人人都愛中國(guó)造紅星美凱龍家居專場(chǎng)
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直播作為嶄新的平臺(tái)流量入口，是品牌深入市場(chǎng)、貼近消費(fèi)者的重要傳播渠道。 此次紅星美凱龍與央視網(wǎng)聯(lián)合打造的直播活動(dòng)全面升級(jí)，形成立體式產(chǎn)業(yè)向直播。 在中央“雙循環(huán)”戰(zhàn)略格局下，帶領(lǐng)全行業(yè)為促進(jìn)消費(fèi)貢獻(xiàn)力量。
以家居行業(yè)史無前例的直播陣容，帶來一場(chǎng)專業(yè)又有趣、優(yōu)質(zhì)且實(shí)惠的直播盛典。
“員工+高層+名嘴+明星”的大咖主播矩陣，形成不間斷、無冷場(chǎng)的碰撞與交互。 通過14個(gè)精選品牌的家居尖貨直播，在展現(xiàn)及售賣產(chǎn)品同時(shí)，更強(qiáng)化了紅星美凱龍品牌定位及行業(yè)調(diào)性。 打造了一場(chǎng)豐滿的沉浸式體驗(yàn)直播，既是消費(fèi)場(chǎng)景，更是生活場(chǎng)景。
直播場(chǎng)景搭配出一個(gè)6室3廳的超豪華大平層樣板間。臥室、客廳、衣帽間等一應(yīng)俱全，營(yíng)造出步入式的沉浸家居體驗(yàn)。由知名主持人化身跨界體驗(yàn)“3小時(shí)推銷員”，讓直播帶貨變身“群口相聲”，讓消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)收獲成倍的快樂。在產(chǎn)業(yè)大咖和名嘴、明星的組合講解下，商品介紹變得更加立體、感性。不同領(lǐng)域嘉賓圍繞主題互動(dòng)討論，讓單純的賣貨，變成了賣貨與娛樂觀賞綜藝性共存，內(nèi)容與效果并存。
與央視網(wǎng)“人人都愛中國(guó)造”IP深度合作，此IP是中央廣播電視總臺(tái)央視網(wǎng)推出的品牌助力行動(dòng)，以“支持國(guó)產(chǎn)賦能品牌”為核心要義，助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)。 本次活動(dòng)全網(wǎng)預(yù)熱，多次登上微博熱搜，央視網(wǎng)多終端、微博、淘寶、抖音、快手多平臺(tái)同時(shí)直播。
在歷時(shí)一個(gè)月的實(shí)地看品選品及多輪策劃商討后，14個(gè)品牌18款精選家居產(chǎn)品入選直播現(xiàn)場(chǎng)。圍繞直播商品，精心打磨演練，最終形成約40000字直播臺(tái)本。包含各品牌產(chǎn)品展現(xiàn)、產(chǎn)品體驗(yàn)、福利抽獎(jiǎng)、下單促銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。使直播成為一場(chǎng)有劇情、有節(jié)奏、有爆點(diǎn)、有內(nèi)涵的“帶貨”。
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