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武漢高校云集，隨著疫情穩(wěn)定，金秋九月，各大高校迎來新生開學(xué)季，沉寂的校園熱鬧起來，也受到社會各界的高度關(guān)注。湖北廣播電視臺綜合頻道聯(lián)合中國移動湖北公司共同推出《你好，新同學(xué)》開學(xué)季融媒大型直播活動。帶領(lǐng)網(wǎng)友跟隨幫女郎、當(dāng)紅校園主播，一窺新生開學(xué)的校園！你好，新同學(xué)！精彩，新學(xué)期！

湖北廣播電視臺綜合頻道聯(lián)合中國移動湖北公司，共同打造2021年開學(xué)季融媒大直播暨尋找最有潛質(zhì)幫女郎校園記者活動。借助一場事件營銷，重點滲透湖北移動校園渠道，展開一系列對湖北移動動感地帶產(chǎn)品形象的集中宣傳，引發(fā)關(guān)注并認(rèn)可，助力新生入網(wǎng)辦卡量大幅提升。

借勢九月高效開學(xué)季熱點，聚焦湖北移動動感地帶年輕系品牌，在湖北高校內(nèi)打造“移動直播間”，聯(lián)動線上線下進(jìn)行互動體驗式直播，重點凸顯湖北移動動感地帶的產(chǎn)品核心優(yōu)勢及營銷活動。

1、前期預(yù)熱傳播：活動前期，打造#你好，新同學(xué)#熱門話題，吸引關(guān)注；
2、線上引爆直播：站在網(wǎng)路直播的風(fēng)口，通過新穎的形式、創(chuàng)新的玩法、綜藝的內(nèi)核，為傳統(tǒng)直播注入清流。
3、為品牌賦能：校園場景的直播形式、娛樂互動的直播玩法、價值為內(nèi)核的直播內(nèi)涵，塑造品牌和目標(biāo)人群的狂歡 ，為湖北移動品牌及動感地帶產(chǎn)品賦能。

通過打造#你好新同學(xué)#熱門話題進(jìn)行前期預(yù)熱，引發(fā)大眾好奇。聯(lián)合公域和私域渠道進(jìn)行矩陣化傳播，以抖音號作為核心傳播陣地，通過抖音號的推薦機(jī)制快速引爆微信生態(tài)圈層，除此之外在微博、微信、長江云、頭條等社交平臺進(jìn)行持續(xù)曝光，實現(xiàn)最大化裂變傳播。

執(zhí)行過程豐富多彩，多方資源整合聯(lián)動。
1、預(yù)熱期——預(yù)埋：發(fā)布#你好，新同學(xué)#熱門話題，引發(fā)廣大網(wǎng)友好奇關(guān)注，并熱議期待。
2、活動期——引爆：湖北移動聯(lián)合幫女郎記者及校園KOL揭秘#你好，新同學(xué)#活動，官方平臺同步直播，幫女郎記者走進(jìn)武漢火車站華師迎新點、華師南門、華師北門，與新生和家長親切互動，全方位、多話題呈現(xiàn)開學(xué)盛況，引爆網(wǎng)絡(luò)流量。直播過程有獎問答植入動感地帶產(chǎn)品亮點、送上移動開學(xué)大禮包。
3、后續(xù)期——后續(xù)：圍繞#你好，新同學(xué)#直播事件，多角度剪輯事件回顧視頻，通過視頻、圖文等多類型進(jìn)行擴(kuò)散傳播。

營銷效果：《你好，新同學(xué)》直播活動在電視端新聞觸達(dá)人次達(dá)167.7W+，網(wǎng)絡(luò)直播累計觀看人數(shù)達(dá)84W+，話題視頻播放量796.7W次。促進(jìn)中國移動湖北公司在當(dāng)月的新客戶入網(wǎng)、辦卡率上漲30%。
市場反饋：本次營銷事件，將中國移動動感地帶產(chǎn)品在校園推廣中重點滲透，積極與參與直播的年輕精準(zhǔn)受眾互動，同時順利通過直播互動后，融入動感地帶產(chǎn)品亮點及賣點，促使產(chǎn)品動銷轉(zhuǎn)化，并將此次高校直播活動打造成極具市場影響力的熱點話題與營銷案例。