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2021年啤酒銷售旺季，各品牌競(jìng)爭(zhēng)及營(yíng)銷再次進(jìn)入白熱階段。為鞏固并持續(xù)增大青島啤酒在的優(yōu)勢(shì)地位，策劃此次全媒體渠道的美食探店項(xiàng)目，將美食場(chǎng)景與青島啤酒的強(qiáng)關(guān)聯(lián)、賦能青島啤酒終端店，以傳播事件活動(dòng)貫穿啤酒銷售旺季。

1.打破傳統(tǒng)，創(chuàng)新媒體的傳播形式，打造可持續(xù)IP項(xiàng)目
2.賦能終端店知名度及流量
3.助力青島啤酒在省區(qū)范圍內(nèi)的銷量提升
4.培育及孵化賬號(hào)，豐富傳播渠道

基于項(xiàng)目屬性、目標(biāo)定位及優(yōu)勢(shì)資源搭建媒體平臺(tái)矩陣，以優(yōu)質(zhì)專業(yè)內(nèi)容（PGC）聯(lián)動(dòng)更多人自主加入內(nèi)容產(chǎn)出（UGC），形成短時(shí)熱點(diǎn)，達(dá)到品牌大量曝光目的。

三大循環(huán)互相獨(dú)立并有機(jī)統(tǒng)一（運(yùn)營(yíng)內(nèi)循環(huán)、維護(hù)外循環(huán)、建立新循環(huán)）

根據(jù)項(xiàng)目屬性及目標(biāo)，充分利用優(yōu)勢(shì)平臺(tái)及自有平臺(tái) ，結(jié)合平臺(tái)屬性與優(yōu)勢(shì)差異化傳播與帶動(dòng)。

青島啤酒聯(lián)合齊魯頻道，進(jìn)駐青島啤酒終端門店挖掘深層內(nèi)容，以美食探店節(jié)目形式最終呈現(xiàn)，多平臺(tái)差異化傳播。將美食、美酒、平臺(tái)等有機(jī)結(jié)合。

創(chuàng)建了“食萬(wàn)個(gè)為什么”美食探店IP，加強(qiáng)了終端門店與青島啤酒的粘性，通過(guò)本項(xiàng)目整合傳播，提高了終端門店的知名度和影響力，進(jìn)而助力青島啤酒銷量提升。