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為響應(yīng)“十四五”規(guī)劃綱要，助力北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，在北京市委市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，北京商務(wù)局的指導(dǎo)下，北京衛(wèi)視推出聚焦北京商圈經(jīng)濟(jì)的戶外綜藝節(jié)目《京城十二時(shí)辰》，集結(jié)名人鄉(xiāng)賢到達(dá)北京各地區(qū)各具特色的活力商圈，開啟商旅文體業(yè)態(tài)融合的商圈消費(fèi)新體驗(yàn)，探訪該商圈經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者幸?；馃岬纳?。
西貝餐飲集團(tuán)作為全國(guó)餐飲界領(lǐng)軍明星品牌1999年就入駐北京，六里橋店、頤和園店、亞運(yùn)村店、亦莊店、回龍觀店等多家莜面村分布于北京的不同商圈，西貝餐廳作為傳統(tǒng)、健康、美味的餐飲品牌代表與《京城十二時(shí)辰》的節(jié)目理念與傳播價(jià)值高度契合，在北京衛(wèi)視、杭州德吉、西貝餐飲集團(tuán)三方的積極爭(zhēng)取下促成了此次北京衛(wèi)視《京城十二時(shí)辰》冠名合作項(xiàng)目。

借助節(jié)目50位明星嘉賓，12家快閃店，12頓明星大餐，持續(xù)三個(gè)月的探店與直播種草，通過不同時(shí)辰，不同商圈，不同美食內(nèi)容的承載來展現(xiàn)美食背后的西貝服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與精湛工藝傳承。

借助頭部平臺(tái)垂直類優(yōu)質(zhì)資源－－京城十二時(shí)辰深度融合，借助美食IP與西貝餐飲品牌進(jìn)行內(nèi)容深度高頻曝光，通過流量明星帶領(lǐng)食客與素人進(jìn)行游戲互動(dòng)，將西貝餐飲集團(tuán)的核心服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與特色食品潤(rùn)物細(xì)無聲地傳播到消費(fèi)者心中，提升品牌影響力與美譽(yù)度。

以美食為引，時(shí)辰與美食的融合，以南來北往的食客為橋梁，通過明星藝人趣味又真實(shí)的探店過程中融入趣味游戲挑戰(zhàn)、品嘗特色美食、福利派送等環(huán)節(jié)將品牌理念、元素及產(chǎn)品洽到好處地融入節(jié)目中，同時(shí)增進(jìn)了消費(fèi)者與品牌之間的互動(dòng)與口碑傳播。

北京衛(wèi)視擁有豐富的首都文化資源和政策支持，獨(dú)有的地域文化特色，在平穩(wěn)發(fā)展中具備內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力。
同時(shí)北京衛(wèi)視作為一線衛(wèi)視，全天收視持續(xù)保持全國(guó)上星衛(wèi)視排名TOP5。西貝餐飲集團(tuán)和北京衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，使得西貝餐飲品牌傳播效果達(dá)到最高音浪。

1、家莜補(bǔ)給站，品牌快閃店
2、明星探店西貝，親身體驗(yàn)美食
流量明星嘉賓郎朗與吉娜夫婦親臨西貝門店品嘗蒙古牛大骨等特色產(chǎn)品
3、明星帶貨，促銷引流
郎朗與吉娜明星夫婦在西貝體驗(yàn)完蒙古牛大骨大餐之后，接受店員挑戰(zhàn)任務(wù)，在店內(nèi)尋找三桌未有點(diǎn)牛大骨的顧客，并根據(jù)每桌顧客的特點(diǎn)對(duì)相對(duì)應(yīng)的美食，郎朗在店內(nèi)成功完成促銷帶貨任務(wù)。
4、西貝元素融入明星任務(wù)
明星嘉賓鄧亞萍、張萌、謝楠、顏如晶通過比拼搶勺最先吃完150ml西貝酸奶者有優(yōu)先選擇組隊(duì)成員前往商區(qū)打卡，其中顏如晶因挖耳勺比拼喝酸奶引發(fā)話題熱議，上了多個(gè)平臺(tái)的熱搜。
5、明星到店大集餐
明星蔡國(guó)慶及其兒子，張凱麗及其女兒在西貝門店和店內(nèi)其他素人消費(fèi)者一起大集餐，分享美食與情感互動(dòng)。

收視效果：已播六期節(jié)目35城平均收視0.863，擬合覆蓋1.66億人次，8月27日與9月3日兩期35城收視分別達(dá)到1.082和1.068。
首播當(dāng)日成功收割49個(gè)熱搜，話題討論破圈，榮登微博綜藝榜榜首，新浪熱榜第二。微博話題閱讀量超9.8億次，相關(guān)話題閱讀總量超16.8億次，150 權(quán)威大V傾情推薦。