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為深入貫徹落實 《中共湖北省委湖北省人民政府關(guān)于新時代推動湖北高質(zhì)量發(fā)展加快建成中部地區(qū)崛起重要戰(zhàn)略支點(diǎn)的實施意見》，以及省委十一屆八次、九次全會精神，著力擴(kuò)大湖北文化和旅游品牌影響力，著力促進(jìn)形成鄉(xiāng)村文化和旅游消費(fèi)市場，助力鄉(xiāng)村振興、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，在湖北省委的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，由湖北省文化和旅游廳、湖北省宜昌市人民政府于2021年9月25日至27日在宜昌枝江市聯(lián)合舉辦第二屆荊楚鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)。

以節(jié)慶展示鄉(xiāng)村文化和旅游發(fā)展成果，以活動搭建文化和旅游融合發(fā)展平臺，第二屆荊楚鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)增強(qiáng)荊楚鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展活力，有力推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，落實省委省政府關(guān)于“實現(xiàn)鞏固脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接”決策部署的具體舉措，在全省加快疫后重振、奮力浴火重生的關(guān)鍵時期，助力打造文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。

本屆荊楚鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，湖北衛(wèi)視承辦執(zhí)行了包括開幕式、村游 “趕大集”、直播帶貨、全省17地市州主題推介等在內(nèi)的多項精彩活動，同時整合湖北、湖南、江西三省鄉(xiāng)村文旅資源，展現(xiàn)長江中游鄂湘贛三省文脈相連、情誼相通。60多分鐘的開幕式上，精彩節(jié)目和精品線路發(fā)布穿插進(jìn)行；湖北17市州、新疆博爾塔拉蒙古自治州、西藏山南市、柑橘產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)、旅行社、旅游民宿、非遺企業(yè)、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、特色小鎮(zhèn)等84個參展單位如期展并現(xiàn)場直播；運(yùn)鴻集團(tuán)7位主播與湖北衛(wèi)視主持人共同為參與直播帶貨的企業(yè)連續(xù)三天直播帶貨；聯(lián)合長江云、央視頻、九頭鳥、湖北之聲視頻號等多個平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。

1、“趕大集”直播首創(chuàng)“1+N+100”直播模式，一個湖北衛(wèi)視主會場、N個帶貨直播分會場、100個展位自播間，線上銷售百花齊放，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。
2、荊楚鄉(xiāng)村文化和旅游形象宣傳片《鄉(xiāng)約荊楚2021》，緊扣湖北鄉(xiāng)村資源，突出湖北文化特色，彰顯湖北精神氣質(zhì)，透過影像全面呈現(xiàn)出荊楚鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)貌，完美開啟了開幕式序幕。隨后，《鄉(xiāng)約荊楚2021》也投放到新媒體平臺，更好地為傳播湖北省鄉(xiāng)村文化和旅游、提升湖北鄉(xiāng)村文旅知名度做好宣傳服務(wù)。
3、“17+2”條一分鐘宣傳短片《我的家鄉(xiāng)》（“17”即湖北17個市州，“2”即枝江市“村游”、湖北柑橘采摘），精選湖北“村游”和柑橘采摘線路，推介湖北鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村美景、鄉(xiāng)村特產(chǎn)。

為做好2021年第二屆荊楚鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)宣傳工作，營造網(wǎng)絡(luò)氛圍，湖北衛(wèi)視制定了詳細(xì)的宣傳計劃，開展了一系列活動相關(guān)宣傳活動：整合央視頻移動網(wǎng)、新華社現(xiàn)場云、長江云及百個云上系列、抖音、今日頭條等新媒體資源，利用抖音開屏、今日頭條開屏、抖音信息流、今日頭條文章推送、抖音熱榜、抖音話題專區(qū)等形式發(fā)揚(yáng)鄉(xiāng)村文化，營造網(wǎng)絡(luò)氛圍，向全國展示荊楚風(fēng)采；湖北衛(wèi)視《湖北新聞》、《湖北10分》、公共新聞頻道《長江新聞》等黃金時段新聞欄目播出詳細(xì)報道，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、文旅中國、中新網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等中央媒體和湖北日報、湖北衛(wèi)視、荊楚網(wǎng)、湖北之聲等省級媒體及長江日報、三峽日報等市州媒體形成全方位、多角度、立體化的宣傳報道矩陣。

開幕式上，精彩節(jié)目和精品線路發(fā)布穿插進(jìn)行。主題歌《鄉(xiāng)約荊楚》拉開大幕，極具湖北特色的歌舞表演，將靈秀湖北的鄉(xiāng)土畫卷徐徐展開，湖北、湖南、江西三省民歌聯(lián)唱，唱出了長江中游鄂湘贛三省文脈相連、情誼相通。湖北17市州、新疆博爾塔拉蒙古自治州、西藏山南市、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、特色小鎮(zhèn)等84個單位參展并現(xiàn)場直播；運(yùn)鴻集團(tuán)主播與湖北衛(wèi)視主持人共同為參與直播帶貨的企業(yè)連續(xù)三天直播帶貨；聯(lián)合長江云、央視頻、九頭鳥、湖北之聲視頻號等多個平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。荊楚鄉(xiāng)村文化和旅游形象宣傳片《鄉(xiāng)約荊楚2021》大氣恢宏全景體現(xiàn)，細(xì)致鏡頭生動刻畫，緊扣湖北鄉(xiāng)村資源，突出湖北文化特色，彰顯湖北精神氣質(zhì)，透過影像全面呈現(xiàn)出荊楚鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)貌。

1、整場活動以“湖北衛(wèi)視+長江云”為核心直播平臺，聯(lián)動其他各個媒體賬號同步直播，直播時長600分鐘，官方直播間吸引在線觀看人數(shù)超過850萬人次。
2、荊州、潛江、宜昌枝江、十堰、武漢等地的10家企業(yè)產(chǎn)品參與湖北衛(wèi)視直播帶貨，“趕大集”現(xiàn)場整體銷售突破160萬，單個企業(yè)最高銷售達(dá)到10000單。
3、活動同時整合新媒體平臺資源，抖音定制政務(wù)宣傳標(biāo)簽，開屏曝光量和視頻瀏覽量超過3000萬次，超過6萬網(wǎng)友對本次活動點(diǎn)贊評論，“第二屆荊楚鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”雙平臺曝光展示超500萬次，話題瀏覽量3000萬人次，一度位居抖音熱榜第一位。話題#第二屆荊楚鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)連續(xù)三天登上抖音同城熱榜，話題熱度640萬+，位列第一。今日頭條官方賬號“湖北直通車”同步發(fā)文，新聞曝光量和話題瀏覽量超過297萬人次。湖北衛(wèi)視抖音賬號建立合集《鄉(xiāng)約荊楚》，截至9月30日，共更新24條，合集播放量高達(dá)2587.8w。