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國(guó)家十四五開(kāi)啟之年，也是華夏銀行新五年戰(zhàn)略規(guī)劃的開(kāi)局之年，華夏銀行提出“可持續(xù) 更美好”的品牌理念，希望挖掘華夏文化，與各利益相關(guān)方共同通過(guò)可持續(xù)的行動(dòng)，助力人民共同富裕，實(shí)現(xiàn)更美好的生活。

傳遞“可持續(xù) 更美好”的品牌理念

節(jié)目的目標(biāo)受眾為40歲左右的中等收入人群，覆蓋品牌信息傳播的基礎(chǔ)客群。同時(shí)該節(jié)目的國(guó)潮文化內(nèi)容屬性可輻射25-40歲年輕高消費(fèi)人群。受眾在通過(guò)節(jié)目逐步加深對(duì)北京中軸線(xiàn)的理解的各類(lèi)地標(biāo)、文化場(chǎng)景中，通過(guò)廣告主投放的各類(lèi)廣告逐步建立與廣告主品牌聯(lián)想，有利于塑造華夏文化與申遺文化持續(xù)共振輸出，將申遺文化深植至品牌內(nèi)涵中。與即將申遺的超級(jí)符號(hào)、文化標(biāo)簽、經(jīng)典地標(biāo)“同框”，能實(shí)現(xiàn)與申遺符號(hào)的共鳴，為世界文化遺產(chǎn)的保護(hù)、發(fā)展貢獻(xiàn)力量。通過(guò)與《最美中軸線(xiàn)》節(jié)目合作并助力中軸線(xiàn)申遺，助力廣告主可以像中軸線(xiàn)一樣根植在百姓心中，最大化提升國(guó)民對(duì)廣告主品牌的知曉度。

節(jié)目將以中軸線(xiàn)為核心，800年脈絡(luò)映射五千年中國(guó)文明出發(fā)，從建筑、文物、文化等多角度，回望歷史變遷、串聯(lián)古今軼事，讓觀(guān)眾直觀(guān)感受中軸線(xiàn)的時(shí)代活力和文化力量。節(jié)目將以“風(fēng)雨同‘軸’，一脈相‘城’”為宣傳口號(hào)，從主題核心出發(fā)，借助新媒體事件營(yíng)銷(xiāo)，打造每期專(zhuān)屬的創(chuàng)意策劃，讓歷史文物活起來(lái)，讓中軸線(xiàn)上的名勝古跡成為“網(wǎng)紅”，故事串聯(lián)北京中軸線(xiàn)，用音樂(lè)傳遞真感情?？赏ㄟ^(guò)內(nèi)容深度合作及多種傳播方式，實(shí)現(xiàn)疊加效應(yīng)，從強(qiáng)化品牌記憶度等多個(gè)方面有效增強(qiáng)傳播效果。

北京衛(wèi)視憑借精品內(nèi)容的策劃制作播出，成功構(gòu)建了全國(guó)第一文化季播節(jié)目矩陣高地，將節(jié)目匯聚的廣大受眾流轉(zhuǎn)化為頻道的品牌影響力、受眾引領(lǐng)力和創(chuàng)收力，是眾多同業(yè)銀行選擇投放的平臺(tái)，權(quán)威性、公信力、影響力與美譽(yù)度俱佳，可有效提升金融品牌影響力及美譽(yù)度。

每期召集3位音樂(lè)人和1位音樂(lè)參事（建筑學(xué)、歷史學(xué)青年專(zhuān)家）組成“中軸拾音團(tuán)”，與文化大家一起為1個(gè)中軸線(xiàn)的遺產(chǎn)點(diǎn)（景點(diǎn)）及其周邊，進(jìn)行為期2天的音樂(lè)采風(fēng)，收集聲音元素、創(chuàng)作元素，并為該遺產(chǎn)點(diǎn)（景點(diǎn)）創(chuàng)作出代表歌曲，1期1首，每期最后都在該遺產(chǎn)點(diǎn)（景點(diǎn)）進(jìn)行音樂(lè)創(chuàng)演秀。量身打造的原創(chuàng)音樂(lè)作品,展演環(huán)節(jié)將以華夏銀行命名——“華夏傳唱時(shí)刻”，彰顯廣告主品牌文化傳承。節(jié)目?jī)?nèi)容不斷圍繞廣告主產(chǎn)品設(shè)計(jì)輸出可持續(xù)更美好品牌理念。

持續(xù)輸出了“可持續(xù) 更美好”的品牌理念，短視頻轉(zhuǎn)載、公眾號(hào)關(guān)注度提升幅度明顯