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神工意匠“中國冰雪”系列盲盒、手辦開發(fā)
品牌主： 中國冰雪
類別： IP營銷類
所屬行業(yè)： 互聯(lián)網(wǎng)類
推薦公司： 深圳神工意匠（科技）有限公司
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案例背景
2015年7月31日北京攜手張家口獲得2022年冬奧會和冬殘奧會舉辦權，中國與奧林匹克再度相擁，圓夢冰雪。2018年8月，國家體育總局冬季運動管理中心官方標識“中國冰雪”亮相，大力普及和推廣冰雪運動。2019年8月，中國冰雪推出官方吉祥物冰娃和雪娃，頭戴虎頭帽、腳穿虎頭鞋、頸圍云紋圍巾，冰娃斜挎冰凌長命鎖，雪娃佩戴雪花香囊，彰顯出濃郁的冰雪國潮風……體育強國建設正在寫下全新篇章。為紀念中國冰雪運動從“帶動三億人參與冰雪運動”的愿景走向現(xiàn)實，攜手國家體育總局冬季運動管理中心，結合北京冬奧會15個運動分項，中國冰雪系列盲盒手辦誕生了。
營銷目標
（1）助力三億人參與冰雪運動，全民為冬奧加油；推廣冰雪運動文化，為建設體育強國貢獻力量。
（2）“中國冰雪”頂級IP，官方首發(fā)手辦盲盒；國內首款全明星1：6等身手辦，為冰雪運動代言。
核心策略及創(chuàng)新點
（1）官方背書：中國冰雪首款盲盒手辦，助力冬奧
（2）聚焦微抖：創(chuàng)意物料萌出，中國冰雪運動明星推廣大使首發(fā)推薦
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
（1）以冰娃雪娃的IP形象，結合真實場景進行內容展示
（2）冬奧會期間，利用盲盒手辦拍攝冰雪運動科普短片
媒體策略及執(zhí)行
（1）盲盒上線：全網(wǎng)熱搜，爆款話題
（2）運動美妝游戲潮流跨圈層覆蓋，多領域大V集體發(fā)聲
（3）權威媒體官方認證
活動核心內容及執(zhí)行
（1）官方微博、抖音賬號運營
（2）全網(wǎng)上線盲盒、手辦產(chǎn)品
（3）品牌聯(lián)動，跨界擴大聲量
營銷效果與市場反饋
（1）冰娃雪娃盲盒萌翻眾人，“自來水”好評如潮
（2）業(yè)內權威認證，超百位大V集體發(fā)聲打call，引爆線上
（3）眾多品牌門店聯(lián)動，打通線下購買渠道
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