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2020年，君樂寶乳業(yè)王牌單品白小純純牛乳產(chǎn)品及品牌全線升級，全民嫩活的牛乳新時代就此開啟。與此同時，河北衛(wèi)視王牌脫口秀喜劇節(jié)目《小強來了》與君樂寶白小純歷經(jīng)兩年深度合作，結合白小純品牌升級戰(zhàn)略，經(jīng)雙方團隊共同策劃，最終通過線上定制版塊“白小純嫩活新聲量”才藝展示與“越簡單 越快活”全省十一地市高頻定制線下活動的形式共同繪制2020年度品牌營銷布局。

此次合作旨在通過《小強來了》在河北及華北區(qū)域的IP影響力，為君樂寶白小純的品牌升級進行全面賦能，將“越簡單 越快活”的品牌理念深入傳導至目標消費群，助力白小純純牛乳在品類市場的營銷突圍，同時利用《小強來了》在微信、微博、抖音App等平臺的內(nèi)容影響力為白小純拓展年輕消費群。

此次IP整合營銷活動以“白小純嫩活新聲量”內(nèi)容版塊為核心支點，根據(jù)電視創(chuàng)意內(nèi)容、短視頻內(nèi)容、社會化話題營銷平臺及線下促銷路演活動等傳播渠道的不同特點，細分人群及內(nèi)容維度，圍繞君樂寶白小純品牌在不同時期的推廣重點及策略傾向，進行不同的營銷內(nèi)容定制。

核心創(chuàng)意以“白小純嫩活新聲量”為品牌話題創(chuàng)作點，其中，“新聲量”既涵蓋白小純純牛乳全線升級后的全新品牌之聲，又與《小強來了》節(jié)目依托脫口秀形式表達時下年輕群體的新聲觀點相契合，藉此內(nèi)容含義，對全年各類營銷活動依據(jù)不同維度進行全面展開。

此次合作，君樂寶白小純依托河北衛(wèi)視在全國的覆蓋影響力，以“高頻次硬廣+定制化劇情宣傳片”的方式進行平臺展播，同時借勢《小強來了》的內(nèi)容生產(chǎn)力，將品牌及產(chǎn)品信息浸潤內(nèi)容源泉，達成品牌信息與媒體傳播的有機結合。

此次營銷活動貫穿2020全年，線上端以“白小純嫩活新聲量”版塊為依托，依據(jù)品牌營銷訴求的不同，分別定制嫩活新聲量全省大搜索、特色選手展演、抖音挑戰(zhàn)賽專場、嫩活情景劇及年度嫩活盛典等，同時于6月份啟動“越簡單 越快活”君樂寶白小純?nèi)〈笮吐费萃茝V活動，助力終端銷售提升。

截至2020年十月底，河北衛(wèi)視《小強來了》與君樂寶白小純以“嫩活新聲量”定制版塊內(nèi)容為根基，依托微信活動、微博話題、抖音平臺白小純嫩活挑戰(zhàn)賽等全網(wǎng)資源，結合全省十一地市“越簡單 越快活”品牌主題營銷營銷，使君樂寶白小純“越簡單 越快活”的產(chǎn)品定位迅速打開消費市場新認知，《小強來了》節(jié)目中打造的“全民嫩活就選白小純”的消費新主張為白小純成功開辟常溫牛乳市場的新選擇。