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楚風(fēng)漢味充滿了麻辣風(fēng)味。湖北人愛吃辣，湖北人善做辣，湖北的辣和別的地方不一樣，它有著自己的飲食習(xí)慣和獨(dú)特烹飪手法，因此辣味及其消費(fèi)習(xí)慣在湖北有著天然的消費(fèi)土壤及習(xí)慣。
湖北位于中國中部地區(qū)，地域廣、人口基數(shù)大、高校眾多，天氣燥熱，基于多元的情況下，加多寶在湖北省具有較大的市場需求。將湖北辣味進(jìn)行主題化和系列化呈現(xiàn)，并與加多寶品牌進(jìn)行聯(lián)合，以麻辣挑戰(zhàn)為由頭進(jìn)行比拼，更容易在消費(fèi)者當(dāng)中引起話題性和趣味性，并在全國范圍彰顯湖北辣味特色形象。

在競爭激烈的經(jīng)營環(huán)境下，湖北電視綜合頻道與加多寶品牌聯(lián)動，開展《加多寶·2021楚漢辣味挑戰(zhàn)》活動，幫助加多寶在餐飲渠道的動銷，打造區(qū)域模范樣板餐飲店鋪；建立解辣和飲用加多寶之間天然的消費(fèi)行為聯(lián)系；激起一定的話題效應(yīng)，通過大眾知名媒體，讓湖北知名辣菜和加多寶品牌效應(yīng)相關(guān)聯(lián)。

以湖北辣味飲食習(xí)慣為此次活動營銷的突破口，聚焦加多寶產(chǎn)品定位，聯(lián)動湖北各大特色餐飲店，線上線下的整合，情景化消費(fèi)過程，具象化品牌理念，落地化產(chǎn)品銷售。

一、雙端玩法，品銷兼顧：
1. 通過強(qiáng)勢落地媒體及知名節(jié)目和主持人參與，并利用媒體頒獎，主持人代言，大V作證等形式激發(fā)店家參與熱情，同時利用媒體推力，拉動店家消費(fèi)；
2. 通過新媒體互動專區(qū)，打造排行榜，讓店家之間互相比拼，積極參與活動，拉動加多寶進(jìn)貨量；
3. 透過周末嘉年華形成消費(fèi)者與店家良性互動和消費(fèi)。
二、激發(fā)消費(fèi)者積極參與熱情，并形成產(chǎn)品消費(fèi)記憶
1、看宣傳片推廣，嘗試?yán)蔽短魬?zhàn)；
2、參與新媒體互動區(qū)抽獎，領(lǐng)取加多寶禮品及店家優(yōu)惠券 ；
3、積極前往相關(guān)店家進(jìn)行消費(fèi)和加多寶互動 。

1、通過與湖北各大餐飲店深度合作，最大化利用湖北廣電主持KOL影響力，圍繞加多寶產(chǎn)品的核心賣點功能，整合行業(yè)媒體資源（微信公眾號、朋友圈、微博）的疊加效應(yīng)，進(jìn)行公關(guān)傳播，實現(xiàn)傳播效果最大化。
2、 官方微信及微博接入活動參與信息，注重產(chǎn)品的核心功能與場景化營銷的結(jié)合，進(jìn)一步精準(zhǔn)覆蓋用戶人群。

1、預(yù)熱期——預(yù)埋：發(fā)布#加多寶·楚漢辣味挑戰(zhàn)“——美食達(dá)人招募、餐飲店評選、粉絲團(tuán)等一系列活動預(yù)熱，激發(fā)觀眾的關(guān)注熱度。
2、活動期——造勢：湖北電視綜合頻道與加多寶品牌一同開展50家探店活動，滲透湖北餐飲行業(yè)，助力加多寶渠道動銷。
3、活動期——引爆：湖北電視綜合頻道與加多寶品牌一同開展4場“加多寶·楚漢辣味挑戰(zhàn)”線下活動，吸引萬人廣泛參與。豐富歡樂的互動環(huán)節(jié)，引爆活動熱度
4、后續(xù)期——后續(xù)：圍繞#加多寶·楚漢辣味挑戰(zhàn)#營銷活動，多角度剪輯事件回顧視頻，通過視頻、圖文等多類型進(jìn)行擴(kuò)散傳播。

通過此次2021楚漢辣味挑戰(zhàn)活動，探店50家武漢餐飲店，舉辦4場線下挑戰(zhàn)賽活動，參與人數(shù)超萬人，觸達(dá)用戶預(yù)計1228萬+（微信互動8萬+，電視端10條新聞覆蓋約1220萬人），促進(jìn)加多寶產(chǎn)品在湖北本地餐飲店的鋪貨量大幅增加、產(chǎn)品銷量上漲。