品牌主：
京東
類別：
創(chuàng)新營銷類
所屬行業(yè)：
廣電類
推薦公司：
北京廣播電視臺衛(wèi)視節(jié)目中心-北京京視衛(wèi)星傳媒有限責任公司
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020年受疫情影響，進一步深化了網(wǎng)絡購物的用戶習慣，催生了新型的商業(yè)模式，網(wǎng)紅主播、mcn機構(gòu)崛起，使直播帶貨成為了今年的焦點和熱詞。
京東作為互聯(lián)網(wǎng)電商龍頭企業(yè)，多年深耕細作產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈，入局直播帶貨具有當仁不讓的優(yōu)勢。但市場上直播帶貨模式單一，一味打價格戰(zhàn)的模式最終會損害企業(yè)主的利益，不能長久。為了創(chuàng)新直播帶貨模式，讓直播帶貨有優(yōu)惠更要有品質(zhì)，京東聯(lián)合北京衛(wèi)視，并結(jié)合《我在頤和園等你》和《跨界歌王》兩大IP，借助“電視臺+電商+文創(chuàng)+國潮”打造了獨特的直播帶貨新樣態(tài)。
助力推廣618周年慶活動，并為京東直播實現(xiàn)引流拓客
整合平臺資源，結(jié)合文化IP，實現(xiàn)綜藝官宣與電商直播相結(jié)合的全新模式
與北京衛(wèi)視頂級IP《我在頤和園等你》、《跨界歌王》等聯(lián)動，打造話題、強化內(nèi)容
1、電視廣告資源宣推：高頻次的電視廣告輪播，后續(xù)對活動進行精編剪輯，大屏端二次傳播
2、新聞矩陣全面?zhèn)鞑ィ喊本┬l(wèi)視、北京新聞以及微博、微信、抖音等新媒體矩陣
戶外宣傳渠道打通：7大戶外大屏輪播宣傳片，6環(huán)以內(nèi)多條公交線全覆蓋
1、結(jié)合《我在頤和園等你》中的文學知識和錄制花絮揭秘
2、發(fā)布《跨界歌王》第五季的明星陣容，并邀請明星到場進行與演唱相關(guān)的游戲互動
3、每個環(huán)節(jié)中的互動細節(jié)，都與帶貨產(chǎn)品的特點進行結(jié)合，并由藝人體驗，參與直播帶貨
4、分工：北京衛(wèi)視負責敲定頤和園聽鸝館作為場地，協(xié)調(diào)頤和園公園管理部各部門進行場地支持，臺技術(shù)部提供網(wǎng)絡連線技術(shù)支持，專業(yè)的導演團隊策劃與執(zhí)行直播內(nèi)容，邀請明星嘉賓，燈光舞美的設(shè)計與制作，電視臺相關(guān)媒體資源的宣發(fā)
京東負責站內(nèi)資源的搶占，新媒體、戶外等宣傳資源全推廣，直播間搭建，直播選品，直播mcn團隊技術(shù)支持
在京東直播創(chuàng)下觀看人數(shù)超941萬、銷售量破2.86億的新紀錄，微博、抖音、快手、小紅書累計覆蓋人次10億，微博主話題累計閱讀量破2億
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