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“中國(guó)人民保險(xiǎn)”被譽(yù)為“新中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)的長(zhǎng)子”，是新中國(guó)保險(xiǎn)事業(yè)的開拓者和奠基人，2020年發(fā)布“人民有期盼 保險(xiǎn)有溫度”的戰(zhàn)略廣告語(yǔ)。人民保險(xiǎn)為公眾提供保險(xiǎn)服務(wù)，提升公眾抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力，中國(guó)天氣為公眾提供氣象服務(wù)，提升公眾防災(zāi)減災(zāi)能力。中國(guó)天氣用戶群體對(duì)天氣關(guān)注，對(duì)保險(xiǎn)也有潛在需求，從氣象預(yù)警到風(fēng)險(xiǎn)防范，再到保險(xiǎn)理賠，可形成完整服務(wù)鏈條。
《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代保險(xiǎn)服務(wù)業(yè)的若干意見》要求將保險(xiǎn)機(jī)制納入國(guó)家的災(zāi)害事故防范救助體系，建立巨災(zāi)保險(xiǎn)制度這為氣象部門與保險(xiǎn)業(yè)在更廣領(lǐng)域、更深程度的合作，進(jìn)一步開拓了思路與空間。

借助“中國(guó)天氣”黃金資源，助力人民保險(xiǎn)品牌提升國(guó)民度、好感度、美譽(yù)度；借助“中國(guó)天氣”全域媒體互動(dòng)，助力人民保險(xiǎn)品牌形象深入人心；借助“中國(guó)天氣”全域渠道宣推，助力人民保險(xiǎn)品牌找準(zhǔn)用戶，精準(zhǔn)營(yíng)銷。

緊密圍繞中國(guó)人民保險(xiǎn)集團(tuán)“人民有期盼 保險(xiǎn)有溫度”的品牌理念，“中國(guó)天氣”全資源注入，整合中國(guó)天氣權(quán)威+全域媒體資源，配置廣告營(yíng)銷+氣象運(yùn)營(yíng)頂尖團(tuán)隊(duì)，打造與人民保險(xiǎn)品牌契合的整合營(yíng)銷全案。
通過(guò)深耕國(guó)家平臺(tái)黃金時(shí)段權(quán)威發(fā)聲、量身定制新型媒體傳播產(chǎn)品植入品牌、創(chuàng)新打造防災(zāi)減災(zāi)品牌賦能形式等全域媒體資源優(yōu)勢(shì)，成功構(gòu)建了一套科學(xué)、完整、有效的“中國(guó)人民保險(xiǎn)”品牌輸出戰(zhàn)略模式為中國(guó)人民保險(xiǎn)集團(tuán)量身打造全域媒體整合營(yíng)銷全案。

為凸顯“中國(guó)人民保險(xiǎn)”品牌“保險(xiǎn)有溫度”的內(nèi)在要求與擔(dān)當(dāng)，中國(guó)天氣通過(guò)為“中國(guó)人民保險(xiǎn)”獨(dú)家定制生活氣象指數(shù)、預(yù)警信息溫馨提示語(yǔ)等創(chuàng)新產(chǎn)品，致力于彰顯品牌為人民提供防災(zāi)減災(zāi)服務(wù)的社會(huì)屬性，使廣大社會(huì)公眾都能感受到人民保險(xiǎn)的“溫度。
針對(duì)與保險(xiǎn)產(chǎn)品影響密切的大霧、暴雨、臺(tái)風(fēng)等天氣，根據(jù)不同防災(zāi)減災(zāi)預(yù)警信息的種類及級(jí)別，創(chuàng)新研發(fā)出相對(duì)應(yīng)的“中國(guó)人民保險(xiǎn)”預(yù)警溫馨提示語(yǔ)等產(chǎn)品，針對(duì)目標(biāo)人群潛移默化地輸出“保險(xiǎn)”意識(shí)的同時(shí)，擴(kuò)大了品牌的社會(huì)影響力、國(guó)民度、好感度，賦能了“保險(xiǎn)有溫度” 的品牌理念。

采用“大小屏聯(lián)動(dòng)+資源合縱連橫+破圈傳播”整合營(yíng)銷策略。傳統(tǒng)媒體+新媒體大小屏聯(lián)動(dòng)，既發(fā)揮電視屏的社會(huì)公信力、發(fā)聲權(quán)威度，又釋放新媒體的實(shí)時(shí)、交互、沉浸優(yōu)勢(shì)。
一方面，借助“中國(guó)氣象局+中央電視臺(tái)”黃金時(shí)段、最核心位置、最權(quán)威背書的優(yōu)勢(shì)，在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-13、CCTV-17五大頻道黃金時(shí)段高頻發(fā)聲，凸顯“中國(guó)人民保險(xiǎn)”品牌行業(yè)領(lǐng)軍地位。在稀缺資源CCTV《新聞聯(lián)播》后《天氣預(yù)報(bào)》核心位置北京首、北京尾景觀窗口，對(duì)“中國(guó)人民保險(xiǎn)”品牌進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)投放。同步投放CCTV-2《第一時(shí)間 第一印象》、CCTV-7《軍事氣象》、CCTV-17《農(nóng)業(yè)氣象》等氣象欄目，對(duì)“中國(guó)人民保險(xiǎn)”品牌進(jìn)行全方位、高頻次的廣告投放。
另一方面，采用“視頻直播推廣+短視頻推廣+實(shí)景直播推廣”的形式，以冠名天氣主題新媒體傳播產(chǎn)品，對(duì)中國(guó)人民保險(xiǎn)品牌軟性植入，觸達(dá)多樣化受眾群體。同時(shí)，借助天氣災(zāi)害預(yù)警提示+生活氣象指數(shù)冠名，以緊密結(jié)合生活化的氣象服務(wù)信息，凸顯中國(guó)人民保險(xiǎn)品牌“溫度初心”。

鎖定對(duì)天氣、防災(zāi)減災(zāi)信息高關(guān)注度人群，圍繞重大災(zāi)害性天氣事件等需求場(chǎng)景，以重大災(zāi)害性天氣事件網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道等創(chuàng)新傳播產(chǎn)品為載體，通過(guò)中國(guó)天氣新媒體、自媒體賬號(hào)等垂直平臺(tái)，助力“中國(guó)人民保險(xiǎn)”精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。
1、	網(wǎng)絡(luò)直播
打造社會(huì)關(guān)注度高的優(yōu)質(zhì)天氣主題系列網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道內(nèi)容，通過(guò)冠名+LOGO露出+人民保險(xiǎn)專家訪談+人民保險(xiǎn)二維碼植入+人民保險(xiǎn)溫馨提示+人民保險(xiǎn)廣告位植入等多樣化形式品牌露出，助力中國(guó)人民保險(xiǎn)品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。
2、定制短視頻
量身定制《今天好險(xiǎn)》系列短視頻，將人民保險(xiǎn)險(xiǎn)種產(chǎn)品及“保險(xiǎn)”意識(shí)參透到生活當(dāng)中。同時(shí)通過(guò)微博微信、抖音、全民小視頻、快手、 bilibili、好看視頻、微視等12個(gè)平臺(tái)分發(fā)傳播，上線不足3個(gè)月，互動(dòng)人次超4806.93萬(wàn)。
3、天氣實(shí)景直播系列產(chǎn)品
《我的天空》天氣實(shí)景直播系列產(chǎn)品，以祖國(guó)各地壯闊天氣美景實(shí)景直播以及美景集錦短視頻等，對(duì)“中國(guó)人民保險(xiǎn)”品牌及品牌slogan進(jìn)行有力輸出。

通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新媒體大小屏聯(lián)動(dòng)，既發(fā)揮電視屏的社會(huì)公信力、發(fā)聲權(quán)威度，又釋放手機(jī)屏的實(shí)時(shí)、交互、沉浸優(yōu)勢(shì)，全面覆蓋8億用戶。
據(jù)CTR調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人民保險(xiǎn)品牌效果各指標(biāo)在看過(guò)“中國(guó)人民保險(xiǎn)”窗口廣告的人當(dāng)中均高于沒(méi)看過(guò)窗口廣告的人；中國(guó)人民保險(xiǎn)的品牌知名度在看過(guò)窗口廣告的人群中高達(dá)77.1%，是沒(méi)看過(guò)窗口廣告的人的1.9倍，充分說(shuō)明《天氣預(yù)報(bào)》窗口廣告對(duì)中國(guó)人民保險(xiǎn)品牌效果具有明顯的提升作用。
CCTV《新聞聯(lián)播》后《天氣預(yù)報(bào)》觀眾對(duì)中國(guó)人民保險(xiǎn)窗口廣告的記憶度為38%，即在欄目觀眾中，有38%的人對(duì)“自己曾在欄目中看過(guò)中國(guó)人民保險(xiǎn)窗口廣告”有記憶。贊同“CCTV《新聞聯(lián)播》后《天氣預(yù)報(bào)》的窗口廣告可以提升投放品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度、購(gòu)買意愿和推薦意愿”的觀眾比例均極高，占比皆在98%及以上。
在創(chuàng)新產(chǎn)品軟廣植入方面，“中國(guó)人民保險(xiǎn)”冠名的天氣主題系列網(wǎng)絡(luò)直播觀看量超5093萬(wàn)。 其中2020年臺(tái)風(fēng)“巴威”直播觀看量高達(dá)1439萬(wàn)，“巴威”報(bào)道全網(wǎng)瀏覽量總計(jì)達(dá)3.76億，創(chuàng)2020年入汛來(lái)災(zāi)害性天氣報(bào)道瀏覽量新高。中國(guó)天氣網(wǎng)、新華社客戶端、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)等32家媒體同步直播，引爆全網(wǎng)關(guān)注?！督裉旌秒U(xiǎn)》系列短視頻上線不足3個(gè)月，互動(dòng)人次超4806.93萬(wàn)。