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芒果TV開創(chuàng)旅行綜藝3.0版本《小小的追球》，注重探討人與自然的關(guān)系，追逐即將消逝的自然風(fēng)光、踐行低碳生活、思考人與自然相處之道，環(huán)保理念在青年之間的傳遞，在立意和格局上均有了質(zhì)的提升，將打破原有綜藝造成觀眾的審美疲勞?？梢哉f，《小小的追球》是一次走在市場(chǎng)前端的有意義的青春實(shí)驗(yàn)。《小小的追球》集結(jié)了大大咧咧的陽光男孩黃子韜、有著一股韌勁且敢于突破自我的周冬雨、"反差萌"的尹正、中二的搞笑擔(dān)當(dāng)王彥霖四人之間實(shí)現(xiàn)了完美的互補(bǔ)，由此，熱愛自然又熱愛生活的"追球團(tuán)"才得以組成，也才得以贏得觀眾的喜愛。 《神武4》作為“神武”IP最新產(chǎn)品，利用MMORPG本身的優(yōu)勢(shì)，不僅引出自身玩法及社交概念的升級(jí)，同時(shí)樹立了集傳統(tǒng)與流行娛樂于一身的、更立體、更深度的“快樂社交網(wǎng)游”品牌形象。 《神武4》獨(dú)家冠名芒果TV打造的首檔先鋒青年的試驗(yàn)旅行真人秀《小小的追球》，探討當(dāng)今游戲品牌該如何通過跨界深度合作進(jìn)行內(nèi)涵挖掘。 由黃子韜發(fā)起的“追球計(jì)劃”通過他和兄弟們?nèi)ネ澜缟献顦O致的地方，前往感受即將消失的自然環(huán)境，從而呼吁大家珍惜眼前和保護(hù)自然，“趕在一切消失前，趁一切還來得及?！焙献鞅尘埃?01.時(shí)間契合品牌更換版本號(hào) 02.明星黃子韜契合代言合作 03.價(jià)值觀契合先鋒青年實(shí)驗(yàn)旅行

01.驚艷亮相：打造吉祥物“白無憂”的形象 02.萌趣耍寶：主打“歡樂社交網(wǎng)游”概念 03.全程陪伴：為品牌拉動(dòng)下載量

建立在產(chǎn)品與節(jié)目的相容之下，合作契機(jī)呼之欲出——當(dāng)“神武”的快樂追球遇上芒果TV《小小的追球》。 除了硬廣植入廣告外，吉祥物“白無憂”的形象驚艷亮相在節(jié)目中，成為首次走進(jìn)內(nèi)容中的3D萌趣熊貓。

當(dāng)泛娛樂在游戲行業(yè)掀起一番熱潮后，游戲產(chǎn)品的營(yíng)銷玩法日趨多元化，綜藝化植入難以突破生硬的產(chǎn)品使用，無法將游戲世界觀與節(jié)目核心內(nèi)容有效關(guān)聯(lián)。 白無憂在節(jié)目中一起組隊(duì)?wèi)?zhàn)斗核心訴求：體現(xiàn)歡樂社交、組隊(duì)策略戰(zhàn)斗、推廣鼠年春節(jié)活動(dòng) Step1 ：歡樂屬性 “綁定午餐放松場(chǎng)景”，與尹正達(dá)成午餐喂食互動(dòng)。 Step2：策略配合 黃子韜邀請(qǐng)當(dāng)?shù)厝私M隊(duì)，耐心講解游戲規(guī)則。 Step3：游戲界面 手替展示游戲玩法策略。 Step4：無憂人設(shè) 節(jié)目的廣告鬼才，幫黃子韜贏取神獸，機(jī)智講解神武4春節(jié)活動(dòng)規(guī)則。 3V3組隊(duì)進(jìn)行擂臺(tái)賽 核心訴求：體現(xiàn)白無憂的全程陪伴性、組隊(duì)策略戰(zhàn)斗、社交屬性 Step1 ：綁定節(jié)目賽制 無憂給追球團(tuán)發(fā)布“象爸考驗(yàn)”任務(wù)，通過神武4擂臺(tái)賽輸贏來決定打掃的“象舍大小”。 Step2：團(tuán)隊(duì)配合策略 通過3V3組隊(duì)PK定勝負(fù)。 Step3：游戲界面 手替展示游戲玩法策略。 Step4：交代后續(xù)結(jié)果 由于黃子韜組輸了游戲，最后分配打掃大象舍。與節(jié)目?jī)?nèi)容融為一體且具有正面導(dǎo)向性。 Step5：話題切入 通過保護(hù)動(dòng)物引入到游戲?qū)櫸铮盒苄≈窈吞易?，深化陪伴屬性?Step6：無憂人設(shè) 白無憂CUE大家下載神武4. Step7：拍攝合影 紀(jì)念高光時(shí)刻，大象保護(hù)基地合影留念。 Step4：好友秀手替 展示黃子韜游戲主頁(yè)，發(fā)送好友秀，引導(dǎo)粉絲下載。 白無憂作為在《神武4》品牌升級(jí)與大型文創(chuàng)活動(dòng)中頻頻露面的“代言人”，在游戲中的分量以及受歡迎程度，都能擔(dān)得上是玩家們的全民“虛擬偶像”了?！渡裎?》作為冠名方，將自身特色以擅長(zhǎng)到位的表達(dá)手法通過節(jié)目傳遞出來的最佳體現(xiàn)。《小小的追球》還在一期期節(jié)目中，給出了最簡(jiǎn)單的環(huán)?！安僮髦改稀薄栌貌綌?shù)監(jiān)督官神武4白無憂的“步數(shù)考核”任務(wù)，追球團(tuán)成員們的身體力行，在下海前謝絕防曬霜的決定，少用塑料袋、沒有買賣就沒有殺戮、每天減少用電等種種簡(jiǎn)單可見的環(huán)保號(hào)召，都以最溫和的方式告訴觀眾可以在生活中做到力所能及的改變。 發(fā)起人黃子韜在畢業(yè)典禮現(xiàn)場(chǎng)，為神武4白無憂頒發(fā)了“最佳陪伴官”獎(jiǎng)項(xiàng)，在第一季《小小的追球》旅程中，白無憂作為“追球團(tuán)”第五位成員，從極地冰川到無邊深海，從熱帶雨林到野生秘境，一路陪伴成員們完成任務(wù)、提供幫助，同時(shí)也給節(jié)目觀眾，帶來了歡樂與感動(dòng)。 站內(nèi)IP授權(quán)聯(lián)合玩——追球團(tuán)花式寵愛送福利 品牌主題包裝頁(yè)面，播放神武剪輯小片，抽獎(jiǎng)內(nèi)容包含神武系列手辦。

第一階段，主打節(jié)目宣推，讓內(nèi)容隨節(jié)目出圈；
第二階段，深度聯(lián)動(dòng)，加深觀眾到用戶的轉(zhuǎn)化；
第三階段，站穩(wěn)口碑，深化節(jié)目品牌在消費(fèi)者中的優(yōu)秀形象。

節(jié)目中聯(lián)動(dòng)最大的亮點(diǎn)莫過于《神武4》虛擬形象代言人“白無憂”的參與了。作為人氣居高不下的游戲角色，熊貓形象的白無憂一直以來都是吉祥物般的存在，此番又C位降臨《小小的追球》成為“追球團(tuán)”的引導(dǎo)員，憨態(tài)可掬的熊貓形象與節(jié)目環(huán)保原生態(tài)的氣質(zhì)相吻合。 白無憂在節(jié)目中可謂是身兼多職，不僅需要給“追球團(tuán)”發(fā)布任務(wù)，同時(shí)還要為觀眾講解環(huán)保小知識(shí)，甚至在衍生綜藝《白無憂追球記》中當(dāng)起了主持人。 《小小的追球》開辟了綜藝植入的3.0時(shí)代，在節(jié)目?jī)?nèi)容和廣告價(jià)值上了做到了全面的融合共生。黃子韜是節(jié)目的發(fā)起人，也是獨(dú)家冠名商神武4的代言人，黃子韜本身的人設(shè)熱血陽光，帶領(lǐng)朋友們一起探索未知旅程?！缎⌒〉淖非颉凡粌H借助了IP原生內(nèi)容場(chǎng)景，綁定節(jié)目藝人，解鎖攻略，讓《神武4》與 “追球”旅程深度綁定，而且也像《神武4》五排一樣挑戰(zhàn)重重難關(guān)，獲得最終榮耀，《神武4》的吉祥物白無憂，一個(gè)可愛的大熊貓，也 “加入”到了黃子韜的兄弟團(tuán)，又賣萌、又耍寶，陪著兄弟們一起快樂出發(fā)。 《小小的追球》成為中國(guó)首檔動(dòng)漫綜藝片-3D影游技術(shù)聯(lián)動(dòng)，白無憂成為首次走進(jìn)內(nèi)容中的3D萌趣熊貓。白無憂除了擔(dān)當(dāng)全程步數(shù)監(jiān)督官之外，還在節(jié)目中更肩負(fù)了：知識(shí)講解、搞笑段子手、廣告鬼才的身份。作為追求團(tuán)的好伙伴，無憂一路相隨~追球路上暖心加倍。根據(jù)節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置和后期剪輯需求，我們創(chuàng)新了五類動(dòng)畫包裝以適應(yīng)不同的場(chǎng)景：規(guī)則版動(dòng)畫、安全提示動(dòng)畫、旁白動(dòng)畫、轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫、劇情動(dòng)畫。

整個(gè)旅途中既有歡笑，又有溫情，強(qiáng)大的共情能力贏得了觀眾的掌聲，更在豆瓣獲得8.9的高分，獲評(píng)豆瓣“年度最佳綜藝第四”。節(jié)目組聯(lián)動(dòng)公益組織策劃“小小的追球”環(huán)保接力活動(dòng)，設(shè)置“100萬公益基金”，獲得何炅等107位明星參與，覆蓋粉絲人群超5億+，累計(jì)接力人數(shù)超100萬+。整季節(jié)目斬獲全端71個(gè)熱搜，中國(guó)外交部、中國(guó)文化和旅游部、中國(guó)生態(tài)環(huán)境部、中國(guó)駐冰島大使館、挪威國(guó)家旅游局等50家權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)節(jié)目進(jìn)行高度肯定，并在由《人民日?qǐng)?bào)》指導(dǎo)，《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字傳播主辦、《環(huán)球時(shí)報(bào)》輿情中心承辦的首屆"融屏傳播年度優(yōu)選"活動(dòng)中，獲得了"原創(chuàng)綜藝特別獎(jiǎng)"。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞所世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)冷凇認(rèn)為，《小小的追球》在綜藝品類中頗具拓展意義，其不同于“優(yōu)于”大眾生活的藝術(shù)體驗(yàn)與“難于”實(shí)際生活的探險(xiǎn)尋索的敘事框架，節(jié)目“忠于”真實(shí)生活進(jìn)行記錄展現(xiàn)，營(yíng)造了“真實(shí)生活場(chǎng)”，并以此努力去觸及“環(huán)保”的真實(shí)本質(zhì)?！缎⌒〉淖非颉吠昝朗展伲茸龅搅司C藝題材的創(chuàng)新，又打開了綜藝植入的新天地，既做到了節(jié)目?jī)?nèi)容的破圈而出，也做到了品牌勢(shì)能的全面提升。而節(jié)目最終給觀眾呈現(xiàn)的，會(huì)是一種前所未有的綜藝青春正能量，讓觀眾在屏幕前，找到了一個(gè)重新發(fā)現(xiàn)自我、洞察世界的新角度。