品牌主：
易平方
類別：
深度營銷類
所屬行業(yè)：
地產(chǎn)
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在今年疫情防控常態(tài)化的背景下，華僑城踐行央企使命擔(dān)當(dāng)，堅持防控優(yōu)先，于變局中開新局，圍繞“美好如期歡樂同行”主題，將在6月—10月推出400場精彩活動、500項文旅產(chǎn)品、5大游玩體驗組合及9大花橙定制卡，向廣大游客呈現(xiàn)一條琳瑯滿目的文化旅游“廊道”，也為推動文旅市場復(fù)蘇、引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強大動能。
本屆文化旅游節(jié)中，提升華僑城文化旅游節(jié)的品牌曝光，拓展市場影響力；加速華僑城花橙平臺會員的注冊轉(zhuǎn)化帶來營收的增長。
后疫情時代，國內(nèi)旅游行業(yè)逐步復(fù)蘇，易平方行業(yè)首家OTT大屏短視頻“抖屏”一經(jīng)發(fā)布迎來行業(yè)熱烈反響，華僑城此次突破大屏普通純曝光投放玩法，另辟蹊徑借勢康佳“抖屏”，配合各類大屏短視頻玩法強勢推出文化旅游節(jié)系列活動。
此次廣告投放合作中，以“美好如期，歡樂同行”主題為切入點，打造華僑城文化旅游節(jié)各子類活動專區(qū)，整合用戶粘度最高的入口——開機(jī)、定制頻道、信息流等；同時“抖屏”從TopView裸眼3D、權(quán)益互動、商品卡片、直播帶貨等多維度，依托“抖屏”大屏短視頻，對目標(biāo)受眾進(jìn)行多維標(biāo)簽組合及營銷路徑分析，建立強購買力用戶數(shù)據(jù)庫精準(zhǔn)投放，配合“抖屏”一鍵購大幅提升了營銷轉(zhuǎn)化效果。
借助康佳“抖屏”大屏短視頻屏平臺進(jìn)行家庭場景精準(zhǔn)化覆蓋，聚焦場景化、精準(zhǔn)化的內(nèi)容創(chuàng)意整合呈現(xiàn)，最大程度上曝光2020華僑城文化旅游節(jié)，提高本屆旅游節(jié)知名度和活動觸達(dá)率，增強活動的曝光引流轉(zhuǎn)化。
華僑城聯(lián)合康佳“抖屏”，巧借OTT大屏家庭場景優(yōu)勢及短視頻傳播勢能，進(jìn)行文化旅游節(jié)系列活動內(nèi)容投放，同時聯(lián)合網(wǎng)紅KOL進(jìn)行“抖屏”直播帶貨，實現(xiàn)OTT大屏媒體的最大范圍活動傳播與用戶參與。
整個營銷投放過程，華僑城文化旅游節(jié)原生展現(xiàn)，內(nèi)容即廣告，對于用戶實現(xiàn)沉浸式閉環(huán)大屏體驗。通過康佳“抖屏”短視頻的直播推廣，權(quán)益兌換，配合短帶長的數(shù)字發(fā)行專區(qū)（劇場冠名），根據(jù)TH受眾與多數(shù)據(jù)策略的精準(zhǔn)投放，實現(xiàn)基于億級用戶受眾的精準(zhǔn)投放。最大程度上精準(zhǔn)曝光華僑城文化旅游節(jié)系列活動，推廣期間各類文旅產(chǎn)品、花橙定制卡等購買率大幅提升，各地景區(qū)入園游客量倍增。
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