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案例背景
1、品牌背景：中國人保作為《極限挑戰(zhàn)》第六季指定保險(xiǎn)合作伙伴，協(xié)助傳遞“人生不懼挑戰(zhàn)，人保時(shí)刻相伴”的傳播主題，引發(fā)新一輪傳播高潮

2、社會(huì)背景：7月1日是建黨節(jié)，正是國人抒發(fā)家國情懷的時(shí)機(jī)，中國人保作為中國保險(xiǎn)的開拓者，與新中國同誕生共成長，以此為契機(jī)借勢發(fā)聲。

聯(lián)合主流黨媒人民日?qǐng)?bào)新媒體，兩大人民級(jí)的守護(hù)者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在人民群眾愛國熱情高漲之際攜手打造主題內(nèi)容，吸引年輕群體對(duì)品牌的關(guān)注度和好感度。

核心策略：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，深度捆綁

權(quán)威黨媒×新中國保險(xiǎn)開拓者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，深度捆綁共同發(fā)起“與人民同行”

創(chuàng)意策略：無懼挑戰(zhàn)，守護(hù)相伴

表達(dá)人民聲音的媒體攜手服務(wù)人民的品牌，在建黨節(jié)之際傳播，掀起一場全民愛國情懷的表達(dá)，深化中國人民保險(xiǎn)的品牌理念，搶占年輕人對(duì)保險(xiǎn)品牌的認(rèn)知高地。

媒體策略：聚焦人民日?qǐng)?bào)核心渠道，集中曝光營造BigDay氛圍

以人民日?qǐng)?bào)APP、微信端及微博端為核心渠道，其他媒體輔助配合，在7月2日當(dāng)天同步上線進(jìn)行集中曝光，營造品牌BigDay傳播氛圍，達(dá)成更好的傳播效果。

*內(nèi)容策劃：以《謝謝你，守護(hù)者》為題策劃一支視頻，展現(xiàn)近年來祖國危困時(shí)刻挺身而出的人物，緊扣“無懼挑戰(zhàn)，守護(hù)相伴”的核心主題。

*展現(xiàn)形式：分屏展示，一半屏幕展示守護(hù)者無懼挑戰(zhàn)的英勇無畏，另一半屏幕同步展示他們心系百姓的所思所想。

*視頻時(shí)長：1分50秒

*發(fā)布時(shí)間：7月2日

*傳播平臺(tái)：人民日?qǐng)?bào)APP、人民日?qǐng)?bào)官方微信及官方微博等

*品牌權(quán)益：兩個(gè)人民級(jí)的企業(yè)，各自是彼此行業(yè)里人民的守護(hù)者，一起致敬社會(huì)各行各業(yè)的守護(hù)者，雙方在理念與責(zé)任等層面深度結(jié)合；視頻中植入脫貧攻堅(jiān)一線的中國人民保險(xiǎn)的扶貧干部，并落版人保品牌logo等

活動(dòng)整體曝光量超2.15億，其中，人民日?qǐng)?bào)APP、微信端及微博端合計(jì)總曝光超2927萬；微博話題閱讀量超7756萬；黨政類、大眾類及垂直類媒體公關(guān)發(fā)稿23篇，累計(jì)總曝光量超1.08億；共計(jì)7253個(gè)媒體、組織及個(gè)人主動(dòng)跟進(jìn)與自傳播；人保相關(guān)百度、微博及微信指數(shù)環(huán)比平均有28.72%以上的增長。本次活動(dòng)成功吸引年輕群體對(duì)品牌的關(guān)注度和美譽(yù)度。