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1.品牌背景： 
百事可樂近幾年一直強(qiáng)調(diào)自身為“年輕人愛喝的飲料”這一市場定位，營銷口號(hào)也從“熱愛全開”，升級(jí)為“看我多熱愛”，希望鼓勵(lì)年輕人把自己的熱愛展現(xiàn)出來；
2.品牌挑戰(zhàn)： 
食品飲料行業(yè)更新迭代迅速，越來越多的創(chuàng)新飲品&創(chuàng)新營銷方式涌現(xiàn)，如何穩(wěn)定收割年輕人的關(guān)注和提升粘性，是百事在一直探索的問題。

將百事具有極高認(rèn)知度的“百事藍(lán)”作為核心支點(diǎn)，進(jìn)行技術(shù)的開發(fā)和延展，實(shí)現(xiàn)“掃描百事藍(lán)”，演繹熱愛的年輕浪潮；通過本輪互動(dòng)強(qiáng)化有趣潮酷的印象，持續(xù)吸引年輕人目光，提升品牌好感度，完成深度品牌教育，進(jìn)一步升級(jí)“看我多熱愛”傳播大主題。

從“看我多熱愛”AR掃藍(lán)互動(dòng)，延伸為在抖音展示自己的挑戰(zhàn)賽，在坐擁9000萬+95后年輕流量的短視頻平臺(tái)抖音發(fā)起#熱愛霸屏榜活動(dòng)，有效收獲年輕人好感；

百事攜手抖音打造#熱愛霸屏榜 活動(dòng)，為年輕人提供釋放熱愛的舞臺(tái)——通過識(shí)別掃描“‘百事藍(lán)’便能嵌入用戶視頻”的核心AR技術(shù)開發(fā)，提升營銷趣味性，形成虛實(shí)結(jié)合強(qiáng)交互、強(qiáng)創(chuàng)意和強(qiáng)霸屏，持續(xù)傳遞“有百事藍(lán)的地方，就有熱愛的舞臺(tái)”這一核心理念。

建立多維達(dá)人內(nèi)容：通過抖音極具號(hào)召力的各圈層達(dá)人示范，引導(dǎo)全平臺(tái)年輕用戶嘗新涌入互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)社交裂變；
組合多態(tài)資源傳播：借力抖音黃金資源矩陣和流量優(yōu)勢，放大百事影響力，為品牌積聚年輕熱愛。

STEP1 曝光百事“掃藍(lán)”黑科技：
通過Topview、開屏、信息流等抖音黃金資源矩陣，傳遞品牌“看我多熱愛”新主張，同時(shí)引導(dǎo)用戶加入#熱愛霸屏榜 “掃藍(lán)”互動(dòng)；
STEP2 各圈層達(dá)人引導(dǎo)互動(dòng)：
時(shí)尚、特效、萌寵、滑板等多領(lǐng)域達(dá)人，通過短視頻演繹如何使用“掃藍(lán)”技術(shù)，進(jìn)行互動(dòng)示范；
STEP3 平臺(tái)用戶加入“掃藍(lán)”：
用戶通過抖音AR“掃一掃”功能，參與百事#熱愛霸屏榜 的互動(dòng)話題；
STEP4  品牌為“熱愛”加碼：
根據(jù)用戶內(nèi)容的數(shù)據(jù)情況，品牌選出TOP5的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)行百萬dou+流量扶持，助力用戶內(nèi)容擴(kuò)散

1.曝光出圈：黃金資源多觸點(diǎn)組合，整體獲得29億曝光 
2.互動(dòng)引爆：26w用戶積極參與，收獲30w+優(yōu)質(zhì)短視頻作品 
3.聲量提升：項(xiàng)目上線僅一周，品牌榮登抖音品牌熱DOU榜第二位