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碧桂園是為全世界創(chuàng)造美好生活產(chǎn)品的高科技綜合性企業(yè)，這一形象使命未被大眾認(rèn)知。
碧桂園如何能夠突圍出 3-5 線城市的刻板印象，傳遞對“美好生活”建設(shè)者的品牌信息，讓更多消費者與潛在消費者更加關(guān)注碧桂園品牌內(nèi)涵，引領(lǐng)消費者對企業(yè)的認(rèn)知更新。

1、對社會傳輸碧桂園集團(tuán)的高科技、現(xiàn)代化的品牌認(rèn)知，以及用長期深耕精準(zhǔn)扶貧的公益企業(yè)行為觸動一二線城市消費群體。
2、輻射數(shù)百萬青年群體，提升碧桂園品牌三到五年黃金潛在消費群體對于品牌的認(rèn)知度和好感度。
3.更好結(jié)合聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，提升碧桂園品牌國際影響力。

1、創(chuàng)意來源：向善的價值洞察
埃森哲晉級戰(zhàn)略提到80%的消費者愿意購買跟自己價值觀一致的產(chǎn)品或者是服務(wù)，而福特發(fā)布的全球趨勢報告顯示，79%中國用戶愿意為能夠社會帶來改善和便利的產(chǎn)品付雙倍的價格?，F(xiàn)有社會大眾對于生活品質(zhì)和“美好生活”具有更高期待。
2、核心創(chuàng)意： 以美好設(shè)計來承載品牌理念
針對廣大青年潛在消費群體，進(jìn)行年輕化、正向化的品牌理念輸出，以“做美好生活的設(shè)計師”為理念，貫穿鄉(xiāng)村、城市、社區(qū)、公共空間等細(xì)微之處的美好設(shè)計，以青年的美好創(chuàng)意打動更多消費者。

1、舉辦一場由聯(lián)合國駐華系統(tǒng)指導(dǎo)的權(quán)威賽事
發(fā)起 “做美好生活的設(shè)計師” 社會設(shè)計大賽，聯(lián)合國駐華系統(tǒng)、頂尖設(shè)計院、設(shè)計院校加盟支持，與全國青年共創(chuàng)美好生活，彰顯企業(yè)的視野與責(zé)任。
2、廣泛攜手年輕設(shè)計力量
打通校園流量，凝聚青年力量。聯(lián)動全國 1300 余所高等院校，輻射數(shù)百萬青年群體及十余萬青年設(shè)計師群體，在國際視野與青年力量兩方面創(chuàng)造合作新思路，展開與校園的深度合作，獲得青年群體口碑傳播力量。
3、打造一場為期四個月的長線事件營銷
為項目設(shè)置【青春 BANG】頻道，進(jìn)行集中傳播;以微信、微博為輔助陣地，同時覆蓋 20+權(quán)威媒體，打通“PC+移動+社交平臺”的社交化矩陣， 實現(xiàn)目標(biāo)人群的深度互動。

1、 預(yù)熱：放出概念視頻，京津冀3地，13個場景，9位素人訴說自己對于美好生活的期待。
2、啟動:搭建宣傳專題，爆款圖文、視頻多形式記錄，打造話題#做美好生活設(shè)計師#，微博kol轉(zhuǎn)發(fā)，鳳凰系大號持續(xù)發(fā)聲，雙端傳播，形成傳播節(jié)奏。
3、 征集:【強(qiáng)背書】機(jī)構(gòu)聯(lián)辦的多方資格認(rèn)證賽事;【多覆蓋】賽事面向中國1300余所高校;【前瞻性】基于國際視野的青年社會創(chuàng)意賽事，用社會設(shè)計助力美好生活。
  
4、 深入:邀請8所高校深度參與，聯(lián)動3大部門協(xié)作，共創(chuàng)優(yōu)秀作品10件，產(chǎn)出6支精品紀(jì)錄片。
5、 收官:線上線下評選，舉辦大賽頒獎盛典，聯(lián)合國機(jī)構(gòu)、專業(yè)學(xué)者、社會人士大學(xué)生設(shè)計師共同參與。
6、持續(xù):產(chǎn)出賽事總結(jié)視頻、作品集。

1、 預(yù)熱:TA說美好心聲，你讓美好發(fā)生
放出概念視頻，同時邀請清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長趙超等5位社會設(shè)計大咖的共同為美好生活正言。
 
2、啟動:集結(jié)青年設(shè)計力量，共同創(chuàng)造美好生活
大賽在清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院啟動。
 
3、 征集:強(qiáng)背書、多覆蓋、前瞻性
“未來契約”青年社會設(shè)計大賽是國內(nèi)首個基于聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的青年社會設(shè)計賽事。
 
4、 深入:三大賽道工作坊聯(lián)袂呈現(xiàn)青年設(shè)計力量
【美麗東鄉(xiāng)，來自高原的新秀場工作坊】
 
【未來社區(qū)，為美好生活而設(shè)計】
 
【智慧生活，科技讓生活更美好】
 
5、 收官:社會設(shè)計驚艷四方，美好生活未來可期
舉辦大賽頒獎盛典。
 
6、持續(xù):社會設(shè)計百強(qiáng)作品合集為美好生活手賬本，把數(shù)月以來的付出定格。
視頻：碧桂園-做美好生活的設(shè)計師
https://v.qq.com/x/page/x3075dtfk6k.html

1、長效持久曝光：
有效觸及目標(biāo)受眾，形成20+媒體平臺分發(fā)、200萬+互動、1000萬+PV、26億+活動曝光傳播矩陣。
2、青年踴躍參與：
完成大賽的作品征集，127所高等院校、9100名設(shè)計師參與，有效觸達(dá)超300萬青年群體。征收1000+美好生活作品。
3、活動官方話題: 
 #做美好生活的設(shè)計師#總閱讀量超過5億人次，討論熱度達(dá)12,7萬人次；全網(wǎng)互動參與超過240萬人次。
4、聯(lián)動企業(yè)內(nèi)部：
凝聚7000+碧桂園設(shè)計師，聚力15萬+碧桂園員工為可持續(xù)發(fā)展獻(xiàn)禮，協(xié)同400萬+碧桂園業(yè)主加入未來社區(qū)共建，引導(dǎo)1000萬+高校學(xué)生了解美好生活意義。
5、項目持續(xù)落地：
獲得未來契約全場大獎的“東鄉(xiāng)繡扶貧項目”分別在中央一套和中央十三套進(jìn)行工作坊內(nèi)容的播出，東鄉(xiāng)繡項目也將落地。