳資源+百度生態(tài)+購買渠道。高舉高打，有節(jié)奏，有目標。實現(xiàn)百度好奇夜的全民覆蓋。
三個篇章的Intro，共同點燃了整臺“超級晚”的精神火炬。
童年的袁隆平、郎平、楊利偉懷著生而好奇的本能，種下了追尋夢想的種子，這個Intro告訴我們：“孩子的好奇，是對這個世界最動人的問候。”
時空交錯，中外著名科學(xué)家相聚一堂。共同推動了人類進步的他們，星光熠熠。這個Intro希望傳遞的是：“世界因為好奇而改變，人類因為好奇而偉大！”
一位來自未來的宇航員，眼神穿越時光，與舞臺深情對望。在鄧紫棋的《FLY AWAY》里，我們接受到了直擊靈魂的叩問：“從未來再回看當下，你對現(xiàn)在的自己還滿意嗎？”
現(xiàn)場還邀請到了來自北京化工大學(xué)的特聘教授——戴偉，他剛剛在9月11號受邀參加了科學(xué)家座談會，戴教授在舞臺上陪伴孩子們進行化學(xué)實驗，上演了一場童趣滿格的“好奇心大爆炸”。
“探索時刻”的中國探火計劃宣傳片，更是看得人熱血沸騰，7月23號，中國首個火星探測器“天問一號”成功發(fā)射，邁出了中國自主開展行星探測的第一步，將至已至。
百度好奇夜收視破2成為當晚收視冠軍，為百度APP帶來108億人次用戶互動量，狂攬熱搜200+,話題閱讀量高達170億+
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