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首先，新國標政策的實施，帶動了電動車行業(yè)的換購潮，其次，疫情后消費者的出行方式發(fā)生改變，第三臺鈴電動車重點開發(fā)華北市場，實現全國水平性增長。山東作為華北市場的人口大省和消費大省，且競爭品牌市場成熟度高，品牌認知度高，臺鈴電動車需要找到行之有效的能與消費者進行互動、溝通和交流的傳播方式，來提升臺鈴電動車在山東市場的認知度，帶動終端動銷，最終達成品效協同的目標。

臺鈴電動車較行業(yè)其他品牌進入山東市場較晚，品牌認知度低，市場基礎薄弱。在公司全國雙百戰(zhàn)役的營銷目標下，山東市場需要通過傳播實現品牌認知度的提升，在認知度提升的基礎上，通過公關活動等創(chuàng)新營銷的手段，最終實現終端銷量的提升，提高臺鈴電動車在山東省的市場占有率。

以IP內容為核心的整合傳播策略，實現空中部隊和地面部隊的有效配合，達成營銷目標。

創(chuàng)意策略1：以電視+短視頻+社交媒體+直播+線下活動五位一體的整合傳播策略，最大限度輻射山東省內的消費者，多平臺輪番轟炸，強化品牌認知和記憶。
創(chuàng)意策略2：以點帶面的全城聯動動銷策略。每個活動城市以一個主廣場為動銷核心陣地，全城N個分廣場+全部專賣店同步開啟活動。實現線上傳播引流到終端，完成動銷的閉環(huán)。

搭載“或者第一，或者唯一”的山東省內收視、影響力最強勢的山東齊魯電視臺，圍繞本土化強勢新聞IP欄目《小溪辦事》，在省內實現臺鈴電動車聲量和流量的最大化。

以齊魯電視臺“《小溪辦事》8周年粉絲換購節(jié)”為活動主題，推出齊魯電視臺主持人聯名款車型，并且拍攝聯名款車型短視頻進行傳播擴散，以主持人的影響力帶動產品銷售。
圍繞《小溪辦事》8周年對全省粉絲開展“以舊換新”的粉絲回饋活動，齊魯臺電視臺和《小溪辦事》主持人參加線下活動，給粉絲送福利。
臺鈴作為一個有擔當和負責任的企業(yè)，也對困難的節(jié)目粉絲提供免費送車的福利，體現了臺鈴企業(yè)的社會責任感。

營銷效果：品牌認知度和市場銷量實現雙豐收，2020年同期，山東市場前三季度銷量實現大幅增長，品牌占有率進一步提升；
市場反饋：消費者對品牌的好感度提升，跑得更遠的電動車的核心訴求占領了消費者心智。