品牌主：
作業(yè)幫直播課
類別：
活動營銷類
所屬行業(yè)：
廣電類
推薦公司：
湖南衛(wèi)視
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作為湖南衛(wèi)視“大直播計劃”重要品牌之一，六一特別節(jié)目通過運動競技形式將榜樣的力量潛移默化地傳遞給兒童。從節(jié)目形式、舞臺視覺到穿屏互動，節(jié)目不僅延續(xù)詮釋了湖南衛(wèi)視內(nèi)生的創(chuàng)新基因和品質(zhì)追求，也實現(xiàn)了傳統(tǒng)晚會的升級與裂變，為電視融媒體轉型提供了新思路和新范例。
幫助作業(yè)幫擴大品牌知名度與影響力沒塑造專業(yè)品牌形象。
嘉賓選擇方面，此次特別節(jié)目沒有選擇頂流的小鮮肉藝人，而是更加考慮藝人的群體面貌。
借用情感營銷，何炅、“金龜子”劉純燕、E哥、小燕子帶來的童年金曲串燒，成為兒童觀眾最愛的節(jié)目之一，這段童年金曲串燒滿滿都是回憶殺，打動觀眾，喚醒記憶，拉近消費者與品牌距離。
從嘉賓選擇、節(jié)目環(huán)節(jié)設計到舞美設計的轉變，特別節(jié)目耦合了“競技+表演+互動”多重元素，也實現(xiàn)傳統(tǒng)晚會的升級與裂變，特別節(jié)目并不只是模式的改變，其背后則是制作理念的轉變與升華。
談起與傳統(tǒng)晚會的不同，整場晚會將演播廳改造成體育場，中間設置小的舞臺，周圍則是跑道。這種設計充分利用了演播廳的表達空間，不僅營造出節(jié)目濃厚運動氛圍，使觀眾身臨其境，也更好的呈現(xiàn)出游戲競技儀式感。
穿屏“合流”重構電視融媒形態(tài)，一次電視行業(yè)跨界新探索。節(jié)目最大的亮點之一莫過于全程無廣告，比起往常的廣告時段，特別節(jié)目取而代之的是沈夢辰和雪梨攜手帶來的“童心直播間”。每個競技項目結束后，都會有嘉賓來到“童心直播間”玩游戲、和觀眾進行互動，“童心直播間”所產(chǎn)生的效益，將聯(lián)合芒果V基金捐贈至山區(qū)兒童，這也是六一直播節(jié)目中廣告時段的一次創(chuàng)新
從節(jié)目模式創(chuàng)新來看，此次趣味運動會用全新的概念將舞臺變?yōu)楦偧紙雠e行分隊比拼，以更開闊的舞臺設計、更具參與感的環(huán)節(jié)、更具互動感的內(nèi)容打破了傳統(tǒng)晚會的固定模式。
從節(jié)目價值引領來看，此次趣味運動會從體能和精神兩方面展現(xiàn)了青少年兒童一代的昂揚向上，也表達了人們對孩子們的美好祝福和無限期待，用最直觀的方式展現(xiàn)了中國下一代的風貌，也將這份榜樣的力量傳遞給無數(shù)電視機前的家庭。
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