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從商業(yè)邏輯中尋找內(nèi)容邏輯，讓內(nèi)容更符合企業(yè)商業(yè)定制化需求。這是《你好新家》創(chuàng)意的初衷。這也是一檔真正意義上由制作方和廣告主共同策劃執(zhí)行的定制綜藝。因此，從底層邏輯開始就在為品牌服務(wù)?！赌愫眯录摇吩趦?nèi)容上明星搭配合理，模式上完美貼合客戶商業(yè)訴求，植入上將企業(yè)產(chǎn)品完全融入到節(jié)目內(nèi)容當(dāng)中。
賦能b/B端/業(yè)務(wù)/城市/：《你好新家》經(jīng)紀(jì)人職業(yè)定制綜藝，重點(diǎn)覆蓋5個(gè)城市，5名經(jīng)紀(jì)人師傅深度植入，30+經(jīng)紀(jì)人曝光，10個(gè)不同品牌KA，8個(gè)貝殼專家，18個(gè)產(chǎn)品功能及平臺業(yè)務(wù)深度曝光。
?多業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)：與如視、產(chǎn)品、貝殼精工、品質(zhì)、交易、大數(shù)據(jù)、貝殼研究院、貝殼經(jīng)紀(jì)學(xué)院、經(jīng)紀(jì)人增長、IOT、樓盤字典、人店、海外等13個(gè)業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)合作，節(jié)目內(nèi)輸出業(yè)務(wù)優(yōu)勢，播出后使用節(jié)目內(nèi)容反哺各業(yè)務(wù)不同需求。
?助力產(chǎn)品提升: 節(jié)目播出時(shí)段，APP store? 新增人數(shù)有有明顯增長，北京區(qū)域效果最佳； 《新家》相關(guān)植入播出當(dāng)天未來家PV及UV分別上漲85%和38%、大數(shù)據(jù)智能找房首頁入口留資上漲10%。PS:綜藝節(jié)目很少能直接數(shù)據(jù)影響數(shù)據(jù)效果，在衛(wèi)視播出、非流量明星、非高投入綜藝情況下能助力平臺數(shù)據(jù)、產(chǎn)品功能。

與其說是目標(biāo)，其實(shí)更是挑戰(zhàn)
TO B：主要目標(biāo)群為房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人，《你好新家》需要給予房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人群體一定的職業(yè)榮譽(yù)感。同時(shí)，體現(xiàn)出房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人這一行業(yè)的職業(yè)性、專業(yè)性，以及高標(biāo)準(zhǔn)的客戶服務(wù)。此外，需深度展現(xiàn)產(chǎn)品功能10+，KA品牌10+，并且和企業(yè)內(nèi)部多個(gè)部門形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
TO C：對于產(chǎn)品用戶，則需要體現(xiàn)貝殼找房APP中各種的實(shí)用功能，以及貝殼找房APP對于用戶在實(shí)際生活當(dāng)中的幫助。從而幫助APP實(shí)現(xiàn)流量增長，用戶留存。
綜藝內(nèi)容中所涉及到的相關(guān)內(nèi)容均要保證真實(shí)，合理。同時(shí)，要保證綜藝內(nèi)容的可看性。

《你好新家》與目前市場是的所有綜藝均有不同。目前市場上的大部分綜藝都是以內(nèi)容邏輯為核心，客戶的商業(yè)權(quán)益僅屬于植入范疇。調(diào)性相符效果好，調(diào)性不符效果差。面對復(fù)雜的定制化需求《你好新家》選擇在客戶的商業(yè)邏輯的基礎(chǔ)上重新構(gòu)建內(nèi)容邏輯。因此，與客戶的產(chǎn)品和理念才可以完美貼合。在這一點(diǎn)上《你好新家》是獨(dú)樹一幟的。
星火創(chuàng)視與貝殼找房《你好新家》研發(fā)出明星職業(yè)體驗(yàn)秀模式。通過明星職業(yè)體驗(yàn)真人秀+棚內(nèi)觀察，將本次內(nèi)容營銷活動(dòng)的目標(biāo)完美帶入綜藝內(nèi)容中。值得一提的是《你好新家》從策劃階段貝殼找房就與星火創(chuàng)視一同參與。可以說這是一檔有制作公司和企業(yè)客戶共同研發(fā)并執(zhí)行的綜藝節(jié)目。
《你好新家》邀請陳銘、龐博、沈凌、栗坤、大王，前往五個(gè)不同的城市體驗(yàn)真實(shí)的房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人職業(yè)。他們在那里將拜一名資深房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人為師，要經(jīng)歷一系列真實(shí)房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人考核。他們在工作中將遇到真實(shí)的委托人，并像一個(gè)職業(yè)的房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人一樣服務(wù)客戶甚至真實(shí)成交。
為了將企業(yè)訴求與內(nèi)容觀感統(tǒng)一，我們從內(nèi)容邏輯的設(shè)計(jì)上入手，使用明星體驗(yàn)房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人職業(yè)的模式。使得所有產(chǎn)品使用在內(nèi)容和觀感上都不違和。真正實(shí)現(xiàn)了讓植入變成內(nèi)容的一部分，所以才有了高達(dá)1000%的深度植入權(quán)益溢出。

星火創(chuàng)視與貝殼找房《你好新家》研發(fā)出明星職業(yè)體驗(yàn)秀模式。通過明星職業(yè)體驗(yàn)真人秀+棚內(nèi)觀察，將本次內(nèi)容營銷活動(dòng)的目標(biāo)完美帶入綜藝內(nèi)容中。值得一提的是《你好新家》從策劃階段貝殼找房就與星火創(chuàng)視一同參與?？梢哉f這是一檔有制作公司和企業(yè)客戶共同研發(fā)并執(zhí)行的綜藝節(jié)目。

面對復(fù)雜的定制化需求《你好新家》選擇在客戶的商業(yè)邏輯的基礎(chǔ)上重新構(gòu)建內(nèi)容邏輯。因此，與客戶的產(chǎn)品和理念才可以完美貼合。在這一點(diǎn)上《你好新家》是獨(dú)樹一幟的。在此基礎(chǔ)上，星火創(chuàng)視與貝殼找房《你好新家》研發(fā)出明星職業(yè)體驗(yàn)秀模式。通過明星職業(yè)體驗(yàn)真人秀+棚內(nèi)觀察，將本次內(nèi)容營銷活動(dòng)的目標(biāo)完美帶入綜藝內(nèi)容中?！赌愫眯录摇分忻餍乔巴鍌€(gè)不同城市，體驗(yàn)的房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人職業(yè)，并和同事一起，為真實(shí)的客戶尋找滿意的新家。

《你好新家》邀請陳銘、龐博、沈凌、栗坤、大王，前往五個(gè)不同的城市體驗(yàn)真實(shí)的房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人職業(yè)。他們在那里將拜一名資深房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人為師，要經(jīng)歷一系列真實(shí)房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人考核。他們在工作中將遇到真實(shí)的委托人，并像一個(gè)職業(yè)的房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人一樣服務(wù)客戶甚至真實(shí)成交。
為了將企業(yè)訴求與內(nèi)容觀感統(tǒng)一，我們從內(nèi)容邏輯的設(shè)計(jì)上入手，使用明星體驗(yàn)房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人職業(yè)的模式。使得所有產(chǎn)品使用在內(nèi)容和觀感上都不違和。真正實(shí)現(xiàn)了讓植入變成內(nèi)容的一部分，所以才有了高達(dá)1000%的深度植入權(quán)益溢出。

TOB：50+經(jīng)紀(jì)人露出，5個(gè)經(jīng)紀(jì)人深度參與；覆蓋5個(gè)城市，10個(gè)KA；內(nèi)部13個(gè)業(yè)務(wù)部門聯(lián)動(dòng)，8個(gè)企業(yè)高管深度參與。
TOC：18個(gè)產(chǎn)品功能及平臺業(yè)務(wù)深度曝光；深度植入40次以上，溢出率1000%；節(jié)目播出時(shí)段，APP store新增人數(shù)有有明顯增長；
產(chǎn)品層面（以未來家和智能找房為例）——未來家節(jié)目播出當(dāng)天UV及PV數(shù)據(jù)分別上升38%及85%；播出24小時(shí)，在前一天增長的基礎(chǔ)上，UV繼續(xù)增長27%、PV增長28%，48小時(shí)后仍穩(wěn)定上升；大數(shù)據(jù)智能找房首頁入口留資上漲10%。第2-4期播出后，留資量維持穩(wěn)定上升。
打破傳統(tǒng)的以內(nèi)容為核心，將企業(yè)商務(wù)植入嫁接進(jìn)內(nèi)容的傳統(tǒng)思維方式。從企業(yè)的商業(yè)邏輯中尋找內(nèi)容邏輯，這是星火創(chuàng)視與貝殼找房在定制化綜藝內(nèi)容營銷的一次嘗試。
從結(jié)果看，對于企業(yè)TOB&TOC雙向的需求，《你好新家》都達(dá)到了最初的目標(biāo)。這也證明了企業(yè)的商務(wù)訴求和制作方的內(nèi)容創(chuàng)作并一定是矛盾的。
在《你好新家》中，商務(wù)訴求變成了節(jié)目內(nèi)容不可缺少的一部分。簡單的說，在劇情推進(jìn)到某一階段，企業(yè)的商務(wù)植入就變得合情合理。有時(shí)導(dǎo)演組自己也難以分清哪個(gè)是植入，哪個(gè)是內(nèi)容需要。
這就是定制