在线观看国产欧美亚洲_午夜成人无码免费看网站_日本免费人成视频在线观看_91麻豆国产高清产精品第一页_国产 麻豆 日韩 欧美 久久

首農(nóng)-北京衛(wèi)視《跨界歌王》第五季冠名合作
品牌主: 首農(nóng)
類別: 創(chuàng)新營銷類
所屬行業(yè): 廣電類
推薦公司: 北京廣播電視臺衛(wèi)視節(jié)目中心-北京京視衛(wèi)星傳媒有限責(zé)任公司
查看案例方案
案例背景
《跨界歌王》是北京衛(wèi)視2016年推出的明星跨界音樂真人秀節(jié)目,是全國四大帶有音樂選秀牌照之一的全國衛(wèi)視中現(xiàn)象級綜藝節(jié)目。該節(jié)目旨在突破固有的娛樂邊界,匯集了活躍在影視、娛樂、體育等領(lǐng)域的嘉賓,他們在舞臺上重拾音樂夢想,通過音樂劇的形式展現(xiàn)了鮮為人知的音樂才華,爭奪年度“跨界歌王”的殊榮。近年來,影視表演類節(jié)目興起,國風(fēng)音樂、復(fù)古音樂、江湖說唱成為流行音樂大熱趨勢。同類型節(jié)目的行業(yè)空白,也是《跨界歌王》誕生以及取得如此成績的原因之一?!犊缃绺柰酢穼?jīng)典影視IP音樂化改編,將表演與音樂進行了最完美的結(jié)合。
2020年《跨界歌王》抓住時代契機,集合新晉小生、實力戲骨、流量潛力、偶像愛豆等優(yōu)質(zhì)人才,歌王匯聚,王座之爭風(fēng)云再起,傾情打造“演+唱”并重的舞臺,為觀眾獻上最極致的“跨界”舞臺。
營銷目標
首農(nóng)集團與北京衛(wèi)視常年友好合作,首農(nóng)旗下老字號產(chǎn)品眾多,通過《跨界歌王》綜N代的影響力、高收視、高曝把老字號產(chǎn)品推向全國,迎合現(xiàn)在倡導(dǎo)的老字號產(chǎn)品復(fù)興推廣計劃,通過一檔爆款節(jié)目帶動首農(nóng)集團整合后影響力。避開節(jié)目明星無法代言與互動的限制 
讓首農(nóng)產(chǎn)品成為明星與粉絲互動的一個溝通渠道, 
用節(jié)目流量+激活明星粉絲流量池,快速轉(zhuǎn)化產(chǎn)品銷售
核心策略及創(chuàng)新點
明星云集進行品牌帶貨,針對產(chǎn)品進行明星互動、專屬環(huán)節(jié)、大秀植入等整合營銷設(shè)計。 
金庸IP首次觸電,通過經(jīng)典臺詞“回憶殺”打動消費者
下沉市場全民“跨界”,與騰訊音樂聯(lián)動,實現(xiàn)線下營銷新玩兒法。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
繼金庸先生生前以一塊錢的價格,授權(quán)中央電視臺拍攝《射雕英雄傳》之后,金庸IP首次授權(quán)一檔衛(wèi)視綜藝節(jié)目。飛雪連天射白鹿,笑書神俠倚碧鴛。數(shù)十部經(jīng)典橋段、經(jīng)典歌曲,將被跨界歌手和幫唱嘉賓以“國風(fēng)音樂”“復(fù)古音樂”“江湖說唱”等新潮形式重新演繹。年輕、洋氣、潮。 
歌詞營銷成為了當時的一大亮點。而今天,我們在獲得了金庸先生IP的內(nèi)容中在商務(wù)營銷上,我們也得到了相應(yīng)的內(nèi)容使用授權(quán)。打動人心的勵志格言,書寫人生的經(jīng)典臺詞。我們相信,在產(chǎn)品的整合營銷上,可以有更大的策劃空間,也定會有更大的效果。
媒體策略及執(zhí)行
節(jié)目內(nèi)包裝高頻次、節(jié)目內(nèi)深度植入強訴求,關(guān)聯(lián)跨界歌王塑造企業(yè)高度與品牌理念 
用節(jié)目流量+激活明星粉絲流量池,快速轉(zhuǎn)化產(chǎn)品銷售。
活動核心內(nèi)容及執(zhí)行
由首農(nóng)食品集團旗下品牌:八喜冰淇淋、裕農(nóng)高品質(zhì)鮮切蔬菜、大紅門熟食、王致和腐乳、月盛齋牛肉、古船面粉制作的面食共同組成快速補充能量的”首農(nóng)·美好生活小站“,為跨界選手補充能量,加油助威,受到大家的熱烈歡迎。
學(xué)習(xí)京劇出身的牛駿峰跨界開唱,打破傳統(tǒng)“溫柔少年形象”的北京小哥形象,化身街頭酷boy,演繹了一首“胡同味兒”滿滿的北京說唱,將京韻大鼓與流行音樂巧妙結(jié)合,描繪出了北京這座城市的人文風(fēng)情,道出了老北京的歷史味道,讓人彷佛回到了那個老北京的大前門。
他帶著首農(nóng)旗下的眾多美味,在三元72℃優(yōu)選鮮牛乳《跨界歌王》第五期開啟帥氣說唱,八喜、古船、王致和、大紅門、裕農(nóng)、六必居,老字號和京味Rap最配了!
圍繞首農(nóng)食品集團旗下的華都酒業(yè),由鄭愷、小沈陽和于毅三位唱歌實力強勁、同時在表演方面也頗有造詣的跨界歌手強強聯(lián)合,以音樂劇的形式改編《笑傲江湖》,打造了一幕江湖與酒熾烈縱情的經(jīng)典場面。
營銷效果與市場反饋
在《跨界歌王》中,首農(nóng)食品集團旗下三元,八喜,古船,大紅門,王致和,裕農(nóng),六必居,月盛齋等品牌與眾明星一起,通過京味說唱、金庸經(jīng)典金曲回憶殺等形式的演繹,將眾多老字號在不同的場景中進行跨界呈現(xiàn),跨界的結(jié)合不僅創(chuàng)造了音樂作品的新經(jīng)典,也為首農(nóng)旗下眾多品牌及老字號帶來了新的活力,也達到了產(chǎn)品銷量增長的新高度
  • 歡迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 郵件主題請注明“投稿”稿件一經(jīng)采用,我們會及時回復(fù) ,歡迎個人、機構(gòu)洽談供稿合作。