品牌主：
美的
類別：
內(nèi)容營銷類
所屬行業(yè)：
其他
推薦公司：
北京三木南方品牌管理有限公司
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1) 借助R5上市，夯實用戶心智記憶，搶奪中高端存量市場
2) 以R5為抓手，刺激用戶潛在需求，擴大微蒸烤增量市場
以R5上市為抓手，情感化和實用性的雙重加持，擊穿用戶心智，獲得不同圈層的認可；通過3C PLUS策略來實現(xiàn)整個項目的落地。這里的3C，包括了商業(yè)產(chǎn)品、內(nèi)容體驗和投放觸點
本次內(nèi)容營銷的產(chǎn)品是美的微清事業(yè)部s級產(chǎn)品—高端嵌入式微蒸烤一體機R5，該產(chǎn)品主要將人群聚焦在家居裝修以及美食愛好者，通過人-貨-場為基礎來進行內(nèi)容策劃與分發(fā)。廚房已經(jīng)不只是烹飪的地方了，更多的是展現(xiàn)一個家庭品味和精致細節(jié)的地方，我們通過“做精致生活的語者”來把精致生活這個概念具象化，同時讓精致生活和美的R5以及消費者形成強關聯(lián)。
以用戶需求為圓心擴充影響決策的場景觸點，以核心創(chuàng)意搶占碎片化注意力，創(chuàng)造品牌關注與體驗，捕捉與激發(fā)用戶需求和銷售機會，實現(xiàn)最高效的觸達和種草。
投放媒體矩陣的規(guī)劃上，選擇了像微博、微信、百度這種泛生活圈場景的媒體，用于廣域的覆蓋和教育；同時會有垂直的家具、美食、生活類媒體實現(xiàn)用戶的精準觸達；同時也會在關鍵的購買體驗與購買決策平臺例如京東、淘寶、小紅書進行布局，進行最后的收割與轉化。
整個項目執(zhí)行分為兩部分，從廣泛認知到深度種草，通過對R5的感知質(zhì)量與品牌聯(lián)想的雙重高頻閃現(xiàn)，完成借助R5搶到中高端存量市場與微蒸烤品類增量市場擴充的目的
整個傳播周期時間為2021.05.01-2021.06.30，實現(xiàn)總曝光量3240.77W+，總點擊量55.82+
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