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醉江湖是湖南新起的檳榔品牌，以“重口味”為產(chǎn)品定位，“重義氣”為品牌主張，其核心營銷戰(zhàn)略極致聚焦1個(gè)認(rèn)知：“喜歡醉江湖重口味的，就是講義氣的人”，并竭力成為“重義氣”的代名詞。
醉江湖“重口味”的產(chǎn)品定位足以形成競爭優(yōu)勢，上市后快速實(shí)現(xiàn)了商業(yè)上的成功，因此醉江湖希望賦予品牌更多對社會(huì)有正面價(jià)值的意義。為了實(shí)現(xiàn)這一目的，其母公司“和暢集團(tuán)”聯(lián)合“湖南眾善公益基金會(huì)”共同成立“和暢·義基金”，專為因見義勇為而遭受損失的人提供幫助，同時(shí)將每年1月7日定為“義氣日”，弘揚(yáng)見義勇為精神，傳播社會(huì)正能量。

通過“重義氣的湖南人”系列微電影，推廣“和暢·義基金”與“義氣日”，傳播“重義氣”的品牌主張，讓品牌成為“重義氣”的代名詞，讓認(rèn)同這一主張的消費(fèi)者喜愛上醉江湖，并以“嚼食醉江湖”為榮。

醉江湖主要消費(fèi)群體是湖南本地人及在外省務(wù)工的湖南人，而湖南人具有極強(qiáng)的地域觀念及老鄉(xiāng)意識(shí)，在關(guān)聯(lián)品牌“重義氣”的核心營銷戰(zhàn)略后，決定以“重義氣的湖南人”這一概念，拍攝一套專屬湖南人的系列微電影，傳播具有正確價(jià)值觀的義氣故事，肯定、贊揚(yáng)重義氣的人和行為，以此推廣“1月7日義氣日”與“和暢·義基金”，讓湖南人以此為豪，讓消費(fèi)者接受并認(rèn)同“做人要重義氣”這一主張。

在內(nèi)容的執(zhí)行上，品牌挖掘湖南人真實(shí)的義氣故事，通過動(dòng)人情節(jié)戳中湖南人的淚點(diǎn)，同時(shí)微電影中多數(shù)演員都是湖南籍，臺(tái)詞設(shè)計(jì)中也有很多方言及塑普出現(xiàn)，為的就是制造真實(shí)感、親切感，用更貼近湖南人生活的情節(jié)獲得他們的認(rèn)同，讓“重義氣”的品牌主張更加深入人心。

以抖音、愛奇藝、騰訊視頻作為微電影主要載體，微信作為主要傳播陣地，借助KOL在春節(jié)前夕密集發(fā)文宣傳，強(qiáng)勢占領(lǐng)湖南人的朋友圈，同時(shí)騰訊閃屏聯(lián)投、愛奇藝貼片精準(zhǔn)定向+時(shí)段全覆蓋組合，覆蓋目標(biāo)受眾，拉通春節(jié)流量高峰期，核心城市長沙、株洲線下梯媒重點(diǎn)滲透，高頻影響寫字樓、住宅小區(qū)消費(fèi)者。

懸念預(yù)熱期：通過騰訊閃屏聯(lián)投、愛奇藝貼片、微信KOL等線上媒體，與分眾、新潮等線下梯媒，投放15秒微電影懸念預(yù)告片進(jìn)行造勢，制造關(guān)注度與話題討論；
熱映爆炒期：在騰訊視頻、愛奇藝、抖音等平臺(tái)全面上映《重義氣的湖南人》系列微電影，收割春節(jié)湖南全省流量，同時(shí)以微信KOL為主陣地，不斷熱炒微電影話題，并推廣“義氣日”與“和暢·義基金”；
品牌承接期：愛奇藝貼片、騰訊閃屏聯(lián)、分眾、新潮投持續(xù)品牌曝光，收割話題熱度。

? 三條微電影全網(wǎng)播放量達(dá)到近9100萬人次，其中抖音總曝光量2460萬+，點(diǎn)贊超60萬，并為品牌官方抖音號吸粉7萬+，粉絲量增長1100%；
? 58篇次微信KOL推文總閱讀量達(dá)到168萬，其中26篇閱讀量破萬、3篇 10萬+爆文、9篇5萬+熱文；
? 線下梯媒在長沙、株洲重點(diǎn)城市全網(wǎng)覆蓋，深度影響全網(wǎng)6000+點(diǎn)位所覆蓋的寫字樓、住宅區(qū)消費(fèi)者
? 在傳播過程中，不少業(yè)內(nèi)人士和主流媒體都來打聽了解這次推廣。