品牌主：
安徽文旅
類別：
整合營銷類
所屬行業(yè)：
廣電類
推薦公司：
金鵑傳媒科技股份有限公司
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為貫徹落實省委省政府關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的戰(zhàn)略部署，著力將安徽省文旅業(yè)培育成為重要支柱產(chǎn)業(yè)，持續(xù)加大央視廣告投入，充分發(fā)揮央視強大的傳播力、公信力、影響力和競爭力，積極開展文旅形象宣傳，釋放品牌魅力。
為進一步鞏固已建立的“美好安徽 迎客天下”整體品牌形象，明確央視傳播思路和方向，以“提質(zhì)增效”作為安徽文旅品牌形象的傳播核心目標，既要影響政府人群，展現(xiàn)安徽文旅品牌形象；又要影響投資人群，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。
搶占王牌欄目硬核傳播高地，升級文旅形象軟性廣告內(nèi)容！2020年繼續(xù)選擇央視新聞類欄目為重要傳播平臺，同時也是全國其他省份文旅品牌形象宣傳的重要陣地；欄目的收視人群以高收入、高學歷的政商務人群為主，收視群體含金量高，精準鎖定目標收視群體。同時聚焦央視、衛(wèi)視及主流網(wǎng)絡3大平臺，鎖定出行、社交2大場景，打造抖音運營、內(nèi)容制作及名人互動等1個內(nèi)容生態(tài)，構(gòu)建矩陣式傳播，發(fā)力創(chuàng)意化內(nèi)容，全方位提升安徽文旅品牌形象。
圍繞安徽文旅“美好安徽·迎客天下”的品牌核心理念，通過地域人文、美景業(yè)態(tài)兩大緯度，跨越皖北、皖中、皖南三大區(qū)域，生動呈現(xiàn)全省各區(qū)域的文旅景新業(yè)態(tài)風貌。從自然到人文、從地域到衍生，全面整合本省文化和旅游資源，釋放多元化、層次化、集群化的產(chǎn)品體驗效應，讓全國受眾迅速了解安徽各地的文旅資源及產(chǎn)品，并對安徽文旅的整體品牌，生成統(tǒng)一、清晰的認知。
1、優(yōu)選CCTV-1、CCTV-13強勢平臺：中央一套覆蓋范圍廣泛，全國覆蓋規(guī)模接近13億，有電視的地方就有CCTV-1，觀眾規(guī)模全國排名第一，是全國唯一無盲區(qū)覆蓋頻道，廣泛覆蓋是保障最大傳播的基礎(chǔ)。
2、精選央視王牌新聞欄目：（1）《新聞30分》——收視群體龐大穩(wěn)定，午間收視獨占鰲頭，品牌形象深入人心；（2）《新聞聯(lián)播》——最強收視、覆蓋、權(quán)威和影響力欄目，新聞欄目的珠穆朗瑪峰。
3、聯(lián)動央視及省級電視、戶外、城市地鐵、互聯(lián)網(wǎng)立體化媒體宣傳。
2020年1-12月憑借央視CCTV-1&CCTV-13并機播出的王牌新聞欄目及CCTV-4及CCTV-12頻道，總投放365天，856次（含贈播），13740秒。制作播出皖北、皖中及皖南多版本15秒廣告宣傳片，有效的宣傳了安徽各地文旅景點，同時聯(lián)動央視、衛(wèi)視及主流網(wǎng)絡3大平臺，鎖定出行、社交2大場景，打造抖音運營、內(nèi)容制作及名人互動1個內(nèi)容生態(tài)，構(gòu)建矩陣式傳播，整合式品牌形象營銷，有效的擴大了文旅品牌影響力，提升了文旅目的地品牌知名度。
2020年安徽文旅央視宣傳項目，實現(xiàn)央視安徽文旅廣告總曝光78.29億人次，廣告覆蓋全國6.31億人口，平均每人收看12.4次，為安徽文旅品牌形象宣傳，贏得較高的美譽度，加強了品牌辨識度，提升了品牌影響力。各地市景點品牌知名度及影響力得到有力提升，積極有效的刺激了宣傳景點的市場效應。
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