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2019年招商銀行APP用戶突破1億，招行銀行APP8.0即將發(fā)布，面臨著全新品牌認(rèn)知提升的問題。招商銀行用戶以高知人群為主，深圳衛(wèi)視作為國(guó)內(nèi)先鋒衛(wèi)視，其節(jié)目《時(shí)間的朋友》作為國(guó)內(nèi)首檔跨年知識(shí)演講，收獲穩(wěn)定忠實(shí)的高知人群。得到作為知識(shí)付費(fèi)的APP領(lǐng)軍者之一，用戶超過了3000萬人。與深圳衛(wèi)視《時(shí)間的朋友》合作，可以此為支點(diǎn)，打破知識(shí)圈層壁壘，與高知人群深度對(duì)話。

《時(shí)間的朋友》以跨年演講形式形式，整合資源，為品牌打造一站式方案。以“知識(shí)”為連接點(diǎn)，用知識(shí)重新定義財(cái)富生活，探索“金融+知識(shí)”的無限可能，提升品牌認(rèn)知。
1）田野調(diào)查：招商銀行可作為知識(shí)贊助身份，介入調(diào)查中的一切露出，并形成品牌相應(yīng)版塊報(bào)告
2）產(chǎn)品發(fā)布：羅振宇參與招商銀行發(fā)布會(huì)，用知識(shí)發(fā)聲，探討“財(cái)富生活”，提升品牌話題
3）品牌專屬：羅振宇為品牌拍攝宣傳片，并于跨年演講中播出，并邀請(qǐng)品牌高層暢享探討。

《時(shí)間的朋友》跨年演講中，設(shè)置招商銀行專屬時(shí)段，將招商銀行信息融入羅振宇演講中，并邀請(qǐng)招商銀行高層參與錄制，設(shè)置品牌私享時(shí)刻，植入招商銀行產(chǎn)品，闡述招商銀行產(chǎn)品理念。并以“時(shí)間的朋友”為主題為品牌量身定制拍攝宣傳片，由羅振宇出演，采用故事化、情景化的方式講述品牌故事。

深圳衛(wèi)視作為國(guó)內(nèi)“先鋒衛(wèi)視”經(jīng)過多年深耕已建立起獨(dú)有的知識(shí)節(jié)目矩陣帶，首創(chuàng)的與羅振宇《時(shí)間的朋友》跨年演講合作，節(jié)目目標(biāo)群體是高品質(zhì)有學(xué)識(shí)的有志人群，招商銀行的目標(biāo)人群同樣為高知、高收入人群，節(jié)目與品牌的受眾群體高度契合。招商銀行APP8.0發(fā)布在即，需要尋求更多受眾對(duì)品牌文化、品牌產(chǎn)品認(rèn)可。深圳衛(wèi)視整合線上線下資源，幫助品牌實(shí)現(xiàn)深度合作與擴(kuò)大傳播聲量，尤其打造內(nèi)容營(yíng)銷，將招商銀行產(chǎn)品融入跨年演講之中，品牌內(nèi)涵得到充分展現(xiàn)，也強(qiáng)化了品牌的調(diào)性。

1、內(nèi)容共創(chuàng)，結(jié)合跨年演講“基本盤”關(guān)鍵詞，探索國(guó)人財(cái)富基本盤。
2、邀請(qǐng)羅振宇參加招商銀行8.0APP發(fā)布會(huì)，聚集精英人群，用知識(shí)發(fā)聲。
3、打通深圳衛(wèi)視資源，開播前線上線下預(yù)熱，《時(shí)間的朋友》衛(wèi)視時(shí)段覆蓋總?cè)舜渭s4167萬，幫助品牌實(shí)現(xiàn)強(qiáng)曝光。
4、深圳衛(wèi)視、羅振宇、得到、羅輯思維官方微博、微信共同傳播，強(qiáng)滲透高知人群，傳遞品牌理念，曝光約238萬人次。
5、線下強(qiáng)曝光，上海虹橋2號(hào)航站樓、上?；疖囌?、東方體育中心地鐵站、上海南京東路地鐵站等大屏強(qiáng)勢(shì)曝光，覆蓋約452萬人次。
6、微博矩陣助力，微博大V發(fā)布《時(shí)間的朋友》相關(guān)博文，提升品牌傳播效益。
7、微信自媒體矩陣，營(yíng)銷界、創(chuàng)業(yè)邦、央廣新聞、新周刊等多家自媒體深度解讀與傳播《時(shí)間的朋友》跨年演講。
8、口碑矩陣，財(cái)經(jīng)快報(bào)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、站長(zhǎng)之家、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)等多家主流媒體推薦。

節(jié)目主創(chuàng)人員與招商銀行共創(chuàng)內(nèi)容，結(jié)合跨年演講“基本盤”關(guān)鍵詞，探索國(guó)人財(cái)富基本盤。最后策劃出核心內(nèi)容為在《時(shí)間的朋友》跨年演講中，設(shè)置招商銀行專屬時(shí)段，將招商銀行信息融入羅振宇演講中，并邀請(qǐng)招商銀行高層參與錄制，設(shè)置品牌私享時(shí)刻，植入招商銀行產(chǎn)品，闡述招商銀行產(chǎn)品理念。并以“時(shí)間的朋友”為主題為品牌量身定制拍攝宣傳片，由羅振宇出演，采用故事化、情景化的方式講述品牌故事。

1、	總覆蓋人次約6790萬，多維度傳播，聚攏精英人群，傳遞招商銀行8.0APP“財(cái)富生活”的理念，提升目標(biāo)人群對(duì)招商銀行品牌的認(rèn)知和認(rèn)同。
2、	高精準(zhǔn)、強(qiáng)觸達(dá)。《時(shí)間的朋友》收視人群主要為高學(xué)歷、高收入男性，精準(zhǔn)觸達(dá)品牌目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)品牌效果轉(zhuǎn)化。
3、收獲豆瓣、愛奇藝高熱度、高口碑評(píng)價(jià)，位于愛奇藝脫口秀熱度榜單第二名。
4、獲廣泛社交熱議，微博#時(shí)間的朋友#主話題閱讀量3.5億，討論人次15萬，互動(dòng)話題#做時(shí)間的朋友#閱讀量501.8萬。微指數(shù)環(huán)比上漲190.98%，峰值達(dá)4,562,914。百度指數(shù)峰值40,835，百度收錄119萬條《時(shí)間的朋友》相關(guān)詞條，為節(jié)目宣傳造勢(shì)。