品牌主：
三棵樹
類別：
品牌活化類
所屬行業(yè)：
家裝
推薦公司：
舞刀弄影
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三棵樹作為民族涂料領(lǐng)導品牌，快速打造健康宜人的居住環(huán)境，陪伴和見證了消費者新生活的開始。三棵樹多年的品牌營銷和優(yōu)秀的產(chǎn)品，已經(jīng)在功能層面為大眾構(gòu)筑了環(huán)保健康的品牌形象，但在與大眾情感溝通的層面較為缺乏。
三棵樹作為消費者在特定人生階段的消費品，期望能打造一次刷屏案例，在品牌價值高度與大眾達成深層情感溝通，喚醒更多年輕人對三棵樹品牌的第一聯(lián)想。
同時，三棵樹期望通過一支廣泛傳播的品牌文化短片，以小見大，致敬每個時代的開創(chuàng)者。讓品牌精神與時代背景結(jié)合，實現(xiàn)品牌的全新亮相，提升品牌知名度與大眾美譽度。
核心策略：
通過矩陣、圈層造勢打開品牌亮相，配合全網(wǎng)PR樹立大國品牌形象與品牌價值觀旗幟，建立品牌行業(yè)影響力，實現(xiàn)從以品牌知名度為主的1.0傳播模式到互動美譽度為主的品牌3.0傳播模式。
創(chuàng)新點：
三個故事角色覆蓋不同圈層，與大眾建立情感鏈接，引發(fā)共鳴產(chǎn)出UGC；
影片內(nèi)核將個人小情感與家國大情懷融合，用以小見大的手法讓品牌情感升華到大國品牌的格局和高度；
傳播節(jié)點選擇在大眾輿論及心理上相對低潮的階段，在負能量當?shù)赖沫h(huán)境下，為大眾提供正能量內(nèi)容，引發(fā)情感共鳴；
策略：
1、影片全網(wǎng)亮相溝通受眾，具象化品牌價值觀，拉近與消費者的心理距離，提升品牌好感度；
2、從當代人日常生活中要面對的無數(shù)“開始”入手引發(fā)共鳴，傳達影片“開始即偉大”的主題；
3、通過影片致敬時代的開創(chuàng)者，讓品牌精神與時代奮斗精神產(chǎn)生緊密的情感關(guān)聯(lián)度，拔高品牌高度。
執(zhí)行：
1、20+視頻平臺陸續(xù)上線品牌視頻，以微博為主陣地聯(lián)合藍V及多方KOL圍繞話題#世界等你開場#，實現(xiàn)首輪內(nèi)容沉淀和UGC產(chǎn)出；
2、圍繞主題“開始偉大”結(jié)合當下輿論點和情緒點進行走心傳播，引導受眾將目光聚焦到品牌影片，撬動媒體二次傳播擴散；
3、通過案例分析總結(jié)PR稿提升， 讓三棵樹品牌的高燃正能量深入人心，打造中國涂料領(lǐng)域標桿；
策略：
1、輿論打造：喚醒全網(wǎng)對“勇敢開始”探討，建立三棵樹與新時期中國精神深度鏈接；
2、互動引爆：聯(lián)合中國品牌跨界致敬偉大時代，聯(lián)手政府機構(gòu)發(fā)起公益行動；
3、口碑建設：全網(wǎng)SEO優(yōu)化，滲透官媒矩陣搶占輿論高度，樹立大國品牌形象。
執(zhí)行：
1、聯(lián)合互動、思想、官媒圈的權(quán)威KOL傳播三棵樹品牌短片，輸出“勇敢開始”的品牌價值觀，結(jié)合互動話題為品牌勵志理念亮相奠定傳播基礎(chǔ)；
2、藍v的跨界聯(lián)動，垂直圈層互動，配合公益活動助力品牌情懷傳播，政府機構(gòu)認證品牌社會責任感，打造三棵樹“有情懷，有溫度”的品牌記憶；
3、配合黨媒官媒（共青團中央、中國新聞周刊、鳳凰新聞等）等媒體矩陣，聯(lián)袂國貨品牌致敬偉大時代，配合SEO優(yōu)化在全網(wǎng)樹立三棵樹的大國品牌形象。
1、劇照海報上線，開啟話題#世界等你開場#預熱，全網(wǎng)20+平臺發(fā)布，觸達400萬粉絲群體，在微博端聯(lián)合大V矩陣打造話題#世界等你開場#，思想類+互動類+官媒類賬號多圈層組合傳播，開啟又一輪的影片浪潮，奠定三棵樹品牌影片暖心傳播的基礎(chǔ)。
2、聯(lián)合福建共青團開展貧困家庭資助活動，20+大國品牌跨界聯(lián)合，致敬時代，擴散三棵樹品牌形象，持續(xù)吸引消費者關(guān)注；
3、助力品牌內(nèi)容滲透官媒渠道，組合人民日報資源，傳遞爆款情感軟文，在官媒矩陣滲透露出三棵樹大國品牌形象，進行品牌價值觀的深度宣導。實現(xiàn)行業(yè)網(wǎng)站全面收錄，引發(fā)媒體圈關(guān)注，為品牌曝光奠定行業(yè)基礎(chǔ)。
全網(wǎng)視頻曝光量達1.6億+，影片上線期品牌微信指數(shù)環(huán)比增長376.36%！
三棵樹品牌高燃勵志短片《開始偉大》全網(wǎng)視頻平臺播放量超4214.9萬，實現(xiàn)全網(wǎng)自媒體主動自發(fā)傳播、好評如潮！
人民日報、共青團中央、中國婦女報等千萬級黨政媒體頭條翻牌背書！
2019年度案例級正能量短片，走心內(nèi)容從節(jié)點營銷中脫穎而出！人民日報、共青團、中國婦女報、新華網(wǎng)等千萬級黨政媒體主動翻牌背書！
10萬條影片討論UGC內(nèi)容,三棵樹引發(fā)全網(wǎng)熱議
#世界等你開場#登錄微博情感榜TOP5，持續(xù)霸占榜單！28家藍V品牌聯(lián)動跨界情感共鳴引發(fā)10萬+UGC內(nèi)容討論！
年度“高燃”案例，獲多平臺大力推薦
數(shù)英網(wǎng)、梅花網(wǎng)、愛奇藝等首頁資源力薦影片，11個行業(yè)網(wǎng)站收錄案例，備受廣告圈、影視圈矚目！
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