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資生堂全新櫻花調(diào)色精華重磅上市！元?dú)鈾鸦?，?xì)膩剔透的“櫻花肌”，由資生堂櫻花調(diào)色精華來(lái)穩(wěn)穩(wěn)守護(hù)。資生堂攜手微博，以微博社交蓄水之力，種草拔草一氣呵成，寫(xiě)就新品變爆品的浪漫篇章。

1、	通過(guò)社交平臺(tái)放大新品聲量，實(shí)現(xiàn)新品首發(fā)的全網(wǎng)高認(rèn)知
2、	通過(guò)內(nèi)容&帶貨強(qiáng)化用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)意愿，從而促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化

借微博強(qiáng)大的社交蓄水力，運(yùn)用A-I-P-L （被品牌廣告觸達(dá)曝光、對(duì)品牌產(chǎn)生興趣、發(fā)生電商購(gòu)買(mǎi)行為、持續(xù)購(gòu)買(mǎi)形成品牌忠誠(chéng)） 消費(fèi)者全鏈路化溝通，分階段式全域營(yíng)銷(xiāo)思路，穩(wěn)扎穩(wěn)打助力品牌， 令產(chǎn)品生而為爆款。

微博推廣三部曲，撬動(dòng)“資生堂櫻花調(diào)色精華”新品聲量
1、	明星攜新品亮相#劉亦菲官宣#
2、	社交話(huà)題引發(fā)種草#櫻花女孩#
3、	社交電商直達(dá)#資生堂云樂(lè)時(shí)刻#

微博&淘寶一鍵打通，邊看邊買(mǎi)，種草拔草一氣呵成。
1、“內(nèi)容”兼“帶貨”傳達(dá)品牌力，資生堂領(lǐng)航直播微綜藝
①跨圈層KOL持續(xù)溝通滲透強(qiáng)化品牌產(chǎn)品印象
②微博博文與淘寶直播間無(wú)縫銜接，開(kāi)啟社交電商“任意門(mén)”，跨圈層KOL持續(xù)溝通滲透，強(qiáng)化品牌產(chǎn)品印象
2、U微計(jì)劃：精準(zhǔn)圈定雙平臺(tái)興趣人群，助品牌博文追擊到每一個(gè)TA的首頁(yè)信息流中
3、購(gòu)物在淘live ·熱議在微博：粉絲將淘寶直播間的趣事分享至微博，實(shí)現(xiàn)購(gòu)物在淘寶，熱議在微博

1、	明星代言官宣，美力資生：劉亦菲開(kāi)啟櫻花綻白優(yōu)雅序幕
（1）資生堂官宣全新代言人劉亦菲，攜櫻花調(diào)色精華占領(lǐng)微博視覺(jué)。伴隨消費(fèi)者路徑全網(wǎng)露出，濃濃櫻花氣息鋪面而來(lái)。
（2）資生堂即刻送上愛(ài)豆互動(dòng)——
原生評(píng)論：發(fā)布#劉亦菲官宣#話(huà)題博文，品牌評(píng)論即刻到達(dá)，獲知“堂姐”神仙顏值的秘密。
特效點(diǎn)贊：粉絲爭(zhēng)相點(diǎn)贊釋放櫻花贊。
2、	炒熱話(huà)題種草，櫻落全網(wǎng)：攜手“微博企劃”話(huà)題炒作，打造新品即爆品
（1）微博企劃實(shí)時(shí)捕捉代言人自拍熱點(diǎn)， 發(fā)起#櫻花女孩#話(huà)題大賽，全方位助力話(huà)題熱度。
（2）當(dāng)紅流量加入美白綻隊(duì)，俘獲更多新生代力量。
（3）6位頭部美妝KOL率先加入，近百位優(yōu)質(zhì)KOL元?dú)鈶?yīng)戰(zhàn)，刷屏化身櫻花女孩。
（4）海量網(wǎng)友前來(lái)圍觀(guān)、淪陷種草，資生堂深度綁定美白概念， 并通過(guò)語(yǔ)義櫥窗實(shí)現(xiàn)魔性霸屏 。
3、社交電商直達(dá)，云端賞櫻
（1） 資生堂在微博打造#資生堂云樂(lè)時(shí)刻#專(zhuān)屬直播頻道，7天7主題，明星、跨圈層KOL與用戶(hù)云端共享櫻、聊美白，并開(kāi)啟電商“任意門(mén)”，直達(dá)淘寶直播間。
（2）U微計(jì)劃精準(zhǔn)圈定微博、阿里媽媽雙平臺(tái)興趣人群，助品牌博文追擊到每一個(gè)TA的首頁(yè)信息流中，導(dǎo)流淘寶直播比例達(dá)近60%。
（3）直播打通微博評(píng)論，趣梗頻出，熱議迭起！

打造社交內(nèi)容推廣新品標(biāo)桿模式，以微博之力迅速引爆品牌熱點(diǎn)與產(chǎn)品聲量
1、品牌&產(chǎn)品聲量成就打成，齊收貨口碑滿(mǎn)滿(mǎn)
（1）品牌成就：①品牌平臺(tái)總互動(dòng)量2000萬(wàn)+②品牌平臺(tái)總聲量20億+
（2）產(chǎn)品成就：①新品聲量成就2億+②新品互動(dòng)量成就170萬(wàn)+
2、“美白精華” 詞云迅速在消費(fèi)者“美白精華”熱議中占領(lǐng)高地。自投放后，資生堂櫻花調(diào)色精華在美白精華品類(lèi)的影響力不斷提升，核心成分4MSK露出，成功占據(jù)品類(lèi)。
3、資生堂官微新增粉絲畫(huà)像。投放期間，資生堂品牌官微新增粉絲45,000+ 個(gè)，新增粉絲多為95后、 00后年輕女性消費(fèi)者，與目標(biāo)人群相符。
4、達(dá)成爆品成就：品牌天貓旗艦店一經(jīng)上市就售出2.5萬(wàn)瓶，創(chuàng)下當(dāng)日成交破億的可觀(guān)銷(xiāo)售額。以微博社交蓄水之力，為產(chǎn)品贏(yíng)得源源不斷持續(xù)增長(zhǎng)新能量，引領(lǐng)“日式櫻花白” 風(fēng)潮。