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愛國者是中國老牌民族企業(yè)，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)異的高科技產(chǎn)品，已有20多年歷史，帶動(dòng)了中國移動(dòng)存儲(chǔ)行業(yè)迅猛發(fā)展。

隨著企業(yè)發(fā)展，愛國者在產(chǎn)品端不斷推陳出新，品牌理念不斷升級，秉承為國民造好物的企業(yè)使命。隨著消費(fèi)者不斷的年輕化，品牌核心受眾為相對理性主義的90后以及野性消費(fèi)注意的00后。而品牌也在2020年，完成了“愛國者”向“aigo國民好物”的升級切換。

品牌存儲(chǔ)產(chǎn)品線針對核心受眾進(jìn)行了產(chǎn)品的升級迭代，為打破在消費(fèi)者心中“老牌民族企業(yè)”的認(rèn)知，借此機(jī)會(huì)圍繞品牌年輕化進(jìn)行了品牌及產(chǎn)品的創(chuàng)新營銷。

目標(biāo)一：品牌層面
打破愛國者消費(fèi)者對愛國者“老品牌”的固有認(rèn)知，同時(shí)向9000歲消費(fèi)新勢力傳遞aigo品牌的年輕化。

目標(biāo)二：產(chǎn)品層面
圍繞不同圈層用戶，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，下沉用戶使用場景，使消費(fèi)者了解升級迭代的產(chǎn)品性能，產(chǎn)生興趣。

阿婆主為國民好存儲(chǔ)證言，聚焦種草平臺，深入用戶場景下沉，聯(lián)動(dòng)資源，反哺電商

廣：職場向、生活向、學(xué)生向、游戲向，不同圈層UP主為存儲(chǔ)新勢力證言，打出aigo國民好存儲(chǔ)概念；
深：深入用戶、場景、種草平臺，UP主圍繞產(chǎn)品妙用傳遞產(chǎn)品的性能、產(chǎn)品趣玩妙用打樣，種草好物；
聯(lián)：基于種草平臺的品牌向資源聯(lián)動(dòng)，以及電商平臺的促銷活動(dòng)，為電商導(dǎo)流銷售；

從目標(biāo)受眾的喜好出發(fā)，結(jié)合品牌存儲(chǔ)產(chǎn)品科技屬性，確定本次創(chuàng)新營銷的主題風(fēng)格調(diào)性——賽博朋克
一、新勢力證言
a.證言海報(bào)：篩選生活、職場等年輕UP主為產(chǎn)品證言，觸達(dá)目標(biāo)受眾；
b.TVC：以賽博朋克為主題，UP主結(jié)合產(chǎn)品營造未來科技感，跳脫出產(chǎn)品本身的常規(guī)應(yīng)用，解鎖更多新潮趣的玩妙用；
二、場景下沉
a.不同圈層UP主圍繞產(chǎn)品下沉使用場景產(chǎn)出應(yīng)用視頻，種草產(chǎn)品；

三、趣味征集
a.存儲(chǔ)產(chǎn)品不僅是本身存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的常規(guī)應(yīng)用，比如U盤也可以做啟動(dòng)盤，做電腦的開機(jī)秘鑰......通過征集活動(dòng)解鎖更多新潮的趣玩妙用，讓用戶參與其中分享；

聚焦年輕用戶群體所在媒體，以B站、小紅書為主，抖音、微博等平臺為輔，并針對媒體的不同屬性，細(xì)分化匹配不同內(nèi)容進(jìn)行傳播；

B站：內(nèi)容多元，深耕年輕圈層，UP主社區(qū)氛圍濃厚，用戶活躍度高
——B站內(nèi)容以產(chǎn)品的場景下沉為主，關(guān)聯(lián)用戶圍繞產(chǎn)品產(chǎn)出不同應(yīng)用場景視頻，并在B站展開“趣玩妙用”征集專題活動(dòng)，并篩選游戲類、職場類、生活類等不同圈層UP主帶頭打樣；

小紅書：種草平臺，顏值及正義，高顏值類內(nèi)容頗受歡迎
——以產(chǎn)品場景美圖為主，關(guān)聯(lián)使用場景，簡單介紹產(chǎn)品功能，以“顏值”為主，對小紅書用戶實(shí)現(xiàn)種草；其中篩選不同類KOL以及KOC產(chǎn)出圖文筆記，通過官方+真實(shí)用戶實(shí)現(xiàn)雙重種草；

活動(dòng)核心內(nèi)容物料：
主KV/產(chǎn)品海報(bào)、證言TVC、UP主證言海報(bào)等；

執(zhí)行層面：
KV/產(chǎn)品海報(bào)-均已賽博朋克風(fēng)格為主進(jìn)行手繪原創(chuàng)設(shè)計(jì)，并結(jié)合不同產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行不同創(chuàng)意；
證言TVC-從打磨腳本，到篩選UP主，以及服化道場的細(xì)節(jié)考究，篩選場地，并搭建賽博朋克主題的場景，TVC從策劃到執(zhí)行拍攝近一個(gè)月時(shí)間，視頻中運(yùn)用后期特效，圍繞產(chǎn)品包裝未來科技感場景效果；（https://www.bilibili.com/video/BV1cK4y1971q）

營銷效果：
a.刷新用戶對愛國者“老牌”企業(yè)的認(rèn)知，有很多用戶評論互動(dòng)“這還是我認(rèn)識的那個(gè)老牌愛國者嗎”、“愛國者年輕10歲”；
b.本次傳播曝光量2200萬+，用戶互動(dòng)近30萬人次；

市場反饋：
從電商平臺數(shù)據(jù)反饋，京東店鋪在傳播期間，關(guān)注人數(shù)新增就能2萬人次，部分產(chǎn)品線銷量也有明顯增長；