在线观看国产欧美亚洲_午夜成人无码免费看网站_日本免费人成视频在线观看_91麻豆国产高清产精品第一页_国产 麻豆 日韩 欧美 久久

隨著消費(fèi)者對(duì)健康重視程度的提升，產(chǎn)品是否“天然、無添加、健康”已成為很多消費(fèi)者選購食品飲料的重要依據(jù)。隨著這一理念的不斷深化，蘇打水，作為一個(gè)正在崛起的新興品類，站在健康潮流的風(fēng)口！現(xiàn)如今也是短視頻時(shí)代，足不出戶就能看遍大江南北，讓信息能更快傳播。截至2020年1月5日，抖音的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億，擁有極大的流量基礎(chǔ)。本身短視頻廣告就不像短視頻作品那么招人喜歡，所以更多選擇“軟廣”的形式，讓受眾覺得這是“不是廣告的廣告”他們?cè)谄渲兴魅∠胍膬?nèi)容，引起共鳴。但抖音上作品種類繁多，受眾的注意力很分散，如何去吸引更多人的注意力，讓品牌深入消費(fèi)者心中這是我們需要思考的問題。

預(yù)期目標(biāo)：抖音粉絲量達(dá)到百萬。通過視頻的形式去塑造品牌形象，切實(shí)地加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌以及產(chǎn)品的記憶度。
整體目標(biāo)：緊跟熱點(diǎn)，走心故事，引發(fā)受眾共鳴。
人們會(huì)因?yàn)橄矚g一個(gè)球星而愛上一支球隊(duì)，甚至一個(gè)國家。
我們希望消費(fèi)者通過喜歡一條短視頻，一個(gè)故事，一個(gè)角色，而愛上名仁蘇打水，愛上這個(gè)偉大的國民品牌。在受眾心中確立名仁公司“一瓶蘇打水 一顆關(guān)愛心”的理念。

核心策略：
順應(yīng)媒體大融合的趨勢(shì)，借助短視頻平臺(tái)賦予品牌產(chǎn)品個(gè)性化的故事表達(dá)，將名仁品牌與情感融合。通過形象、立體化的宣傳方式，實(shí)現(xiàn)名仁品牌形象的樹立，完成場(chǎng)景化營銷，實(shí)現(xiàn)品牌傳播效果最大化。
創(chuàng)新點(diǎn)：
1、情景化融入。利用“我與名仁的故事”生動(dòng)再現(xiàn)生活中的片段，帶給消費(fèi)者感同身受的體驗(yàn)。
2、具象化展示。視頻中產(chǎn)品化身主角奮斗的依托，廣告植入貫穿始終、自然巧妙，詮釋名仁產(chǎn)品的核心訴求；
3、落地化體驗(yàn)，拉近品牌與消費(fèi)者的距離，讓名仁的品牌理念深入消者心中。

對(duì)整個(gè)號(hào)進(jìn)行定調(diào)，劇情短片，多以情感為主。講述“平常人的非凡事，不凡人的普通事”。一是功能訴求的廣而告之，二是情感訴求的人格化建設(shè)。
重現(xiàn)平凡美好的故事，沒有生硬的廣告植入，只有恰到好處地呈現(xiàn)。
一個(gè)好的故事，可以讓人感同身受，調(diào)動(dòng)觀眾的情緒和情感。通過講故事，講述名仁員工自身的故事以及消費(fèi)者與名仁的故事，再結(jié)合節(jié)日進(jìn)行創(chuàng)意營銷。

媒體策略：2020.5及以后  利用現(xiàn)有的火爆的短視頻平臺(tái)，在抖音、火山、西瓜等多個(gè)短視頻平臺(tái)上同步發(fā)布《我和名仁的故事》原創(chuàng)劇情短視頻。通過講述平凡人的不凡事，將短視頻平臺(tái)的巨大公域流量轉(zhuǎn)化為品牌的私域流量，將視頻觀眾轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。
執(zhí)行：拍攝原創(chuàng)劇情短視頻，并將產(chǎn)品形象及內(nèi)涵以短視頻形式展現(xiàn)出來，包括消費(fèi)者、銷售、創(chuàng)始人、電商等和名仁之間的故事，以故事來傳達(dá)企業(yè)精神與產(chǎn)品特色，達(dá)到增加消費(fèi)者認(rèn)知的作用。

核心內(nèi)容：拍攝抖音劇情短視頻，結(jié)合各種節(jié)日及人們的關(guān)注熱點(diǎn)，將產(chǎn)品、企業(yè)形象與社會(huì)熱點(diǎn)事件相結(jié)合，利用當(dāng)代受眾普遍接受的短視頻故事形式，以故事動(dòng)人心。從而潛移默化地增加人們對(duì)于品牌的認(rèn)知度與喜愛程度，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行企業(yè)關(guān)愛與產(chǎn)品特色的教育。
執(zhí)行：在抖音、火山、西瓜、微視等短視頻平臺(tái)同步發(fā)布《我和名仁的故事》系列原創(chuàng)短視頻，包括5.20特輯、理解篇、傳說中的彭三輪等視頻，共九條。

該賬號(hào)自5月16日投放第一期視頻以來，共獲78.6萬贊，目前共有29萬粉絲。
名仁員工真實(shí)故事：《彭三輪的故事》兩期共收到點(diǎn)贊2.9萬次，評(píng)論共524條，該視頻引發(fā)受眾對(duì)于拼搏精神的心理認(rèn)同感，名仁蘇打水作為主人公走向成功的道具，貫穿視頻，達(dá)到了很好的營銷效果。節(jié)日營銷：《怦然心動(dòng)》《520告別戀愛》共收到點(diǎn)贊26600次，評(píng)論784條，該視頻借5.20這一具有特殊紀(jì)念意義的日期的熱度，闡述關(guān)于愛情的話題，產(chǎn)品作為主人公間聯(lián)系的道具，巧妙植入視頻。消費(fèi)者與名仁的故事：《理解》共收到點(diǎn)贊1萬次，評(píng)論287條，該視頻該視頻以“陪伴”這一主題推進(jìn)，創(chuàng)意為先，內(nèi)容動(dòng)人，將名仁品牌的持續(xù)陪伴巧妙的與劇情相關(guān)聯(lián)。