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快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代生活里，人們常常把幸福與各種標(biāo)簽掛鉤，反而忽視了身邊本來觸手可及的“小小幸?！?。但其實，小小幸福，每天都在我們身邊發(fā)生，它雖然微小，卻也有溫度，也能夠切實地溫暖著我們。

養(yǎng)樂多作為乳酸菌飲料知名品牌，一直致力于守護腸道日常健康。小瓶包裝的產(chǎn)品形象也早已深入人心。雖然是小小一瓶，但足以守護腸道健康。小小幸福和養(yǎng)樂多都很小，但也都離我們很“近”。結(jié)合消費者洞察與品牌理念，從“小小幸?！钡奶攸c入手，打造一部“拍攝難度系數(shù)最高之一”的混合定格影片，用不煽情的方法，喚醒大眾心中“冬眠”的幸福記憶，在2019年的感恩節(jié)，引發(fā)一場全網(wǎng)性的溫暖療愈。小小幸福就在我們身邊，養(yǎng)樂多也每天陪伴在我們身邊。

對“小小幸?！钡奶攸c進行深度剖析，發(fā)現(xiàn)其中的四個特點，分別是小瞬間、平凡簡單、隨時隨地、不顯眼，與“定格動畫”的四個元素高度契合。為了達(dá)到技術(shù)及內(nèi)容上的合理流暢，最終選擇使用“混合定格影片”這種高難度的制作手法，在更深層次上，更是希望通過“難”來強調(diào)應(yīng)該珍惜本該“易”得的幸福，在另一個維度上強化養(yǎng)樂多“小小幸福，一直都在”這個品牌主張。

用定格動畫的四個元素對應(yīng)著“小小幸福”的四個特點來呈現(xiàn)，視頻鏈接：http://www.iqiyi.com/w_19sb2pez85.html 。
       1“小小幸?！碧攸c一：小瞬間
       以一種工匠精神般的的紀(jì)錄方式“定格影像刻錄”，留下每個深刻的幸福小瞬間。用“純手工”、“讓時間凝固”的記錄方式一幀一幀地捕抓每個人日常中那些稍瞬即逝的“幸福瞬間”。
       2“小小幸?！碧攸c二：平凡簡單
      用生活中最極致簡單的介質(zhì)的“紙”，來傳遞平凡簡單處自有幸福的道理。透過生活中最簡單、隨手可得的“紙”傳遞一個信息 ：“幸?！比纭凹垺卑闫椒病⑵胀ú赜谠谀阄抑g。
      3“小小幸?！碧攸c三：不顯眼
      創(chuàng)造性地用定格的場景聚焦故事情節(jié)，顯微鏡般放大原本那些看起來“并不顯眼”的小小幸福場景。通過聚焦生活中常被忽視的小場景，并雕刻場景溫暖細(xì)節(jié)，讓更多人能在“微小”處發(fā)現(xiàn)身邊的“小幸福”。
      4“小小幸?！碧攸c之一：隨時隨地
   “貫穿”人生各個階段，打造人生必經(jīng)的七對關(guān)系，道出“小小幸福”隨時隨地都在身邊的終極答案。父子、閨蜜、情侶、同事、夫妻、陌生人、爺孫——復(fù)刻”7對關(guān)系，還原人一生所有階段，揭示普通人的每個階段，隨時隨地，小小幸福都在你我他之間。

1、通過利用朋友圈九宮格呈現(xiàn)的機制，以留白及虛線勾勒出主題的形式，突顯懸念的效果
2、在感恩節(jié)當(dāng)天，微信端頂部大號視覺志、微博端頂部大號思想聚焦等發(fā)布養(yǎng)樂多視頻，帶出關(guān)于“小小幸福，一直都在”的社會話題，其他知名觀點類大號進行內(nèi)容跟進，合力引爆話題，引起社會廣泛討論。
3、雙微大號及KOL朋友圈針對視頻內(nèi)容延伸相關(guān)話題，進行多角度內(nèi)容發(fā)酵，引起社會強烈反響，并吸引一批優(yōu)質(zhì)的自來水爭相轉(zhuǎn)發(fā)，最大化擴散視頻及話題。
4、從視頻的制作難度及品牌初心著手，通過知名營銷大號剖析養(yǎng)樂多暖心內(nèi)容傳播，再次收割一波視頻曝光及品牌美譽度 ，使品牌口碑得到強勢拉升。

亮點1：采用了“拍攝難度系數(shù)最高之一”的定格動畫手法，用“難”來強調(diào)應(yīng)該珍惜本該“易”得的幸福，在這個冬天，溫暖全網(wǎng)引發(fā)一場幸福的共振。
     亮點2：視覺志、思想聚焦、清南師兄等知名媒體發(fā)布，掀起溫暖浪潮，其中《小小幸?！芬曨l播放量超1000萬，視覺志單條內(nèi)容破50萬。
    亮點3：通過有溫度的內(nèi)容，引起全網(wǎng)爭相討論，并吸引超過100個優(yōu)質(zhì)自來水轉(zhuǎn)載，讓二次傳播發(fā)生，其中不乏【最人物】等知名行業(yè)媒體。
    亮點4：養(yǎng)樂多暖心內(nèi)容在微博端傳播獲得不俗效果，其中養(yǎng)樂多原創(chuàng)話題#小小幸福，一直都在#上線后，經(jīng)過多天的發(fā)酵，閱讀量破千萬。

感恩節(jié)當(dāng)天，視覺志、思想聚焦等頂部大號發(fā)布養(yǎng)樂多“小小幸福”視頻，帶出關(guān)于“幸?！钡脑掝}，引發(fā)網(wǎng)上大量討論，視頻播放量超千萬，微博話題“小小幸福，一直都在”收獲千萬閱讀，過百個優(yōu)質(zhì)自來水轉(zhuǎn)發(fā)，其中不乏《最人物》等知名行業(yè)媒體。養(yǎng)樂多《小小幸福，一直都在》創(chuàng)意視頻，在這個感恩節(jié)，不僅實現(xiàn)了高水準(zhǔn)的內(nèi)容，更為消費者和市場帶來了新的營銷溫度。