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2020年受疫情影響，線上教育流量暴增，一度被認(rèn)為“離現(xiàn)實(shí)比較遙遠(yuǎn)”的學(xué)習(xí)新模式，伴隨戰(zhàn)“疫”提前到來。作為中國在線直播課的領(lǐng)軍品牌，作業(yè)幫直播課選擇金鷹卡通衛(wèi)視的S級(jí)綜藝《瘋狂的麥咭7》，深耕親子人群，在在線教育的激烈競爭中高速前行。

2020年作業(yè)幫直播課通過與金鷹卡通衛(wèi)視的合作，期望將品牌影響力放大擴(kuò)散，讓觀眾通過平臺(tái)潛移默化的對(duì)作業(yè)幫直播課“名師有大招，解題更高效”的品牌定位等有全方面的了解。

鎖定金鷹卡通王牌IP季播欄目《瘋狂的麥咭7》，契合品牌調(diào)性，聚焦目標(biāo)人群，高匹配高融合助力品牌高曝光，強(qiáng)化品牌記憶及理念。（詳細(xì)見結(jié)案報(bào)告）

1、品牌理念完美輸出：名師有大招，解題更高效
在節(jié)目中，當(dāng)明星嘉賓闖關(guān)遇到困難時(shí)，可以現(xiàn)場求助、連線作業(yè)幫直播課的老師進(jìn)行解答，直觀體現(xiàn)了作業(yè)幫直播課名師的博學(xué)； “名師有大招，解題更高效，課外輔導(dǎo)就上作業(yè)幫直播課”的Pass卡，助力明星嘉賓開啟一次闖關(guān)錦囊，品牌理念完美輸出。
2、親子明星深互動(dòng)，品牌名師上電視
節(jié)目中有孩明星夫婦與品牌生動(dòng)互動(dòng)，如葉一茜/田亮夫婦討論輔導(dǎo)作業(yè)難的話題、黃圣依/揚(yáng)子夫婦用名師大招解題等。此外，作業(yè)幫直播課名師白浩天空降石頭城，通過活躍給力的表現(xiàn)，讓觀眾打破對(duì)老師的傳統(tǒng)印象，親身感受到名師的魅力，提升對(duì)作業(yè)幫直播課的好感度和親切度。
3、作業(yè)幫直播課品牌元素瘋狂曝光
在石頭城中，作業(yè)幫直播課產(chǎn)品及品牌形象的相關(guān)道具融入到節(jié)目中的各個(gè)環(huán)節(jié)，節(jié)目還為品牌定制原生廣告，編寫原創(chuàng)洗腦歌曲與節(jié)目有機(jī)結(jié)合，將品牌特性展現(xiàn)的淋漓盡致，為品牌二次傳播提供高品質(zhì)素材。

以微信、微博、抖音為主進(jìn)行宣傳，配合戶外及短信補(bǔ)充人群
1.獲230家網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布3612條節(jié)目相關(guān)文章，其中新聞客戶端發(fā)文較多，占比達(dá)48.8% 。參演嘉賓表現(xiàn)引發(fā)持續(xù)報(bào)道；
2.獲516家微信公眾號(hào)刊發(fā)了1366篇文章，微信文章閱讀數(shù) 150萬人次；
3.節(jié)目相關(guān)微博#話題29個(gè)，累計(jì)閱讀量超30.5億次，累計(jì)討論量超624.1萬條。節(jié)目相關(guān)頭條話題18個(gè)，累計(jì)閱讀量2.4億人次，8個(gè)話題閱讀量破千萬次。
4.《瘋狂的麥咭7》在播期間累計(jì)微博互動(dòng)量超200萬條，微博熱搜11次，包含實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)9次，累計(jì)在榜時(shí)長74.7個(gè)小時(shí)，2個(gè)關(guān)鍵詞最高位居熱搜第六。
5.節(jié)目播出后，芒果TV累計(jì)視頻點(diǎn)擊量4156.6萬次；麥咭TV累計(jì)視頻點(diǎn)擊量328.3萬次。視頻正片貢獻(xiàn)了95%的點(diǎn)擊熱度。

本季節(jié)目的尾聲，作業(yè)幫直播課名師白浩天空降石頭城，助力嘉賓瘋狂闖關(guān)，成功解鎖錦鯉大獎(jiǎng)，作業(yè)幫直播課老師活躍給力的表現(xiàn)，也讓觀眾打破對(duì)老師的傳統(tǒng)印象，親身感受到了名師的魅力，大幅提升了對(duì)作業(yè)幫直播課的好感度和親切度 。

1.《瘋狂的麥咭7》整季全齡人群、兒童人群和媽媽人群全國網(wǎng)收視均位列同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視第一；
2.微博、抖音熱搜上榜 共15次，累計(jì)在榜時(shí)長超 105個(gè)小時(shí)；節(jié)目相關(guān)微博#話題29個(gè)，累計(jì)閱讀量超30.5億次；
3.節(jié)目相關(guān)抖音#話題下短視頻累計(jì)播放量超4.8億人次；12期持續(xù)穩(wěn)居周五電視晚間黃金檔節(jié)目網(wǎng)絡(luò)影響力排行榜Top5。
品牌效果
4.“作業(yè)幫直播課” 微博討論提升791.4%；與節(jié)目聯(lián)動(dòng)微博話題累計(jì)閱讀超1.9億人次；關(guān)聯(lián)網(wǎng)媒文章730篇；微信文章刊發(fā)熱度提升了127.9%。