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《百歲山?安徽衛(wèi)視2019國(guó)劇盛典》
品牌主： 百歲山
類別： IP營(yíng)銷類
所屬行業(yè)： 廣電類
推薦公司： 安徽廣播電視臺(tái)
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案例背景
2020年安徽衛(wèi)視《2019國(guó)劇盛典》攜手冠名客戶百歲山，將 “致敬品質(zhì)”的內(nèi)核精神與冠名商“水中貴族”百歲山完美融合；現(xiàn)場(chǎng)植入與后期包裝也遵循“品質(zhì)”元素，將明星與百歲山緊密捆綁.
營(yíng)銷目標(biāo)
2020年安徽衛(wèi)視《2019國(guó)劇盛典》攜手冠名客戶百歲山，將 “致敬品質(zhì)”的內(nèi)核精神與冠名商“水中貴族”百歲山完美融合；現(xiàn)場(chǎng)植入與后期包裝也遵循“品質(zhì)”元素，將明星與百歲山緊密捆綁，收視率全時(shí)段CSM35城位列省級(jí)衛(wèi)視晚間節(jié)目第一。
核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)
國(guó)劇盛典“致敬品質(zhì)”的內(nèi)核精神與獨(dú)家冠名商——“水中貴族”百歲山不謀而合；現(xiàn)場(chǎng)植入與后期包裝也遵循“品質(zhì)”元素，將明星與百歲山緊密捆綁。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
百歲山與國(guó)劇盛典已是第二年合作，取得了不俗成果。雙方對(duì)品牌定位、品質(zhì)要求的相同高標(biāo)準(zhǔn)態(tài)度，令合作更有默契、更顯順暢。
媒體策略及執(zhí)行
百歲山和國(guó)劇盛典強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，二者的合作相得益彰，再次打造了高熱度、高流量的品質(zhì)盛宴。運(yùn)用《2019國(guó)劇盛典》這一安徽衛(wèi)視王牌綜藝盛典，提升了百歲山的品牌影響力和美譽(yù)度，樹(shù)立了綜藝品牌營(yíng)銷的典范。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
國(guó)劇盛典“致敬品質(zhì)”的內(nèi)核精神與獨(dú)家冠名商——“水中貴族”百歲山不謀而合；現(xiàn)場(chǎng)植入與后期包裝也遵循“品質(zhì)”元素，將明星與百歲山緊密捆綁。
營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋
收視率全時(shí)段CSM35城位列省級(jí)衛(wèi)視晚間節(jié)目第一，抖音#國(guó)劇盛典#話題播放量9.6億，新浪微博#國(guó)劇盛典#總閱讀量72.7億，全網(wǎng)累計(jì)熱搜40+，深度多維度影響力爆棚，全媒體齊發(fā)力，用數(shù)據(jù)肯定匠心。
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