品牌主：
必勝客中國(guó)
類(lèi)別：
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
所屬行業(yè)：
互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)
推薦公司：
上海優(yōu)屏文化傳媒有限公司
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市場(chǎng)環(huán)境：必勝客作為國(guó)際知名快餐品牌，自1990年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，深受70至80一代當(dāng)時(shí)年輕人的喜愛(ài)。隨著網(wǎng)紅餐廳層出不窮，必勝客不再是西餐首選；時(shí)代變遷，必勝客對(duì)新消費(fèi)力量的吸引力降低。近年來(lái)，必勝客在不斷進(jìn)行創(chuàng)新化和本土化，擁抱更加年輕化的市場(chǎng)。希望通過(guò)更多跨界、創(chuàng)新的形式與年輕消費(fèi)者進(jìn)行溝通。
用戶(hù)洞察：作為一個(gè)不斷求新的快餐品牌，必勝客深知Z世代作為消費(fèi)的中流砥柱，抓住年輕人才能抓住未來(lái)的市場(chǎng)。B站作為新時(shí)代年輕人的聚集地，極度契合品牌年輕化的訴求。必勝客借由每年3月大菜單換新的契機(jī)，打破過(guò)往新品發(fā)布的陳舊形式，借勢(shì)B站優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP打造創(chuàng)新微綜藝，花式官宣新品，強(qiáng)勢(shì)入駐B站，造梗出圈，真正獲得Z世代的喜愛(ài)和信任，向Z世代進(jìn)擊。
品牌成功入駐B站：完成必勝客中國(guó)首次入駐B站的驚艷亮相，塑造深化年輕化的的品牌形象，完成品牌賬號(hào)拉新，向年輕群體進(jìn)軍。
新菜單官宣出圈：制造品牌新菜單官宣大事件，用新菜單產(chǎn)品故事引爆B站年輕圈層，激發(fā)嘗新欲，完成認(rèn)知、喜歡到購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化
必勝客中國(guó)以微綜藝的創(chuàng)新形式，開(kāi)啟品牌企業(yè)號(hào)的首次投稿。嘉賓的選擇上，UP主是品牌與用戶(hù)之間產(chǎn)生溝通和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要橋梁，結(jié)合B站的興趣圈層特征，必勝客中國(guó)選擇了美食區(qū)頭部UP主“盜月社食遇記”。憑借B站自制綜藝《非正式會(huì)談》受到喜愛(ài)的夏波波、貝樂(lè)泰、穆小龍也加入到本次夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)的行列，兄弟互撕、大爆猛料、花式吃播，讓吃貨們一飽眼福。
以好菜價(jià)值觀(guān)為主題：經(jīng)過(guò)5輪的好菜故事分享，開(kāi)啟終極大獎(jiǎng)——公布2021新菜單?！昂貌恕钡慕?jīng)歷是時(shí)間的歷練
只有經(jīng)過(guò)“好菜”經(jīng)歷的層層考驗(yàn)，才能突破平凡的自我嘗到人生新滋味
由B站百大up主盜月社食遇記沐上擔(dān)任主持人，以獲得“大餐”的噱頭邀請(qǐng)?jiān)律缡秤鲇洍顦?shù)梢、非正式會(huì)談常駐嘉賓貝樂(lè)泰、夏波波、穆小龍匯聚必勝客餐廳。嘉賓們通過(guò)分享自己的好菜故事，由好菜管家搖鈴評(píng)判來(lái)贏(yíng)取必勝主廚推薦的必勝好菜，最終推薦新菜單5款新品菜式和1款甜品。
借勢(shì)微綜藝推出的節(jié)點(diǎn)，必勝客中國(guó)通過(guò)B站【召集令】整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案，發(fā)起#你好菜啊#必勝客【必勝客首屆金菜獎(jiǎng)】，用人氣UP主產(chǎn)出高質(zhì)視頻作為造勢(shì)種子，通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容加速話(huà)題擴(kuò)散，號(hào)召B站用戶(hù)一起分享身邊的“好菜”事跡，粉絲和自來(lái)水緊隨跟進(jìn)，營(yíng)造全民UGC的話(huà)題發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶(hù)的第一次深度溝通
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
創(chuàng)新打造微綜藝“你好菜啊”，制造品牌新菜單官宣大事件
打破必勝客中國(guó)以往慣用的新品發(fā)布形式，以創(chuàng)新微綜藝的形式打造另類(lèi)年輕化的官宣大事件，以“好菜”故事?lián)Q“好菜”，讓菜品不僅僅是食物，也承載了更多故事，拉近品牌與用戶(hù)的距離，搭起與用戶(hù)溝通的橋梁，讓新菜品迅速出圈。
召集令承接微綜藝熱度，聯(lián)動(dòng)粉絲共創(chuàng)打破圈層壁壘
必勝客中國(guó)不僅將《你好菜啊》微綜藝上線(xiàn)定義為一次簡(jiǎn)單的品牌話(huà)題事件，而是持續(xù)發(fā)力，承接微綜藝熱度，上線(xiàn)#你好菜啊#【必勝客首屆金菜獎(jiǎng)】召集令，用B站用戶(hù)所喜愛(ài)的造梗方式，聯(lián)合粉絲共創(chuàng)，持續(xù)性輸出更多內(nèi)容，強(qiáng)化品牌形象標(biāo)簽，助力品牌破圈。
專(zhuān)車(chē)號(hào)持續(xù)硬核反差輸出，塑造年輕化品牌形象
必勝客中國(guó)的B站入駐計(jì)劃目標(biāo)明確，一開(kāi)始便圍繞著#你好菜啊#這樣一個(gè)有B站內(nèi)味的話(huà)題與B站用戶(hù)互動(dòng)交流，發(fā)布第一條動(dòng)態(tài)就帶著「你好菜啊」微綜藝預(yù)告來(lái)B站“硬核賣(mài)菜”。隨后通過(guò)接地氣、逗比、吃貨的形象化人設(shè)，多次做出讓人大喊“奪筍”的舉動(dòng)——深夜發(fā)誘人美食動(dòng)圖，在不知不覺(jué)中給用戶(hù)深度種草，成功圈住了B站上一大波年輕粉絲，深化了用戶(hù)心中年輕化趣味化的品牌形象。
營(yíng)銷(xiāo)效果與市場(chǎng)反饋
微綜藝《你好菜啊》36分鐘正片完播量B站內(nèi)8.7w，與微綜藝相關(guān)的視頻累計(jì)播放量達(dá)11.4w，累計(jì)點(diǎn)贊1.3w+
全網(wǎng)視頻完播放總計(jì)620w，完成率310%（預(yù)估KPI 200萬(wàn)+）
最高動(dòng)態(tài)熱搜榜排行TOP 1，溢出95%（預(yù)估KPI 前20位）
#你好菜啊#【必勝客首屆金菜獎(jiǎng)】召集令獲得投稿UGC 400+，溢出300%（預(yù)估PI 100+）
UP主互動(dòng)動(dòng)態(tài)瀏覽530w+，話(huà)題瀏覽量709w+次，話(huà)題討論量6000+
注：B站視頻播放超過(guò)1/3才算1個(gè)播放量，且一個(gè)UV才算一個(gè)播放量
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