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1、舒爾佳以魔性病毒廣告“想吃就吃，有我呢”迅速進入大眾視野，但品牌傳播局限于產(chǎn)品功能方面的表達，大眾對舒爾佳的印象僅停留在“減肥藥”階段，對品牌倡導“降三高、健康減重理念、持續(xù)服用才有效”等不了解；
2、品牌印象獨特性稍弱，暫未讓用戶產(chǎn)生深刻的情感鏈接及忠誠度。
視頻播放鏈接：https://www.xinpianchang.com/a10588897?from=UserProfile

1、聚合忠實粉絲：在大眾端樹立品牌“能堅持用舒爾佳的人是善于管理自己、對自己人生有高要求的人”的印象；吸引新用戶，通過忠實用戶的口碑傳播，培養(yǎng)新用戶對品牌的信任。
2、品牌深度滲透：通過立體化營銷策略，實現(xiàn)產(chǎn)品態(tài)度傳達、用戶情感鏈接、精準社群溝通，最終實現(xiàn)品牌的深度滲透，提升新老用戶對品牌的美譽度和忠誠度。

核心策略：
結合影片內(nèi)容彰顯品牌主張，深入各平臺圈層開展互動傳播。

創(chuàng)新點：
我們常仰望成功之人，成功的秘訣也是熱度不退的話題，因此在內(nèi)容方面，我們選擇了講述成功背后真實的故事，有著畫家夢的學校保安，想完成馬拉松的年輕殘疾女孩，想要重新拿回生活掌控權的產(chǎn)后媽媽……通過這些貼近生活的勵志故事，引發(fā)大眾的情感共鳴，從而傳達出人生真諦和品牌理念：生而倔強，永不言棄。

在整個宣發(fā)過程，我們創(chuàng)新性地采用了“1個核心內(nèi)容+1場互動倡導+2個流量中臺+N個種草陣地”的模式，從輿論打造、理念實踐到口碑建設，打造了完整立體化的宣發(fā)計劃。

【品牌亮相鋪廣度】
以視頻平臺+微博為首發(fā)陣地，結合情感、互動類賬號，抒發(fā)對于短片的觀看感受，激發(fā)大眾關于生活共鳴的討論。
【傳播方式做深度】
微博KOL&30家藍V擴散影片，以情感向內(nèi)容溝通，撬動多圈層自發(fā)轉載，為品牌積累好感，微信深度溝通，激發(fā)自律人群的感受抒發(fā)與自發(fā)轉載，在評論區(qū)和知乎、豆瓣等平臺安利種草，帶動人群推薦產(chǎn)品的節(jié)奏輿論，引導、激發(fā)用戶復購欲望。
【影片傳播拔高度】
以定義品牌短片關鍵詞亮相，推“舒爾佳魔性翻轉后，再度勵志出街”，亮相品牌及產(chǎn)品的背后用意，實現(xiàn)新案例收錄認可，打開行業(yè)對其自發(fā)解讀推薦。

【鋪廣度 打開健康堅持態(tài)度共鳴】
海報亮相預熱，全網(wǎng)視頻平臺曝光&優(yōu)質資源位推薦；雙微KOL情感亮相，激發(fā)生活共鳴討論。
【深度溝通 互動種草品牌產(chǎn)品】
雙微KOL持續(xù)曝光；30家藍V第一波話題互動；平臺／社群／朋友圈定向種草安利，帶動人群推薦產(chǎn)品的節(jié)奏輿論。
【垂直圈層定向溝通 撬動影片二次傳播】
評論區(qū)引導互動亮相舒爾佳雙十一信息；官方背書推薦，對話官媒圈；雙微定向高校、女性情感、官媒圈投稿影片二次傳播；平臺／社群／朋友圈定向種草安利，激發(fā)自律人群的感受抒發(fā)與自發(fā)轉載。
【行業(yè)端PR再度亮相 繼品牌魔性短片后又一情感案例】
影視行業(yè)網(wǎng)站推薦；雙微定向投稿；行業(yè)圈撬動雙十一案例推薦，實現(xiàn)行業(yè)對舒爾佳新案例的收錄認可和點贊背書。

1、態(tài)度劇照上線打開輿論關注，圍繞影片的熱血文案#堅持才能洪水猛瘦#點燃預熱；全網(wǎng)20+渠道上線傳播，吸引粉絲參與話題互動，打開第一波輿論聲勢；

2、微博大V矩陣、情感矩陣持續(xù)擴散宣傳，圍繞“永不放棄”態(tài)度的影片實現(xiàn)跨圈層傳遞；微信端深化品牌情感表達，結合事例讓影片的情緒沉淀；

3、高知平臺圍繞舒爾佳OTC權威安全性展開討論，種草產(chǎn)品，深度觸達人群，并結合影片強化減肥重在堅持。社群互動聚焦舒爾佳態(tài)度、產(chǎn)品雙種草，圍繞影片內(nèi)容在評論區(qū)打造知識點解答的軟性種草，打造閉環(huán)傳播；

4、舒爾佳軟文復盤強化品牌理念傳播，樹立品牌行業(yè)新高度，收割行業(yè)網(wǎng)站優(yōu)質資源推薦，打造熱血短片行業(yè)案例。

全網(wǎng)20+視頻平臺亮相，實現(xiàn)話題熱度擴散
舒爾佳勵志短片全網(wǎng)播放量破 1809萬，微博品牌話題#堅持才能洪水猛瘦#閱讀量破3294.6萬。
KOL&自媒體同步亮相，品牌勵志觀獲認可
舒爾佳被主動定義為“最燃勵志短片”，獲情感頭部KOL、大學高校、留學組織、考研圈熱點推薦，主動背書轉發(fā)；@夜聽 微信閱讀量不到12小時即破35萬，實現(xiàn)高度搜索權重亮相；
好評口碑不斷，激發(fā)用戶復購欲望
舒爾佳案例被用戶主動蓋章為減肥產(chǎn)品最該拍的廣告之一，品牌認知印象得到加深，B站、抖音、快手收獲大量用戶好評與購買咨詢，引發(fā)熱烈討論。
多平臺種草安利，打開品牌圈層傳播
喵姐&小紅書接連種草安利，豆瓣趣味吐槽軟性植入舒爾佳，收割粉絲另類種草印象。
行業(yè)端全面推薦，舒爾佳又一案例獲背書
行業(yè)端品牌口碑逐步深度擴張，斬獲新片場、廣告門、愛奇藝首頁推薦，梅花網(wǎng)“雙十一品牌借勢安利專題”集合，被“Socialbeta”“ TVCBOOK”收錄為一周案例。