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2019年12月，上市僅1年的君樂寶旗下常溫牛奶品牌白小純聚焦新一代活力年輕消費人群，全面進行了品線和品牌的雙重刷新，定位“新一代原生嫩牛乳”，簽約新生代小花趙今麥作為品牌形象代言人，定制品牌主題曲和主題舞，打造全新歌舞廣告片，并通過全新品牌主張“越簡單越快活”，對話新一代消費者，初步刷新并樹立了“新一代活力牛奶”的品牌形象，需要持續(xù)聚焦年輕群體，夯實品牌形象。
快活品牌篇TVC鏈接：http://t.cn/AiDr1hi9?m=4450774543704749&u=6493195482
嫩活產(chǎn)品篇TVC鏈接：http://t.cn/A6vXj5tU?m=4461646174821541&u=6493195482
主題歌《簡單快活》完整版鏈接：https://y.qq.com/n/yqq/song/001Av2zD0NzL1y.html

調(diào)動全部資源進行整合營銷，快速擴大品牌知名度，傳播帶動銷售，通過品牌影響力提升和營銷活動助力5-7月銷售；
通過年輕參與感的傳播方式，傳遞“簡單快活”的品牌態(tài)度，進一步擴大并提升品牌在年輕消費群體中的好感度，持續(xù)塑造“新一代活力牛奶”的品牌形象。

抓住豎屏趨勢，突破常規(guī)營銷，開創(chuàng)全媒體內(nèi)容互動營銷新模式，以抖音作為營銷核心陣地，打造內(nèi)容交互覆蓋式溝通矩陣。繼承并深挖品牌歌舞資產(chǎn)，緊貼時下消費者心理狀態(tài)，傳遞白小純“簡單快活”品牌態(tài)度，夯實“新一代活力牛奶”品牌形象，發(fā)起一場“全民嫩活，一起健康”的快活行動，號召消費者通過科學的營養(yǎng)補充，堅持健康的生活方式，隨時隨地保持活力。

創(chuàng)意策略：
繼承并深挖2019白小純品牌資產(chǎn)，充分利用年輕化的溝通形式——主題歌舞，發(fā)起#抖出嫩活范er#全民嫩活舞挑戰(zhàn)賽活動，將主題歌舞改編為較短易學版本，突出歌曲活力和節(jié)奏感，降低舞蹈難度，增強趣味性和記憶度，號召全新參與模仿。從而傳遞品牌“簡單快活”的態(tài)度，號召消費者積極參與，快活心情、嫩活舞動、健康每一天！同時配合君樂寶白小純線下“1元嫩享”的促銷活動，買整箱100%中獎，號召全民一起健康、補充營養(yǎng)；實現(xiàn)線上主題活動和線下產(chǎn)品促銷的整合營銷。

預熱期執(zhí)行：5月1日-12日
發(fā)布系列TVC、代言人視頻、產(chǎn)品短視頻、活動預熱海報及視頻，并整合品牌贊助電視欄目資源共同進行品牌形象持續(xù)刷新和活動預熱宣傳，在活動開始前積累全網(wǎng)關(guān)注度，同時充分調(diào)動代言人粉絲熱情。
視頻鏈接
品牌TVC：https://v.douyin.com/JdPXoHK/
產(chǎn)品TVC：https://v.douyin.com/JdP4frU/
代言人視頻1：https://v.douyin.com/JdPgRFb/
代言人視頻2：https://v.douyin.com/JdP9vFG/
產(chǎn)品視頻1：https://v.douyin.com/JdPwTQu/
產(chǎn)品視頻2：https://v.douyin.com/JdPWcnD/
產(chǎn)品視頻3：https://v.douyin.com/JdPGuNn/
產(chǎn)品視頻4：https://v.douyin.com/JdPgsso/
產(chǎn)品視頻5：https://v.douyin.com/JdPuSTJ/
產(chǎn)品視頻6：https://v.douyin.com/JdPpwmW/
產(chǎn)品視頻7：https://v.douyin.com/JdPCQLR/
代言人預熱視頻：https://v.douyin.com/JdPvt7h/
電視臺預熱視頻1：https://v.douyin.com/JdPCqh1/
電視臺預熱視頻2：https://v.douyin.com/JdPCJsr/
電視臺預熱視頻3：https://v.douyin.com/JdPgff6/
電視臺預熱視頻4：https://v.douyin.com/JdPwJoE/

爆發(fā)期執(zhí)行：5月13日
多平臺同時發(fā)布代言人嫩活舞發(fā)起視頻，號召全平臺用戶和粉絲參與活動，并設(shè)置多重嫩活禮品，通過潮流電子禮品、代言人周邊禮品、嫩活白小純牛奶禮品三個維度，吸引更多用戶參與活動。
代言人視頻發(fā)布后，邀請各類型達人、冠名贊助電視欄目知名主持人跟隨發(fā)布嫩活舞示范教學及活動參與引導性視頻，迅速擴大活動影響范圍；并發(fā)布多支君樂寶企業(yè)不同職能部門版嫩活舞視頻，展現(xiàn)企業(yè)形象，提升品牌形象和全網(wǎng)消費者企業(yè)品牌好感度。
視頻集合頁鏈接：https://v.douyin.com/JdPvaLQ/
代言人發(fā)起視頻連接：https://v.douyin.com/Jd5R1rE/

持續(xù)期執(zhí)行：5月13日-5月31日
一方面，持續(xù)輸出地標打卡類舞蹈視頻、主持人舞蹈視頻和劇情類視頻等，豐富活動內(nèi)容，持續(xù)為全網(wǎng)用戶帶來新鮮感。另一方面，與品牌贊助電視欄目合作，持續(xù)宣傳活動信息，并定制活動專場欄目，持續(xù)提升活動影響力。

終端活動執(zhí)行：
全面刷新終端物料，宣傳線上挑戰(zhàn)賽活動，借勢活動熱度配合“1元嫩享”促銷政策，提升產(chǎn)品銷量。

電商活動執(zhí)行：
借勢線上活動熱度、充分利用代言人粉絲營銷，白小純天貓旗艦店同時推出活動專享代言人版系列禮品卡，全面聯(lián)動。

預熱期：5月1日-12日
?	媒介組合策略：新媒體、傳統(tǒng)媒體聯(lián)動線下終端，全面刷新品牌，為活動預熱
?	媒介執(zhí)行：
1.	白小純自媒體微博、微信、抖音賬號持續(xù)輸出豐富內(nèi)容，刷新品牌形象，為活動預熱造勢；微博、抖音達人、電視臺及電視欄目微博微信抖音官方賬號同步轉(zhuǎn)發(fā)，進一步擴大活動預熱范圍
2.	品牌贊助電視欄目通過口播、壓屏條、嫩活舞內(nèi)容植入等方式，進一步擴大活動預熱范圍，并提升活動話題度
3.	線下終端物料同時刷新，全面在終端進行活動預熱宣傳，擴大信息觸達人群階層

爆發(fā)期：5月13日
?	媒介組合策略：以抖音作為核心陣地，挑戰(zhàn)賽活動搭載硬廣集中曝光，達人內(nèi)容輸出+電視臺媒體賬號組合出擊，并通過社交媒體資源進行全網(wǎng)擴散。
?	媒介執(zhí)行：
1.	通過開屏、banner、代言人發(fā)起視頻信息流等硬廣形式快速擴大活動觸達范圍
2.	利用代言人熱度及名人效應，充分利用粉絲營銷，正式開啟活動；利用頭部抖音達人覆蓋圈層，在抖音平臺進一步快速擴散傳播；電視臺欄目官方賬號發(fā)布主持人活動參與視頻，在抖音平臺擴散傳播、提升活動影響力
3.	白小純自媒體雙微賬號、電視臺官方雙微賬號、及微博KOL同時發(fā)布活動發(fā)起視頻，全網(wǎng)擴散傳播

持續(xù)期：5月14-5月31日
?	媒介組合策略：多平臺聯(lián)動持續(xù)擴散影響力，以持續(xù)且豐富的內(nèi)容輸出保持活動熱度和用戶新鮮感
?	媒介執(zhí)行：
1.	抖音平臺在硬廣投放支持下，通過更多類型達人持續(xù)擴散不同圈層，更多地域性達人精準覆蓋主銷區(qū)域，自媒體賬號內(nèi)容輸出提升品牌熱度
2.	傳統(tǒng)媒體平臺借勢品牌贊助電視欄目，通過硬廣權(quán)益及定制專題欄目持續(xù)宣傳活動，造聲勢、提品牌
3.	白小純雙微自媒體+微博KOL持續(xù)發(fā)聲，統(tǒng)一話題持續(xù)熱度、擴大活動知名度、提升品牌形象

君樂寶白小純開創(chuàng)全媒體內(nèi)容互動營銷新模式，充分利用現(xiàn)有品牌資源，打造內(nèi)容交互覆蓋式溝通矩陣，以一場活動聯(lián)動全平臺資源，傳播帶銷售，互助互贏。
整場營銷活動繼承并深挖2019白小純品牌資產(chǎn)，充分利用年輕化的溝通形式，改編品牌主題歌舞，發(fā)起#抖出嫩活范er#全民嫩活舞挑戰(zhàn)賽活動，利用抖音挑戰(zhàn)賽作為整個活動核心陣地進行發(fā)起和內(nèi)容聚合，在抖音平臺搭載硬廣、代言人、達人、及品牌原生內(nèi)容進行活動擴散傳播、提升品牌影響力和知名度；同時利用傳統(tǒng)媒體覆蓋更廣人群和圈層，借勢品牌長期贊助欄目，多形式植入活動信息、并定制單期專題欄目，深化品牌認知、提升整個活動影響力；充分發(fā)揮社交媒體營銷特性為品牌和活動發(fā)聲，引爆話題熱度；同時配合終端“1元嫩享”的促銷活動和電商代言人系列禮品卡銷售，實現(xiàn)線上主題活動和線下產(chǎn)品促銷的整合營銷，既快速擴大了品牌知名度、提升了品牌形象，同時借勢活動熱度快速提升銷量。

君樂寶白小純以“全民嫩活 一起健康”為主題打造全媒體內(nèi)容互動營銷新模式。以抖音平臺作為核心營銷陣地，打造內(nèi)容交互覆蓋式溝通矩陣。結(jié)合微博、微信等新媒體矩陣，聯(lián)合電視臺熱門欄目合作推廣，配合BTL線下終端和電商促銷宣傳活動，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新媒體、電視傳統(tǒng)媒體、BTL終端的全面聯(lián)動，在吸引參與人數(shù)和品牌傳播上取得了的非常顯著的效果。
抖音單平臺曝光互動量10億+，微博話題曝光互動量9億+，電視臺合作欄目宣傳曝光25億+，全網(wǎng)總曝光50億+。在全民中掀起“嫩活舞”的狂潮，#抖出嫩活范er也一舉成為全民話題，引起了全民廣泛的自發(fā)討論、熱議和參與。
活動期間，白小純產(chǎn)品銷量翻番，實現(xiàn)了品牌和銷量的雙贏。