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1、產(chǎn)品升級
2020年，古井貢酒年份原漿主打中高端系列古20，傳承《九醞酒法》，源自明清國保窖池。
2、區(qū)域突圍
2020年，古井貢酒年份原漿布局江蘇市場，尤其是尋求江蘇中高端市場上銷量上的突破，逐步從區(qū)域性酒向全國化酒轉(zhuǎn)變。
3、傳播聚焦
聚焦春節(jié)IP，以“過大年，喝古井，看春晚”為核心，打情懷牌，將品牌與春節(jié)、春晚進行深度綁定，并通過話題營銷，引發(fā)共鳴。

1、提升品牌&產(chǎn)品知名度
結(jié)合春晚這個大IP，鎖定春節(jié)消費、送禮等場景，將品牌和春節(jié)、春晚深度綁定，提升消費者認知，放大品牌的影響力。
2、提高江蘇市場占有率
古井貢酒年份原漿作為區(qū)域性名酒，一直在朝著全國化方向發(fā)力，江蘇做為核心重點市場具有重要的戰(zhàn)略意義。所以提升江蘇市場占有率迫在眉睫。
3、改變認知 升級品牌
傳播圍繞中高端酒古20，場景、話術(shù)中均強調(diào)古20的高端和內(nèi)涵，改變傳統(tǒng)認知，提升品牌形象。

以春晚IP 為支點，打造多維度廣告場景，實現(xiàn)投放乘積效應最大化
1、頭部IP：在春節(jié)的特殊時期，綜藝競品基本沒有的情況下,選擇目標人群關(guān)注度極高的江蘇衛(wèi)視春晚+元宵兩場晚會進行定制合作, 范丞丞、賈斌、鳳凰傳奇等眾多明星為他打call，實現(xiàn)大媒介軟硬兼施的投放體系. 
2、跨屏聯(lián)動：江蘇衛(wèi)視借用用微信朋友圈、微博互動送酒等形式為品牌宣推，搶占碎片化注意力，進一步提升品牌和消費者的卷入感
3、高鐵+戶外：過最濃的年，喝最美的酒！新春將至，古井貢酒年份原漿借助高鐵，致力為高鐵沿線廣大家庭帶去新年的祝福，一種最美的年味兒，一份最好的回家禮物。

春晚圍繞品牌訴求，從“唱、說、演“等方面創(chuàng)意定制植入方式
1、定制歌曲——美酒也能唱出來
晚會邀請蔣大為、關(guān)牧村兩位殿堂級的老藝術(shù)家，金曲串燒?！蹲＞聘琛窔g快的旋律聲入人心，配合干杯的鏡頭，更具感染力和傳播力。
2、飛花令——美酒也能說出來
主持人以“古井貢酒”為關(guān)鍵詞來對詩，進行飛花令，成功的主持人將做為贈酒大使和現(xiàn)場觀眾進行互動，送出古井貢酒新春禮品酒一份。
3、小品植入——美酒也能演出來
送老板：《年終獎奇妙夜》中，借兩個商界精英之口，將古井貢酒的“高端”和“有品格有內(nèi)涵”兩個元素通過小品的方式戲劇化呈現(xiàn)，好笑又有意義。

晚會+高鐵+新媒體 多維度廣告場景 全時段覆蓋

1、前期：硬廣+明星ID
2、中期：戶外+新媒體
3、引爆：春晚+元宵

1、品牌春晚冠名權(quán)益：宣傳片提前預熱、現(xiàn)場舞美植入、內(nèi)容植入（小品植入、魔術(shù)植入、飛花令植入、定制歌曲植入、花口植入等等）、包裝植入（開版、片頭、角標、姓名條、節(jié)目姓名條、轉(zhuǎn)場、口播壓屏條等）
2、品牌元宵指定權(quán)益：內(nèi)容植入（花口植入）、包裝植入（定制包裝、口播壓屏條等）
3、新媒體互動：朋友圈明星ID宣傳、微博跨屏有獎互動等等

玩轉(zhuǎn)多維度廣告場景 提升品牌影響力
1、聚焦春晚IP，將品牌與春節(jié)、春晚深度綁定，與消費者產(chǎn)生情感共鳴，提高認知度
2、文化賦能，傳遞社會溫暖、聚焦公益責任，電視平臺價值升級
3、市場滲透，通過和江蘇衛(wèi)視的合作，提高了品牌在江蘇地區(qū)的影響力，助力全國化戰(zhàn)略