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1.(行業(yè)背景)近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)奶粉在國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)中的占比不斷上升，到2019年，國(guó)產(chǎn)奶粉市占率已經(jīng)增至60%以上，同時(shí)部分國(guó)產(chǎn)奶粉在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。2019年大品牌狼性擴(kuò)張，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)向品牌企業(yè)集中，2020年一季度，新冠肺炎疫情暴發(fā)初期，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者出于擔(dān)憂(yōu)增加了嬰幼兒配方奶粉的購(gòu)買(mǎi)量，但在2020年一季度的奶粉企業(yè)上市公司業(yè)績(jī)上看，絕大多數(shù)企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鏊僖廊槐惹皫啄昝黠@放緩。所以歸根結(jié)底還是要打響品牌的知名度。
2.（面臨的營(yíng)銷(xiāo)困境）隨著消費(fèi)市場(chǎng)的更新迭代，年輕父母的消費(fèi)觀(guān)也在發(fā)生變化，目前市場(chǎng)上的牛奶粉定位都大同小異，如何在獲取年輕父母的認(rèn)同感的同時(shí)建立深層次的情感聯(lián)系成為了君樂(lè)寶奶粉品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。
3.（品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀）君樂(lè)寶奶粉想要讓廣大親子家庭了解自己產(chǎn)品的高品質(zhì)，提升品牌價(jià)值，使得廣大親子家庭認(rèn)可品牌。

2020年君樂(lè)寶奶粉通過(guò)與金鷹卡通衛(wèi)視的合作，期望將品牌影響力放大擴(kuò)散，讓觀(guān)眾通過(guò)平臺(tái)潛移默化的隊(duì)君樂(lè)寶“歐洲雙認(rèn)證，全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先”的品牌定位和“營(yíng)養(yǎng)又好喝助力孩子健康成長(zhǎng)”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等有全方面的了解。

鎖定金鷹卡通王牌IP季播欄目《愛(ài)上幼兒園》，契合品牌調(diào)性，聚焦目標(biāo)人群，高匹配高融合助力品牌高曝光，強(qiáng)化品牌記憶及理念。
節(jié)目聚焦于孩子，以孩子的視角去感受世界，每期設(shè)置一個(gè)溢滿(mǎn)生活氣息的沉浸式主題，并通過(guò)孩子們?cè)谟變簣@中對(duì)新事物新知識(shí)的學(xué)習(xí)，集體生活，習(xí)慣養(yǎng)成，日常飲食等不同的情節(jié)來(lái)將君樂(lè)寶奶粉主要訴求和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)融入其中。讓觀(guān)眾對(duì)君樂(lè)寶的品牌定位和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等有全方面了解，從而使親子家庭認(rèn)可并嘗試君樂(lè)寶奶粉。
1.	生活化的場(chǎng)景植入讓受眾對(duì)品牌記憶深刻，童言無(wú)忌結(jié)合品牌調(diào)性玩出花式趣味植入。
2.	進(jìn)行多元化的生活場(chǎng)景設(shè)定，為產(chǎn)品使用增加趣味性，大大增強(qiáng)受眾對(duì)品牌的記憶與好感度。

1.在節(jié)目各種關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，不斷通過(guò)花式口播和花字高頻露出君樂(lè)寶奶粉“歐洲雙認(rèn)證 全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先”的品牌定位、口號(hào)和理念，讓觀(guān)眾不斷被強(qiáng)勢(shì)洗腦，對(duì)品牌記憶深刻。
2.節(jié)目中設(shè)置了一個(gè)孩子們最喜愛(ài)的“秘密基地”，引發(fā)孩子們最真實(shí)的童言童語(yǔ)和逗趣故事，該基地結(jié)合君樂(lè)寶品牌，君樂(lè)寶工廠(chǎng)和牧場(chǎng)元素，綠綠的牧場(chǎng)草地，可愛(ài)的奶牛公仔，現(xiàn)代化牧場(chǎng)視頻，君樂(lè)寶奶粉奶罐，打造成完全屬于孩子們的君樂(lè)寶奶粉奶罐屋。

1.節(jié)目播出期間，金鷹卡通、芒果TV、吃瓜鵝每日搬等一眾微博KOL為宣傳發(fā)聲，每期衍生話(huà)題引發(fā)全網(wǎng)熱議，多次登上微博實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)榜。
2.因受疫情影響，戶(hù)外廣告部分以手機(jī)短信推送的方式取代。先后在北京、武漢、哈爾濱、長(zhǎng)沙等多個(gè)城市投放手機(jī)短信，整季節(jié)目覆蓋用戶(hù)近200萬(wàn)次曝光。
3.節(jié)目播出期間，騰訊娛樂(lè)、新浪娛樂(lè)等主流網(wǎng)絡(luò)媒體刊文為節(jié)目打call，引發(fā)近1000余條轉(zhuǎn)載，收獲無(wú)數(shù)好評(píng)與點(diǎn)贊。
4.	每期節(jié)目播出當(dāng)周，提前放送萌娃創(chuàng)意合輯、節(jié)目精彩CUT、節(jié)目花絮等，如“鄒市明冉瑩穎主題曲手勢(shì)舞”“金靖謝彬彬手勢(shì)舞”等，在全網(wǎng)推送，芒果TV正片點(diǎn)擊量超三千萬(wàn)，抖音、快手等視頻號(hào)節(jié)目卡段、精彩創(chuàng)意視頻播放量破億。其中“為了媽媽再難都不放棄”單條抖音視頻播放量破7000萬(wàn)。

本次深度植入通過(guò)幾個(gè)媽媽之間的談話(huà)自然的引出君樂(lè)寶奶粉豐富的營(yíng)養(yǎng)元素以及對(duì)孩子的成長(zhǎng)幫助，讓大家知道君樂(lè)寶奶粉能夠有效補(bǔ)充3-7歲孩子的日常營(yíng)養(yǎng)，能夠陪伴孩子一路成長(zhǎng)，同時(shí)通過(guò)媽媽之間的交流引導(dǎo)推薦給其他媽媽讓孩子也喝君樂(lè)寶奶粉，讓觀(guān)眾對(duì)君樂(lè)寶奶粉也能產(chǎn)生深刻記憶。

1.本季多期收視位列省級(jí)衛(wèi)視第一，第6期收視率占領(lǐng)全國(guó)2.28%的市場(chǎng)份額，第九期收視率占領(lǐng)2.06%的市場(chǎng)份額。
2.用優(yōu)質(zhì)節(jié)目大幅度提升了品牌熱度、品牌影響力及消費(fèi)者認(rèn)知，今年1-5月，君樂(lè)寶嬰幼兒奶粉產(chǎn)銷(xiāo)量比去年同期增加了50%。
3.截止到節(jié)目收官，節(jié)目視頻累計(jì)播放量破億，主話(huà)題#愛(ài)上幼兒園#總閱讀量達(dá)4.6億人次，閱讀增長(zhǎng)近2億。
4.《愛(ài)上幼兒園》播出后，“君樂(lè)寶奶粉”微博提及量提升了3309%，網(wǎng)媒報(bào)道量增加了33.9%，微信公號(hào)刊發(fā)量增加了43.9%。