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真正礦泉水 水中貴族 百歲山 - 北京衛(wèi)視2021年《品質劇場》冠名
品牌主: 景田集團
類別: 整合營銷類
所屬行業(yè): 廣電類
推薦公司: 北京衛(wèi)視-京視衛(wèi)星傳媒 珠海視通超然文化傳媒有限公司
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案例背景
景田集團同北京衛(wèi)視深度綁定合作已達五年有余,作為蟬聯五年的品質劇場,全年黃金時段的品牌曝光,已深入北方受眾群體對品牌的認知度,高粘度貼合獨有的首都衛(wèi)視資源,依托官媒平臺給予的大力支持,景田集團獨有的快消品依然穩(wěn)步于行業(yè)前首。
營銷目標
1、同北京衛(wèi)視友好的合作基礎,依托官媒給予的平臺,深化用戶對品牌的記憶度;2、市場渠道的拓寬及深耕,受眾對品牌依賴度的進一步提升;3、真正礦泉水品牌理念的廣泛宣傳,讓用戶充分了解礦泉水這一特性,而不只是局限在了水中貴族。
核心策略及創(chuàng)新點
借助北京衛(wèi)視品質劇場黃金檔,增強品牌其是真正礦泉水的理念曝光、穩(wěn)固收視人群的觀看習慣,加深對品牌建設的印象度,鞏固北方受眾人群對品牌的粘合度,保持景田集團同北京衛(wèi)視友好合作的關系基礎。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
圍繞真正礦泉水這一理念繼續(xù)宣傳,劇目角標的更新,加深用戶對品牌產品的記憶度。
媒體策略及執(zhí)行
依托北京衛(wèi)視平臺,發(fā)揮獨有的首都資源,加深群眾對品牌及媒體的綁定結合的概念,保持好北京衛(wèi)視晚間劇場即為百歲山品質劇場這一意識的穩(wěn)定性,從而達到雙方互惠共贏。
活動核心內容及執(zhí)行
景田集團在晚間黃金檔《品質劇場》中分別使用“百歲山礦泉水”、“景田純凈水”、“本來旺高端水”三個品牌進行了展示合作,通過屏幕把品質劇場和真正礦泉水水中貴族百歲山產品進行深度捆綁,提高收視觀眾對所宣推真正礦泉水品牌的認知度與品牌價值塑造。
營銷效果與市場反饋
全年高頻率及高曝光的品牌宣推,受眾對產品的記憶度已不僅限于水中貴族這一slogan,更重要的是真正天然礦泉水即為百歲山,百歲山是真正礦泉水這一理念的深化,讓在大環(huán)境即便惡劣,全民關注個人及家人身心健康的前提下,更能聚焦到喝真正礦泉水所能帶來的健康意識,而使得口口相傳,全民皆崇尚健康的生活狀態(tài)。
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