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1、泰山石膏是紙面石膏板專業(yè)制造商，世界五百?gòu)?qiáng)中國(guó)建材集團(tuán)旗下骨干企業(yè)，產(chǎn)銷量連續(xù)多年位居世界第一，國(guó)內(nèi)石膏板市場(chǎng)占有率高達(dá)53%以上
2、過(guò)往高鐵廣告投放情況：2019-2020連續(xù)兩年冠名兩組高鐵列車(chē)外車(chē)身媒體，借助“國(guó)家名片為品牌做公信力背書(shū)，抬升品牌的權(quán)威性與行業(yè)地位。
3、遭遇瓶頸，亟需煥新：
產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬，但不夠注重品牌營(yíng)銷，品牌溢價(jià)力不足，在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升遭遇瓶頸；
整體行業(yè)品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏品牌記憶點(diǎn)和傳播爆點(diǎn)，不利于長(zhǎng)期穩(wěn)固市場(chǎng)地位；
過(guò)往廣告投放媒體單一，覆蓋面較小，沒(méi)有形成規(guī)?；钠放苽鞑ァ?/pre>
                                      

定位超一線品牌戰(zhàn)略 品牌形象全面升級(jí)

利用不同屬性的媒體定制傳播“組合拳”：
1、高鐵站：飽和攻擊，全面告知。
2、高鐵列車(chē)：國(guó)家背書(shū)，品效合一

2021年，泰山石膏著力加強(qiáng)品牌建設(shè)，塑造品牌升級(jí)新戰(zhàn)略。以全新的額形象，更大聲量的傳播，喚醒品牌新認(rèn)知。

（1）高鐵站LED信息大屏   
以最快的速度，最中心的位置，最統(tǒng)一的媒介，最大的覆蓋面，實(shí)現(xiàn)泰山石膏板品牌全部提振計(jì)劃的告知。
（2）高鐵站內(nèi)燈箱   
重點(diǎn)城市以最優(yōu)質(zhì)的地標(biāo)資源，擴(kuò)大品牌宣傳勢(shì)能，以受眾第一眼可接觸的“巨幅”靜態(tài)畫(huà)面，搶占心智
（3）高鐵外車(chē)身   
以覆蓋全國(guó)高鐵主干線、串聯(lián)重點(diǎn)市場(chǎng)的高端媒體，覆蓋精準(zhǔn)人群；以最能代表民族品牌形象的高鐵外車(chē)身媒體，彰顯品牌高度
（4）高鐵全冠名+發(fā)車(chē)儀式   
以列車(chē)全媒體（共8種）配合發(fā)車(chē)儀式，制造公關(guān)傳播效應(yīng)

一、利用高鐵站的規(guī)模搶占超級(jí)流量，重點(diǎn)市場(chǎng)布局優(yōu)質(zhì)媒體，動(dòng)靜結(jié)合，長(zhǎng)期駐守。
1、規(guī)?；采w重點(diǎn)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)迅速影響
●大本營(yíng)市場(chǎng)泰安及全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)省會(huì)城市樞紐站全年布局，規(guī)模覆蓋出發(fā)+到達(dá)客流，占領(lǐng)品牌區(qū)域傳播制高點(diǎn)。
●核心優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿市場(chǎng)省會(huì)站點(diǎn)+地市站點(diǎn)全覆蓋，滲透下沉市場(chǎng)。
2、站內(nèi)媒體動(dòng)靜結(jié)合，相互補(bǔ)充，強(qiáng)化傳播效果。
●12站62塊LED大屏動(dòng)態(tài)展示品牌全新高端形象，高亮度的大畫(huà)面彰顯品牌主角氣場(chǎng)，讓品牌成為站內(nèi)旅客視線的焦點(diǎn)；重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)靈活換刊，為品牌即時(shí)造勢(shì)。
●5站11塊優(yōu)質(zhì)燈箱媒體布局站內(nèi)關(guān)鍵卡口位置，有效攔截必經(jīng)客流，大畫(huà)幅高清晰度，視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)。

品牌形象升級(jí)+大聲量傳播至今，歷時(shí)半年，總市值提升將近80億。