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作為中國裝備制造業(yè)龍頭品牌，徐工的業(yè)務已經輻射全球187個國家和地區(qū)，面對不同國家背景和文化間的差異，如何配合國際化發(fā)展步伐，實現全球業(yè)務的深度銜接和高效協(xié)同；如何傳播中國故事，傳遞不一樣的“大國重器”集團品牌；如何從多維視角挖掘品牌內涵和企業(yè)文化，向全球的“徐工人”傳遞，凝聚成徐工力量等，都是徐工在國際化發(fā)展中需要解決的問題。

以深度挖掘徐工品牌內涵和企業(yè)文化，通過創(chuàng)新視角和內容創(chuàng)意，為徐工集團品牌形象樹立和經營國際化戰(zhàn)略服務為目標，通過策劃實現徐工“中國品牌”的輸出和“徐工精神”、“大國重器”的傳遞，讓內容具有國內和國際傳播的價值。

立足“大國工匠”精神，以創(chuàng)新的視角見微知著，通過“以小見大”的策略，從徐工人走向大國重器品牌。策劃中，以“她力量”、“徐工之手”等為企業(yè)文化策劃點，于細節(jié)處體現徐工精神；以“國粹京劇遇見大國重工”為品牌策劃點，彰顯品牌實力與民族自豪。徐工與徐工人在互相成就中與時代共舞。

從重要節(jié)點出發(fā)，進行策劃創(chuàng)意，釋放品牌和企業(yè)文化的力量。
1、節(jié)點策劃傳播：結合女神節(jié)，以“發(fā)現徐工她力量”為創(chuàng)意主題，立體化切入徐工女性視角，從工作、生活、家庭呈現徐工女性之美，彰顯徐工企業(yè)文化和人文關懷，并制作如短視頻中英文正片、女性員工中英文采訪等多個內容版本，利于徐工內外多渠道傳播。
2、節(jié)點傳播與品牌傳播結合，挖掘品牌內涵。以“創(chuàng)新突破 國之重器煥發(fā)新聲”為主題，將大國重工+國粹京劇的完美融合進行創(chuàng)意創(chuàng)作，邀請京劇藝術家團隊參與通過歷史人物與徐工產品的結合，彰顯經濟自信和民族文化自信。如威武有力的張飛遇見徐工地面C系列起重機XCA130L8C虎式、路面攤鋪之王徐工RP903身披玄武圖騰與千嬌百媚的楊貴妃同屏互動等，讓內容有趣更有意味。內容制作精良，策劃審核兼顧權威媒體的播出。

結合創(chuàng)意以及品牌、企業(yè)文化傳播兼顧的訴求，此次媒體傳播策略以權威媒體為核心，品牌自媒體為核心矩陣，兼顧外部媒體的傳播發(fā)布，形成重要節(jié)點品牌傳播、企業(yè)文化傳播日常化的策略。其中，大國重工+國粹京劇的創(chuàng)意內容，更是以其別具匠心的創(chuàng)意和精良制作榮登央視1套五一勞動節(jié)“心連心”特別節(jié)目，實現品牌印象和傳播聲量最大化。所有的創(chuàng)意視頻均兼顧發(fā)布在徐工自媒體矩陣，實現由內而外的企業(yè)文化傳播，達到凝聚徐工力量的效果。

視界互聯(lián)安排專業(yè)策劃、文案、視頻、設計、記者組成項目團隊，分別從品牌、視頻、媒體傳播等角度考慮策略、實施策劃。徐工企業(yè)文化內容需兼顧國際化的訴求讓整個服務的策劃與服務中需充分考慮國際團隊的需求，因此在執(zhí)行中，項目團隊溝通了數十名國內外員工，找到夫妻、她代表、80年徐工人等獨特視角，策劃了一條又一條有著顯著徐工品牌和文化特點的片子。

以“大國重工+國粹京劇”的創(chuàng)意內容登上央視1套五一勞動節(jié)“心連心”特別節(jié)目為例，據“中國視聽大數據”（CVB）統(tǒng)計《中國夢 勞動美——2022五一國際勞動節(jié)“心連心”特別節(jié)目》以“奮進新征程 建功新時代”為主線，禮贊勞動之美，展現新時代勞動者的光榮與幸福。節(jié)目于5月1日晚在CCTV1、CCTV3播出，綜合收視率2.114%、收視份額8.227%，在CCTV1、CCTV3播出的到達率分別位列當周晚間時段首播文藝節(jié)目單頻道第1、第5；收視率分別位列晚間首播文藝節(jié)目單頻道第1、第8。