《我才不要和你做朋友呢》社會(huì)化媒體營(yíng)銷傳播
查看案例方案
生成分享海報(bào)
《我才不要和你做朋友呢》是由田宇執(zhí)導(dǎo)，陳昊宇、莊達(dá)菲、周彥辰、馬思超領(lǐng)銜主演，古子成、郭欣禹、王漪淼主演的奇幻愛(ài)情校園喜劇 。 該劇講述了叛逆女孩李進(jìn)步一夜之間回到過(guò)去，與年輕時(shí)的母親李青桐相遇，從而展開(kāi)了一段奇妙治愈的故事。該劇于2020年5月19日在芒果TV播出。
立足東北特色元素及暖心故事，打造一個(gè)上有情懷下接地氣的青春溫情喜劇，前期沙雕吸粉，后期共情體驗(yàn)。用情緒引導(dǎo)貫穿整個(gè)劇集傳播階段，通過(guò)直觀的情緒輸出將類型受眾逐漸培養(yǎng)成核心圈層，并不斷刺激用戶原創(chuàng)參與。
1.播前蓄力：通過(guò)海報(bào)預(yù)告等物料定調(diào)有笑有淚的東北愛(ài)情故事概念。 2.首播安利：劇集亮點(diǎn)安利、角色人設(shè)圈粉，強(qiáng)打造接地氣的搞笑青春。 3.播中共鳴：多條cp線亂燉，營(yíng)造全民嗑亂黨cp狂歡及親情線淚點(diǎn)引共鳴。 4.播后升華：基于親情、友情的立意升華，聚焦口碑打造品質(zhì)好劇。
? 國(guó)產(chǎn)高分8.6口碑爆棚，資深自媒體多平臺(tái)發(fā)聲 ? 聯(lián)動(dòng)抖音最大化刺激原創(chuàng)，藝人連麥直播神仙售后 ? 深挖角色萌點(diǎn)，有效帶動(dòng)藝人粉絲互動(dòng) ? 官微人格化運(yùn)營(yíng)，互動(dòng)寵粉核心粉圈蓄力
一、微博： 強(qiáng)力輸出劇集東北搞笑符號(hào)、cp線亂燉以及親情話題點(diǎn) 聯(lián)合深度追劇博主滲透式安利 營(yíng)造亂黨cp情緒共鳴，引導(dǎo)網(wǎng)友全民站cp 二、抖音： 主演直播造梗、貼合劇集發(fā)布趣味創(chuàng)意視頻，軟性安利劇集 聯(lián)動(dòng)抖音征稿以及硬廣鋪設(shè)，劇集強(qiáng)曝光 人設(shè)化官抖運(yùn)營(yíng)，亮點(diǎn)福利視頻聚集地 三、豆瓣： 口碑發(fā)酵陣地，小組長(zhǎng)短評(píng)營(yíng)造核心流量池 國(guó)產(chǎn)口碑劇輿情維護(hù)，帶動(dòng)潛在受眾追劇制造話題討論點(diǎn)
一、國(guó)產(chǎn)高分8.6口碑爆棚，資深自媒體多平臺(tái)發(fā)聲 1.豆瓣8.6，零差評(píng)口碑爆款青春劇 豆瓣開(kāi)分8.5，最高飆升8.6分，自開(kāi)播以來(lái)連續(xù)三周登上華語(yǔ)口碑榜單，并搶占TOP1位置。開(kāi)播后霸榜豆瓣熱門書(shū)影音TOP1超過(guò)30+天。并多次登上豆瓣熱門小組。 2.黨媒點(diǎn)贊，年度最佳國(guó)產(chǎn)青春劇 黨媒《光明日?qǐng)?bào)》點(diǎn)贊，盛贊“朋友”口碑出圈背后，對(duì)親情、友情、愛(ài)情的雜糅和東北背景帶來(lái)的喜劇質(zhì)感，讓人耳目一新?！度嗣窬W(wǎng)》、《光明網(wǎng)》、《廣電時(shí)評(píng)》對(duì)“朋友”的有益創(chuàng)新及小而美的品質(zhì)表示肯定。 3.微博微信等資深自媒體發(fā)聲打call 自開(kāi)播以來(lái)，微博微信等平臺(tái)中的行業(yè)資深自媒體矩陣發(fā)聲。對(duì)劇集題材和原創(chuàng)劇本表示高度肯定，并且針對(duì)劇情展開(kāi)激烈討論，形成全網(wǎng)聯(lián)歡的安利矩陣。 二、聯(lián)動(dòng)抖音最大化刺激原創(chuàng)，藝人連麥直播神仙售后 莊達(dá)菲陳昊宇空降抖音平臺(tái)連麥直播一小時(shí)，針對(duì)觀眾提出的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行互問(wèn)互答，在大結(jié)局上線前夕帶動(dòng)劇粉觀劇情緒；直播當(dāng)晚針對(duì)有熱度的話題例如“陳昊宇爆料莊達(dá)菲”“莊達(dá)菲玩變聲器”“莊達(dá)菲陳昊宇互懟”等話題點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)出視頻并擴(kuò)散至官抖官微雙平臺(tái)； 本次直播躋身抖音當(dāng)晚全平臺(tái)直播榜No.16；累計(jì)增長(zhǎng)播放1.42億＋。 三、官微人格化運(yùn)營(yíng)，互動(dòng)寵粉核心粉圈蓄力 1.“鐵娘子”人設(shè)深入人心，人格化官微貼?；?dòng) 依據(jù)劇集定位及背景，將官微設(shè)定成極具彪悍性格的東北姑娘，直爽會(huì)玩梗富有幽默感，慣于與粉絲互動(dòng)。 2.舉辦多次互動(dòng)活動(dòng)，提高粉絲粘性 舉辦“安利小瓶 子”“彈幕告白”“劇評(píng)征集”等有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，提高粉絲粘性，增強(qiáng)官微寵粉人設(shè)。 3.設(shè)置多個(gè)觀劇交流群，聚集粉絲打call 官微創(chuàng)建觀劇交流群，并策劃藝人“空降互動(dòng)”等 活動(dòng)與粉絲進(jìn)行交流；日常在粉絲群中帶節(jié)奏，引導(dǎo)粉絲發(fā)博安利，提高互動(dòng)數(shù)據(jù)。 四、深挖角色萌點(diǎn)，有效帶動(dòng)藝人粉絲互動(dòng) 1.藝人帶頭玩梗，軟性安利劇集 自開(kāi)播以來(lái)藝人帶頭在微博、抖音等平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容帶頭玩梗，根據(jù)劇情、劇名等進(jìn)行趣味互動(dòng)。 2.周彥辰首發(fā)抖音挑戰(zhàn)賽，520告白舞全平臺(tái)狂歡 周彥辰首發(fā)#520告白舞 ，在抖音發(fā)布挑戰(zhàn)賽，聯(lián)動(dòng)其他劇集藝人以及舞蹈工作室發(fā)布，邀請(qǐng)粉絲進(jìn)行挑戰(zhàn)。
人@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
端.png)
