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歡樂谷&深圳衛(wèi)視《夏日沖擊波》
品牌主: 歡樂谷
類別: 整合營銷類
所屬行業(yè): 廣電類
推薦公司: 深圳廣播電影電視集團(tuán)衛(wèi)視中心
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案例背景
深圳衛(wèi)視《夏日沖擊波》是一檔由深圳衛(wèi)視和深圳華僑集團(tuán)歡樂谷聯(lián)合制作推出的大型水上對(duì)抗闖關(guān)真人秀節(jié)目。歡樂谷一直是深圳衛(wèi)視的深度合作伙伴,從國內(nèi)首檔極致團(tuán)體齊舞競(jìng)演節(jié)目《起舞吧,齊舞》,到深圳衛(wèi)視原創(chuàng)的中國首檔家庭美育節(jié)目《周六問爸爸》,全國連鎖主題公園歡樂谷一直陪伴衛(wèi)視的觀眾朋友。2021年的夏天,驕陽盛夏,嬉水狂歡,“全民沖擊,歡樂一夏”,《歡樂沖擊波》是一檔水上+趣味+競(jìng)技+綜藝節(jié)目,上演的是青春可愛與勇往直前,無論家人還是朋友,來歡樂谷,與所愛盡享歡樂時(shí)光。
營銷目標(biāo)
西安歡樂谷瑪雅海灘水公園是全國第9座歡樂谷,其使命是盤活西安鎬京遺址、灃河及昆明池,打造一個(gè)“中央歡樂區(qū)”。 通過歡樂谷主題樂園兌現(xiàn)華僑城品牌的示范文旅產(chǎn)品,將其升級(jí)為華僑城乃至中國“文旅融合示范區(qū)”。通過攜手深圳衛(wèi)視,聯(lián)名打造的《夏日沖擊波》可以快速打開樂園通道,實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng),提高樂園知名度,線上線下一起狂歡沖擊,通過深圳衛(wèi)視輻射全國觀眾朋友,一起開啟時(shí)尚歡樂的水樂園冒險(xiǎn)之旅。
核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)
1、捆綁深圳衛(wèi)視時(shí)尚先鋒平臺(tái),深化合家歡主題;
2、園區(qū)作為拍攝地,結(jié)合樂園水上設(shè)施設(shè)計(jì)節(jié)目環(huán)節(jié),完美呈現(xiàn)園區(qū)特點(diǎn);
3、線上線下聯(lián)動(dòng),為西安歡樂谷瑪雅海灘水公園賦能。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
全國第9個(gè)歡樂谷,西安歡樂谷新園落成,需要為主題樂園品牌賦能,加大本地流量引入,攜手為西安瑪雅海灘水公園造勢(shì),助力打造西安潮玩新地標(biāo),以深圳衛(wèi)視為輻射原點(diǎn),全國范圍圈粉;合作旨在將西安歡樂谷瑪雅海灘水樂園打造為水上趣味解壓圣地,由趣味節(jié)目引發(fā)的快樂,吸引觀眾前往線下樂園體驗(yàn);跳出主題樂園固有枷鎖,不僅打造自有的獨(dú)特IP,同時(shí)建立起可持續(xù)開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。
媒體策略及執(zhí)行
1、深圳衛(wèi)視是時(shí)尚先鋒平臺(tái),歡樂谷一直是深圳衛(wèi)視的深度合作伙伴;
2、西安歡樂谷新園,沖擊波新IP,開新挑戰(zhàn),圈新粉;
3、抖音、微博、微信、B站全矩陣聯(lián)動(dòng)。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
1、節(jié)目全新IP,全新水上挑戰(zhàn)綜藝秀;
2、為西安瑪雅海灘量身定制水上合家歡游戲,節(jié)目的游戲賽道最大程度地保留歡樂谷瑪雅海灘的設(shè)置,突出歡樂谷的極致趣味魅力;
3、抖音、微博、微信、B站全矩陣聯(lián)動(dòng)。
營銷效果與市場(chǎng)反饋
項(xiàng)目進(jìn)行中,暫無。
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