品牌主：
中國電信
類別：
數(shù)字營銷類
所屬行業(yè)：
互聯(lián)網(wǎng)類
推薦公司：
央視頻、三人行傳媒集團(tuán)股份有限公司
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2020年歐洲足球錦標(biāo)賽于北京時間2021年6月12日至7月12日在歐洲的11個城市舉行。受疫情影響，本屆歐洲杯除匈牙利外，其他國家球場均限制觀眾人數(shù)在25%-75%之間，廣場聚集看球也受到限制。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，賽事轉(zhuǎn)播也更加完善成熟，通過電視或移動網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行線上觀看的人數(shù)勢必增長。央視頻作為歐洲杯中央廣播電視總臺新媒體獨播平臺，新媒體平臺隨時隨地觀賽的優(yōu)勢帶來巨大的流量，#來央視頻看歐洲杯#成為球迷共識。中國電信與央視頻平臺合作，強(qiáng)勢冠名《歐夜競猜王》可獲得最大化的權(quán)益呈現(xiàn)，加強(qiáng)受眾與品牌間互動，同時借助歐洲杯這一頂級賽事IP，提升中國電信優(yōu)質(zhì)的品牌形象以及觀眾對于品牌好感度。
冠名《歐夜競猜王》項目，借助歐洲杯頂級賽事熱度以及央視頻平臺的優(yōu)勢，拓寬營銷傳播媒介渠道，打造全方位多渠道的媒介傳播矩陣，增加中國電信品牌曝光度，提升品牌形象，增強(qiáng)受眾對中國電信的品牌好感度。
抓住目標(biāo)人群小屏端觀賽習(xí)慣，聚焦總臺歐洲杯小屏端平臺央視頻，通過趣味性競猜活動，進(jìn)行品牌軟性植入，提升受眾品牌好感度，助力中國電信品牌傳播。
歐洲杯賽事期間中國電信在央視頻平臺開展傳播活動，《歐夜競猜王》和《賽中硬廣套裝》項目軟硬結(jié)合。中國電信與央視頻平臺合作，共同定制《歐夜競猜王》項目形式，用戶通過央視頻APP觀看賽事直播，點擊《歐夜競猜王》活動浮動窗口或首頁直播預(yù)告中的走馬燈跳轉(zhuǎn)進(jìn)入中國電信活動頁。在歐洲杯賽事直播的通過專題頁面趣味性競猜活動增加項目參與度，賽中硬廣播出增加品牌曝光度，軟廣硬廣結(jié)合，進(jìn)一步提升品牌知名度和好感度。
圍繞《歐夜競猜王》項目活動，通過微博微信及平臺的對活動進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大活動的傳播范圍，引流央視頻平臺及活動專題頁面。聚焦央視頻小屏端平臺，借勢歐洲杯賽事熱度，通過競猜活動對中國電信品牌軟性植入，達(dá)到更優(yōu)傳播互動效果。
活動核心內(nèi)容是競猜活動專題頁，用戶進(jìn)入專題頁后，可以參與競猜趣味活動對歐洲杯賽事結(jié)果進(jìn)行競猜，可在頁面內(nèi)進(jìn)行抽獎活動，競猜或者分享競猜頁面的用戶將有機(jī)會獲得一次抽獎機(jī)會，通過抽獎的方式增強(qiáng)二次傳播，擴(kuò)大傳播范圍，吸引更多用戶進(jìn)入頁面并參與競猜活動。
截至7月12日，《歐夜競猜王》互動頁面總瀏覽量累計超過1600萬，日均瀏覽量約52萬，6月19日單日瀏覽量已突破150萬，用戶參與互動效果顯著。利用互動競猜和抽獎活動，增強(qiáng)和受眾的互動性，達(dá)到更優(yōu)的互動效果，提升用戶體驗感，進(jìn)而增強(qiáng)對品牌的良好認(rèn)知。借助央視頻平臺和歐洲杯頂級體育賽事，加強(qiáng)了品牌的曝光度，增強(qiáng)品牌記憶點，展現(xiàn)品牌實力，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行多渠道的二次傳播，擴(kuò)大品牌傳播范圍，達(dá)到更佳傳播效果。
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