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雷克薩斯LEXUS& 北京衛(wèi)視《2020環(huán)球跨年冰雪盛典》獨(dú)家冠名
品牌主： 雷克薩斯LEXUS
類別： 創(chuàng)新營銷類
所屬行業(yè)： 廣電類
推薦公司： 北京廣播電視臺衛(wèi)視節(jié)目中心-北京京視衛(wèi)星傳媒有限責(zé)任公司
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案例背景
實(shí)景跨年、極致氛圍、多場景拍攝、多平臺聯(lián)播、冰雪主題跨年盛典
營銷目標(biāo)
雷克薩斯LEXUS作為獨(dú)家冠名贊助商，將品牌產(chǎn)品融入節(jié)目中，通過明星乘坐、歌曲等節(jié)目展現(xiàn)了產(chǎn)品的外觀、性能等元素，拉近了消費(fèi)者和企業(yè)的距離，讓觀眾在感受跨年狂歡的同時(shí)，加深了對雷克薩斯LEXUS品牌印象，及產(chǎn)品的認(rèn)知。
核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)
舞美設(shè)計(jì)精湛 與雷克薩斯LEXUS融為一體
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
將雷克薩斯LEXUS車輛展臺打造成表盤樣式，車身比作表針突出“北京時(shí)間”概念，與跨年倒計(jì)時(shí)相結(jié)合，顏值報(bào)表！
媒體策略及執(zhí)行
雷克薩斯LEXUS冠名品牌 作為主線貫穿始終。點(diǎn)燃整臺晚會的開場曲《跟著感覺走》中群星邀請演繹，與雷克薩斯深度互動(dòng)，品牌傳播度高，突出冠名地位！
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
以雷克薩斯車隊(duì)前往各地收集祝福為故事線，貫穿整場晚會，路跑鏡頭充分展示品牌性能和外觀！
營銷效果與市場反饋
拉近了消費(fèi)者和企業(yè)的距離，讓觀眾在感受跨年狂歡的同時(shí)，加深了對雷克薩斯LEXUS品牌印象，及產(chǎn)品的認(rèn)知。
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